专业化时代两岸电视频道发展现状比较研究
如果说工业革命的特征是社会化大分工,那么电视革命的本质特征便是电视频道专业化…….
纵观历史，两岸电视频道专业化背景既有类似，又有差异。台湾的电视产业由最初的20余年三强寡占，直到思想与法制逐渐解严的第四台时代（七八十年代，台湾有60多个频道），观众享受到多频道选择之利好，直到1993年有线电视完全合法化、开放化之后，迅速演变为今天一百多频道的垄断竞争型经济时代。
大陆的基本发展情况有异曲同工之妙。1958年至1983年阶段，大陆经济属于欠发达时期，加上文革，中国电视与台湾电视一样，具有较强的政府和党宣的工具属性，不仅“没有竞争”更“没有观众”， 毕竟大陆经济当时无法与台湾经济相比，因此当时大陆电视尚未达到“大众媒介”资格，还只是达官贵人家的奢侈品。大陆电视最初也是仅能看到中央3个频道。
从1983年开始，大陆中央决定大力发展4级办电视，即中央、省、市、甚至县都要创办电视台，当然属性依然是党办国有，此时发展为4级办电视，各省市县成立电视台。此事儿时的80后一代，无论身处那个城市（农村覆盖还差很远），几乎都可以看到8个频道（中央3个频道，本省内2套节目，本市内2套节目，小区闭路电视1套）。类似台湾的第四台，中国观众由于电视节目缺乏丰富性和多样性而兴起各小区自行搭建闭路节目的风潮，“地下”闭路播放的均是“港台”影视剧。
同是1993年，大陆电视借“栏目化和制片人制度兴起”的东风，迎来“有限的市场化”，电视开始堂而皇之的赢利，赚钱了。
1993年至今，在省市各自为政的基础上，频道专业化之风盛行——中央台原本的3个频道，发展为今天的17套节目，各省台由原本的2套节目发展为今天的6——10个频道。普通观众可观看大陆节目为：17中央+33（省级卫星频道）+7本省地面频道（平均）+4教育+3卡通+2电影（为07 08总局鼓励动画产业，最新批准上星，分别为：湖南金鹰卡通 上海炫动卡通 北京电视台动画频道 上海东方电影频道 湖南潇湘电影频道）+深圳卫视+本市4套 共约70套节目。
做此研究，需首先认清当代两岸面临不同的传播环境：
大陆频道的三重角色属性：政府机关，事业单位，媒介企业。
台长，副台长（兼任广电局副局长，宣传部副部长，为政府行政编公务员。）
各中心部门（新闻，专题） 行使公共信息责任，喉舌作用，党宣政宣，在此基础上有赢利任务
其它节目部门，（非意识形态类节目部门以及广告部门——赢利为目的，企业属性。）
三属性的重迭，使得大陆电视始终在企业化发展中面临彷徨，找不准姿态。
台湾电视，基本处于完全的产业化和企业化。除了数家无线电视台（包括公共电视台）阵地渐失之后，8大家族面临频道白热化的纯市场性竞争。
两岸共性：不论那种体制，电视均面临激烈的市场竞争，频道专业化时代到来，却无法在内容上跟上频道技术发展的步伐，节目同质化和跟风问题严重，缺少多元化节目。
说明：全部统计基于2008年4月28日——5月5日的选样。统计详情见附件。
分列统计前几位的为：公共（26）、影视（25）、经济频道（14），
体育（14）、都市（13）、 青少（13）
限于篇幅，本分析将选取公共、经济以及都市三个具有典型大陆定位特点的频道进行重点分析，选样时间段为“4月28日”—“5月5日”一周。
公共频道的一周节目专业化统计比例为：电视剧播出量 占56.65%，公共信息类节目 31.67% 其它类（包括娱乐）11.68%，
公共频道是一个“中国特色”的政策性频道，是政府宣布成立的，目的是为了民生信息的通路而设置公共服务平台。因为是政府口径，所以定位出现了问题，会有政府会议，领导视察等政治性内容，以及各地区下辖党政机关的宣传，因此并不一定是与百姓生活息息相关的。比较有价值的是其中的生活服务类的信息，比如衣食住行等方面。政策性的频道属性本是不需要去赢利的，但是频道是有市场属性的，管理者的观点“用最简单的方法赚到钱”，因此播出电视剧比例居然达到一半以上。
