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华为开打大屏战役

在传统电视被越来越多用户抛弃的今天,华为这个具备电视功能的智慧屏能玩出什么新花样?

作者 | 舒虹 编辑 | 罗丽娟

华为“大屏”怎么定义?这个问题华为内部一直有所讨论。

华为消费者业务CEO余承东曾称其为“智能大屏终端”,据荣耀总裁赵明透露,早期内部还使用过“智慧大屏”、“智屏”等几个不同的叫法,经过和行业伙伴沟通,最后商标注册时才确定下这个名字——“智慧屏”。

尽管取名不同,但有一点始终明确的是:华为/荣耀要做的并非传统意义的电视机,而是具备电视功能的大屏产品。

7月15日,荣耀正式发布新品类“智慧屏”,并宣布首款产品8月上旬正式推出市场。沟通会上,荣耀总裁赵明首次对外阐释“智慧屏”的含义:

首先,智慧屏不是传统电视,而是融合了华为自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术以及物联网布局等科技成分打造的智能电视;

其次,它将起到远超电视的作用,不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心,承担家庭生活的重要角色。换句话说,荣耀智慧屏更接近于一个拥有完整IoT功能的超级家居入口。

7月15日,荣耀发布新品类“智慧屏”

尽管运用了“智慧屏”这样的新型词汇,但从赵明描述的产品形态来看,无论是互联网电视、智能电视的概念还是IoT入口的提法,在行业中都不算是新鲜事物——早在2013年5月乐视推出第一代超级电视时,互联网电视的战役就已经打响;而布局IoT近5年后,小米电视已成为小米AIoT战略的核心产品之一。

不过就算传统电视行业不景气,智能大屏的赛道也已十分拥挤,在5G和物联网的红利下,大屏仍是华为不得不拿下的战役。

你还需要一台电视吗?

华为进军电视行业的流言在年初发酵时,市场传来了不少不解的声音。其中主要质疑在于,传统电视打开率逐年下滑,电视机厂商艰难度日。电视,看起来是一个低迷的行业。

当电视在家庭场景中逐渐沦为摆设,消费者还需要一台大屏电视吗?

行业数据对此给出了答案:奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量1202万台,同比下降1.1%,零售额349亿元,同比下降13.1%。

市场需求减少、行业产能过剩、市场容量饱和让电视行业在近几年陷入下滑通道。根据中怡康发布的数据,今年1-5月电视市场销售均价仅有2986元,而“618”期间售价再探历史新低,整体均价大幅向2000元以下倾斜。

价格走低的情况下,大多数传统电视厂商的日子并不好过。海信集团旗下主营彩电业务的“海信电器”财报显示,其去年净利润仅为0.6亿元,同比大幅下滑91.8%。同期,主营彩电的创维数码的净利润也只有2.88亿元。

不过,挤走传统电视市场份额的不是别人,而是小米等互联网电视品牌。小米2018年年报显示,小米智能电视在2018年营收182亿元,全球出货量840万台,同比增长225%。中怡康数据显示,2018年11月至2019年4月,小米电视在国内市场连续6个月销量第一。

在电视的加持下,小米IoT与生活消费业务2018年营收达到438亿元人民币,其中电视占比42%。对于2018年增速达87%的AIoT业务成绩,雷军曾评价称,“2018年是小米大家电雄起的一年、是AIoT布局丰收的一年”。

可以看出,电视市场正在从传统电视向互联网、智能电视转移,用户的使用习惯已经得到培养。

市场研究机构GFK 7月11日公布的最新研究显示,购买电视的用户中,有60%强调自己会考虑电视的智能功能;其中,使用手机投屏、手机控制电视、智能语音交互功能的用户占比分别达到47%、40%、35%。

来源:《GFK智能产品购买者洞察 2019Q2》

过去,科技创新的中心场景是智能手机。能源、新材料、处理器、芯片、操作系统、屏幕、声音、通讯、安全、支付等创新技术和资源均向该品类集中。这在某种程度上,也导致厂商在其他品类(如电视)上的创新思路偏慢、研发投入不够、对行业的牵引总是浅尝辄止。

但手机屏幕真的能承载所有人们日常生活的需求与场景吗?

