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93%泰国乐迷用手机流媒体应用听歌 Joox用户每天花费时长为90分钟

泰媒表示,由于网络速度加快和手机普及率提高,音乐流媒体和相关服务在持续增长。

腾讯泰国董事总经理兼 Joox(一个音乐流媒体服务)泰国公司高管 Krittee Manoleehagul 表示,音乐流媒体已经成为泰国数字生活方式的主要部分,这一趋势很可能会在全球范围内扩大。另外,智能手机是音乐发烧友的主要设备,占流媒体市场播放设备数的 75%。

(泰国用户收听音乐的行为模式图源:IFPI)

根据国际唱片业联合会(IFPI)的数据显示,2017 年,全球音乐行业总收入为 173 亿美元,其中音乐流媒体市场的收入有所增长,占 41.1%。

目前,音乐流媒体市场占所有音乐平台市场份额的 38%,是收入比例最大的一部分,领先于 CD 和唱片等其他实体音乐平台(占 30% 的市场份额)。

在泰国,Joox 在 2018 年播放了超过 30 亿首歌曲,与 2016 年相比增长了 50%。相较于国际音乐,大约 89% 的泰国用户更倾向于泰国本地音乐,这要归功于互联网带宽的改善、数据包和价格低廉的设备,用户们因此可以选择高质量的音乐流媒体,音乐类型也更加多样化。

Joox 用户平均每天在音乐应用上花费 90 分钟,其中 41% 的用户年龄在 18-25 岁之间,该平台的收入来自 VIP 订阅和媒体合作伙伴。

泰国民众使用手机收听流媒体音乐的比例为 93%,高于全球平均水平。

该平台也提供视频卡拉 OK 和韩国现场音乐会功能,以及与国际和泰国的艺术家合作的更多独家内容。截至 2018 年,Joox 上前三名的音乐类型分别是流行、摇滚和嘻哈/R&B(节奏布鲁斯)。

2017 年开始在泰国担任 Spotify 东南亚市场营销负责人的 Jan-Paul Jeffrey 表示,该公司每月在全球范围内有 110 亿次的新歌推荐。

Spotify 的核心听众年龄在 18 至 24 岁之间,其为用户提供超过 5000 万首歌曲。

该 App 的个性化定制和自建的播放列表,如 Discover Weekly 和 Thai Pop Hits,可以帮助乐迷找到与他们偏好类型相关的音乐,并让他们发现新的歌曲。

Spotify 的订阅服务每月费用为 129 泰铢(约合人民币 28.8 元),家庭账户费用仅为 199 泰铢(约合人民币 44.4 元),可供 6 口之家使用。

Spotify 在全球范围内拥有 2.17 亿用户,其中包括 79 个市场的 1 亿高级用户。

谷歌泰国的消费者和中小企业营销主管 Saranee Boonritthongchai 表示:“音乐是泰国人在谷歌上搜索最多的五个类型之一,其他类型是本地/附近的地方、体育/足球、旅游和娱乐,以及商品。”

据悉,泰国人每天花费 9 小时上网,其中有近 5 小时是用手机。谷歌的目标是为泰国人本地化其搜索引擎功能,以便他们能一站式更快更容易地找到更多信息。

谷歌称,年龄在 16-44 岁之间的泰国人,有 88% 在线听音乐,12% 的人在线下听音乐。大多数泰国人搜索的歌曲类型包括乡村、流行、摇滚和说唱/嘻哈音乐等。

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