可见，大陆“公共频道”的属性和定位是非常模糊的，虽然一定程度上传播了公共服务信息，但按照如此之庞杂的电视剧内容来看，大陆公共频道开播至今并没有真正把“公共利益”表达出来，与普通的综合、专业频道一样，只不过改头换面而已，公共电视频道存在严重的“公共利益”缺失。
较为成功的案例是北京安徽两个地区的公共频道，把公共属性和服务类的信息做足了，比如北京的公共频道，会和电台连手直播路况，每周采访市长谈北京的公共服务体系。最差的是江西电视台公共频道，24小时节目，每天播电视剧20集，完全不具备公共属性，就是一个十足的电视剧频道。
经济频道中，电视剧所占比例是55.7%， 32.88%是相关经济内容，电视剧所占的比重依然惊人。优秀案例是四川电视台经济频道，16小时日播出节目中经济节目达到8小时
（上班这点事 经济 经早报 午间新闻，天天财经，天天房产），尽管电视剧也有8小时的时长，但对比其它经济频道全都是电视剧的属性，已经难能可贵。
不能不提一个很赚钱的频道，中央电视台经济频道。本来定位是经济属性最强的，经济类内容有如下栏目“《经济信息联播》 《经济半小时》 《第一时间》《证券时间上午版》 《全球信息榜》《财富故事会》《中国财经报导》《经济与法》”。真正拉动收视率的是：《开心辞典》 《幸运52》 两档游戏竞技类节目，都是娱乐属性的，与经济无关，以前曾经依靠高额的奖品和奖金留有一部分经济属性，也因为总局的指令而撤销了。
笔者提倡：经济投资类节目。比如 赢在中国: （经济类的真人秀，是中国版的“谁是接班人”） 鉴宝 （与经济相关的艺术节目）。收视率并不很高，但是高端人群，社会效益好，广告依然很高，因为购买力高的人群。1000个民工农民不会有一个人掏钱买房买车，但是一个金领就是潜在人群。
比如，健康之路，生活，美食美客，家有儿女（电视剧），快乐主妇，为您服务
都市频道是很值得研究的一个概念，也是最模糊的概念，“都市”应该代表时尚青春生活，但是都市频道的内容中少有时尚青春节目的定位，量化统计的结果就相当于第二个综合频道或者说电视剧频道，都市显然不是只给都市人看的，即使是城镇和乡村居住的人依然会看都市频道，因为愿意看电视剧，希望被城市化。因此都市的定位就是包山包海。都市类节目占31.3%，这个比例不算低，在进步，但是电视剧占主体的60%，数字依然惊人。
频道定位就好比一个商场或店铺的牌匾，化妆品店，饮食店，电器店卖的东西显然不一样的，如果交叉就会失去彼此的品牌效应，就像麦当劳不卖汉堡卖包子一样，是市场品牌属性的一种失败。
影视频道有25个之多，因为频道的管理者自己也无法搞清楚今天要播出电视剧还是电影，给自己留后路的想使得“影视混淆”。表现不错的北京电视台，全部是电视剧，定位准确，就是只播最新的电视剧，其它台基本是电视剧和电影以2比1比例，广告性质全部是剧场冠名加贴片广告。其实这个频道的总监无非就是一个每天会排影视视剧顺序的广告部主任。
体育频道有14个，数量很多，借助奥运的东风体育才兴起的。大陆任何一个省都有强大的训练队伍和打不完的比赛。体育频道是专业化做的最好的，80%以上非常纯粹。由于体育的概念很广，因此部分频道的内容庞杂，比如奥运福娃漫游，这个是动画片，但是因为与奥运沾边，所以就放在体育播出，还有汽车销售类的，汽车也被认作是体育属性。
案例权势：福建电视台的体育频道，里面有美容节目（美丽大赢家），有车的节目（车行天下），居然还有房产节目（康居第一房产）——简直就是都市频道。台湾的体育专业化频道就比较深入，有棒球频道、赛车、摔跤等。