“手机是伴随用户移动的,当你固定下来的时候,手机出现了短板。”赵明解释说,传统电视目前虽然能做投屏处理,但它也只属于手机的外延,而今天智慧屏的计算能力、处理能力和交互可以承载与传统电视不一样的功能,自己具备演进和发展的基础。

“华为要像做手机一样做智慧屏。”赵明说,未来,手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心:其中,手机仍然是用户个人中心,而智慧屏则会成为家庭情感中心。

不仅是硬件厂商,行业合作方也未放弃对于大屏的布局和推动。

2017年,京东高级副总裁闫小兵从美国CES回来时就对京东的彩电团队说,“这个行业可能就要变了”。“把它简单理解为电视是不对的,应该是整个家庭当中所有角落都遍布着智慧屏,它应该是更大的红海。这么大的市场,不是简单的就是个客厅的中心。”闫小兵说。

过去,京东一直希望C2M模式(以用户数据为基础,反推上游供应商、品牌方合作研发新品,并以京东为独家总代对外销售)在电视品类上落地,此次与荣耀的合作使得这一模式成为了可能。

据悉,京东还在其商城上为“智慧屏”单独开辟了一个商品类别,官方介绍是:以覆盖全使用场景的,主打智慧互联为核心的全新的大屏电视品类。

一切为了IoT

荣耀新品类的公布,意味着华为消费者业务真正实现了小、中、大屏(即手机、电脑、电视)全覆盖的布局。尽管电视市场空间仍存疑,但从华为今年以来的表态来看,华为解锁“大屏”这一步势在必行。

完成了智能手机的弯道超车后,华为今年正式把IoT放在了战略位置上。

6月27日,华为终端总裁何刚在MWC19“全球终端峰会”上宣布,华为终端将实施1+8+N全场景战略,“1”是智能手机,“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。围绕着关键的八大行星,周边还有合作伙伴开发的N个卫星,指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。何刚表示,华为在5G时代会持续围绕着端、管、云、芯构筑全场景智慧生态。

无论是正在推进的5G还是IoT大时代,电视都是华为生态中不可缺少的关键设备。业界分析,华为选择在这个时点进入电视市场,也是为了抓住5G带来的物联网设备销售高峰。

不过在AIoT 领域,小米已暂时领先。截至2019年3月31日,小米物联网平台连接的设备(不包括手机和电脑)已达1.71亿件,同比增长70%。

在小米的AIoT战略中,小米电视已进化成可视化大屏控制中心,可与空调、手机、净化器、扫地机器人、洗衣机、小爱同学、智能门铃等400多款智能终端互联互通。目前小米的人工智能系统“小爱同学”全部功能已内置到小米电视中,用户靠语音就能控制几乎所有智能设备。

但与小米相比,华为在系统和芯片等领域的技术积累则更强大,对上游供应链更具话语权。同时,华为IoT还有未公布的杀手锏。

此前有消息称华为将发布自研操作系统鸿蒙,此次荣耀发布的智慧屏,外界预测有可能将成为第一款搭载华为自研鸿蒙系统的设备。

这一猜测不无道理。6月下旬,在接受《金融时报》采访时,任正非曾表示,鸿蒙的产生,本身并不是为了手机用,而是为了物联网。“比如自动驾驶、工业自动化,因为它能够精确控制时延在五毫秒以下,甚至达到毫秒级到亚毫秒级。”

余承东也明确说过,鸿蒙是“面向下一代技术而设计的系统”。这个系统不但在手机端能兼容全部的安卓应用和web应用,而且还将超越手机领域,“打通手机、电脑、平台、汽车、智能穿戴”等各种平台,从而在这些平台上的应用“统一成一个操作系统”。

