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携京东推国家宝藏礼盒的为何是华为Ov,定制是5G前胜负手?

[钉科技评述] 渠道方、IP方、品牌方三者合作,看上去是个新鲜玩法。近期,京东就联合《国家宝藏》与一些手机品牌开展了一场定制行动,推出了一系列国家宝藏定制版手机与周边产品。

其中,手机定制礼盒包括华为HUAWEI nova 5 Pro、OPPO Reno、iQOO Neo以及荣耀20的四款不同主题定制产品。

可以明显看到,华为&荣耀、OPPO、iQOO(vivo子品牌)代表的正是当前智能手机的头部势力,既有广泛的用户基础,也有可观的市场影响,还有相对完善的供应链能力,这应该也是渠道方和IP方选择与他们合作的主要原因。

毕竟,定制版一方面要求产品质量需有保障,另一方面,越大的用户和潜在用户群,越可能出现目标受众。

对于这样的合作,品牌方也应该是乐于参与的,无论是渠道的推动还是IP的结合,都能为品牌带来更多流量,即便销量可能有限,却是持续扩大品牌影响的机会。特别是随着5G时代的到来,头部品牌也想要保持自己的优势。

手机行业在近年来的竞争激烈程度逐步提升,一些品牌选择推出子品牌,通过差异化的运营、渠道来寻求市场的突破,获得更多的消费者青睐。推出各种活动,也成为品牌吸引消费者的一种途径。

与此同时,联名、限定版的手机产品也逐渐成为手机品牌营销的重要手段,一些品牌也都推出过所谓的限定版手机,诸如OPPO巴萨版、红米Note4X、小米6X初音限定版、一加6漫威限定版、Realme X 蜘蛛侠限定版等等。本次的国家宝藏礼盒,品牌应该也是也是看到了限定版手机带来的粉丝效应。

在手机产品高度同质化的当下,设计成了差异化的途径,想要有更加精致的设计,融入更多的设计元素是一种快捷的方式。小米MIX3故宫版、华为Mate RS 保时捷设计、OPPO Find X 兰博基尼限量版、Realme X大师版等,都是采用了一些独特的设计风格。

可见,5G时代真正到来前,品牌想要用差异化占据主动,《国家宝藏》的国风,不失为展现风格的依托。

不过,需要注意的是设计、定制是锦上添花,真正掌握5G时代领导力的关键,依然会是技术创新。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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