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现场PK赛科龙空调完胜行业一哥 王云利说“能接受更高挑战”

[钉科技述评]“充电3分钟,通话半小时”,手机品牌的这句广告,很多人都耳熟能详。但在空调行业,一直以来并没有特别让人印象深刻的宣传语。

在AWE 2019(全球家电及消费电子博览会)召开前夕,有着35年历史的科龙空调在上海举办了一场以“御风追梦”为主题的发布会,推出了“20秒凉爽,40秒暖房”的年度推广语,让人眼前一亮。

在钉科技看来,“20秒凉爽,40秒暖房”的年度推广语,非常直接地传递出科龙空调的产品价值,出发点并不是“我能提供什么”,而是“你能获得什么”,是用户思维的落地体现。

不过,数字化的表达,虽然更为直观,但也容易遭遇行业的质疑。对此,海信空调营销公司总经理王云利告诉《钉科技》,科龙空调的技术指标是经过中国家用电器检测所等权威机构在一定条件下测试的。

任何广告的背后,都必须有实力做支撑。那么,这个年度推广语,是基于科龙怎样的产品优势所提出的呢?

对此,王云利也向钉科技做了详细解释:

科龙空调作为一个在行业里拥有35年历史沉淀的品牌,始终专注于一级能效的技术发展,并且在“一级能效战略下,不断地进行技术迭代、产品升级。对于普通大众来说,“一级能效”最直观的体验就是空调制冷制热的速度快,因此,我们将制冷与制热的时间做出了具体化的数字形式呈现,方便更多用户真正的了解“一级能效 ”。

“之所以用20秒与40秒的推广语来表述,是我们科龙空调对于技术的自信,超劲速循环系统、双高效稀土压缩机等硬件技术与软件技术的支撑,使我们敢于挑战行业制冷制热的高峰,当然这也是经过第三方认证的,是符合广告法的。”他说。

发布会上,科龙空调不仅展示了年度推广语,更劲爆的是,用现场试验的方式与行业空调一哥的空调产品进行制冷和制热效果的PK。实现结果显示,无论是制冷还是制热,从速度来看科龙空调都碾压了空调一哥。

在钉科技看来,科龙空调一直以来相对比较传统,营销方面也比较平稳,为何这次会颇为“激进”地选择在客户和媒体面前,直接与行业一哥进行PK呢?

王云利也向《钉科技》道出了其中的逻辑:“酒香也怕巷子深”,希望通过这个PK给消费者传达科龙空调产品能效、质量过硬的这样一个事实,让用户和经销商对科龙的产品有新的认知,对购买科龙产品有信心。科龙35年来专注空调,持久的技术创新和积累让我们对科龙的产品有信心,相信我们能接受更高的挑战。

另外,针对如今大热的AI、智能概念,王云利认为行业整体还处于探索发展的阶段,还不成熟,还需要真正思考如何去解决用户的一些实际问题。

2017年以后,空调行业逐渐从高点下滑,行业整体承压严重。王云利表示,面对存量市场的竞争,空调企业必须做好产品结构的优化升级,开发出真正满足用户需求的创新产品,实现企业的平稳发展。(钉科技原创,转载必须注明“钉科技”)

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