从鸿蒙系统的定位和发布时间来看,与荣耀智慧屏刚好匹配。而综观智能电视发展的历程,市场上还没有一个类似于安卓这样的智能家居操作系统。

未来若华为IoT产品搭载自己的鸿蒙系统,并将其开放给众多IoT厂商,形成一个“大屏安卓”的生态,或将是华为更大的使命。

生态与边界

谋定而后动——无论通信还是智能手机业务,这都是华为业务上一贯的战略打法。大屏也不例外。

据赵明透露,华为内部对于大屏这一方向的讨论可以追溯到2015年甚至更早。关于是否做电视,华为内部经历了长时间的激烈争论,最终达成的统一意见是:如果不能给电视这个传统产品带去创新,仅仅在原有市场展开竞争,华为就没有必要做。

面向5G时代的智慧屏本质是一个物联网入口,若将用户拉回客厅,它的地位和移动互联网时代的智能手机一样,都是超级入口,且依赖于操作系统。因此,鸿蒙系统的推出或是华为布局大屏的一个契机。

不过,在未来的物联网生态中,做什么与不做什么,华为仍要确立边界。

据界面新闻报道,华为曾计划今年4月发布电视,目标年销售1000万台,屏幕供应商为京东方和华星光电,代工方面,则是京东方收购的苏州高创。随后华为电视的时间表被一再搁置,有消息人士称,原因在于“硬件已经没问题了,但是软件还没有Ready”,且华为会有两条腿走路,一方面是做自有品牌,另一方面是在其他电视厂商中植入系统进行运营”。

自有品牌将带来更大的利润和品牌影响力,而技术或解决方案的输出或更有利于形成良好的行业生态。从荣耀此次推出智慧屏来看,仍是采取了整机的模式,做自有品牌。

对此,赵明解释说:“原来我们对行业不断进行增值,做了很多电视芯片和解决方案提供给传统的电视行业,这一次我们希望把整机方面的设计和体验上的升级、演进这些全新的理念带给这个行业。这个过程当中,会产生很多创新的东西,我们也愿意把这些能力和整个行业进行一定的分享。”

一直以来,华为非常注重业务的边界。任正非曾在今年5月的两万字访谈中提到:“公司现在的问题是赚钱太多,因为我们不能把价格降低,降低以后,就把所有下面的公司全挤死了,就成为‘西楚霸王’,最终也是要灭亡的,所以我们不能在产业中这样做。苹果是榜样,永远是做一把大‘伞’,让下面小厂家都能活。如果苹果卖萝卜白菜价,全世界就没有其他手机了。”

换句话说,不能自己把所有的事都做了,要给行业留下发展空间。正如赵明强调的,荣耀进入电视市场,“不想把红海杀成血海”,而要通过创新为电视行业注入变革的动力。

为激励和扶持优秀的开发者,7月15日,荣耀还公布了为开发者制定的“耀星计划”,届时成功上架到智慧屏应用市场的应用,荣耀将不参与分成,100%让利开发者。据了解,“耀星计划”并非荣耀发起,它由华为于2017年11月开启,投入资金达10亿元,旨在构建开发者生态。

华为的入局将如何搅动电视这个古老的行业?以及除荣耀之外,华为的大屏产品将以什么样的形式推出市场?这些问题仍值得关注。

在7月15日的荣耀发布会上闫小兵直言,电视行业最近几年比较疲软,消费者希望电视这个品类能发生变化;7月16日,传统电视品牌TCL董事长李东生发布微博隔空向赵明喊话,欢迎华为荣耀结伴通行,一起打破用户对电视的定义。

同时,智能大屏的大战一触即发。据最新消息,7月11日,一款产品型号为RC-001A的电视遥控器通过了蓝牙认证,而这款遥控器正是来自深圳手机厂商一加。

不仅是小米、华为,还有更多电视行业的科技创新正加速到来。

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