大陆的频道专业化定位是一种文字游戏。一些综合属性的频道：经济生活、体育健康（新疆体育健康频道）、文化体育（文体）这三个频道定位，其实就是综合频道，因为当经济和体育的属性又融合了“健康”和“生活”、“文化”三个极为宽泛而又务虚的概念时，内容定位就已经没有任何意义了。这些频道的内容从电视购物，药品医疗销售，到衣食住行完全是包罗万象的，因为任何事物都和健康、生活、文化有关系。
其它频道的专业化定位也存在较大问题。新闻频道共8个，其中有数个频道的定位为：新闻综合。这定位本身缺乏存在的必要，因为与卫视是完全重复的，没有丝毫的专业化价值。生活频道有7个，生活又是一个狡猾的概念，为了规避“不专业”的责任，生活频道中“衣食住行，新闻咨询，娱乐游戏，色情暴力，时尚，当然还可以播电视剧”。文化定位的6个频道，其实“文化”与“体育”是两个差别极大的概念。文化太宽泛了，其本质依然是综合频道，至少可以放电视剧。像“生活文化”这样的概念听起来非常舒服，有人文气息，但是是完全没有意义的专业化，因为一切都是生活，一切都是文化。电视剧频道5个：虽然还是播电视剧，但是此频道的定位是本体的，值得提倡的，至少知道把影与视加以区隔。电影与电视剧的欣赏习惯是不同的，电视剧讲连续性，而电影则是一次性消费。4个乡村频道与公共频道的定位一样，都是政策的产物，没有人真正愿意去做或者看，因为就连农村人也愿意看城市频道，因为他们要加快城市化，不希望下辈子再当农民。
最后来从市场利润角度做相关性分析，其中大陆的185个省级地面频道中，去年广电总局和中广协会评出了经营利润的十强，十强地面频道中电视剧播出所占比例是63.15% ，明显高于百分之五十几的平均水平，说明电视剧播出量大的电视频道利润会偏高。再来看全国上星的综合频道十强，
湖南、安徽、江西、重庆、江苏、北京、天津、四川、浙江、河南等卫星电视频道—— 2007年，凡是播出电视剧的都上名次了。有一个案例很可笑，就是重庆电视台的“第一次心动”由于过于低俗而被罚停播，没有办法就买来电视剧播，结果反而利润提升了。
专业频道中到底有多少会以电视剧为主，大家可以看下表中红色部分：187专业频道中，143个为播出电视剧的频道。
得出一个结论：大陆的频道专业化的层级很低，很多定位表现为一种文字游戏，从利润角度看电视剧是大陆频道的硬通货。电视剧带来的感觉是：可敬、可怕、可悲、可惜。可敬是能够带来巨大的市场效益，可怕是他过于膨胀了，排挤了其它一切公益教育属性和社会责任类节目的空间；可悲的是频道资源如此的 “丰富”，大家却在同一时间不同频道看同样的同质化电视剧，这不能不说是一种悲哀；可惜的是各省珍贵的频道资源被白白浪费。
台湾方面频道专业化研究：
综合，新闻，电影，娱乐，知识教育排在数量榜的前面，但数量多并不一定代表影响力强和收视率高。一些针对台湾学生的了解，体育和戏剧频道虽然数量不很多，但是收视份额很重，因为台湾学生休息时基本就在看这些节目。
台湾“综合频道”内容量化分析，铭传大学可接受综合频道为21个，样本选取4月28日——5月5日，总统计详单见附件。
与大陆的差异，综艺的比例占了第一，说明台湾的影视文化创意产业的创新性和开放性做的要比大陆好，专业节目的比例较为平均，同时知性节目在综合频道中所占比例达到23%，新闻和其它类节目都占到12%之多，这是一个多样化的风向标。
大比例：台湾的综合频道综艺节目和知性节目比例分列第一，二名，远超大陆，台湾电视剧虽然重要影响力高，但不会像大陆的综合频道一样一半以上的时间都播电视剧，比例仅仅占到20% 。显然综合频道而论，台湾的节目要更多样化，更差异化。
新闻：两岸新闻虽然有差异性，但是所占比例不会差太多，依然是播报类和评论访谈占主导。因此两岸新闻的比较更多不是在比例方面，而是在内容方面，另有文章论述。
这个比例和大陆的差不多，需要指出的是，如果我们做进一步细化的研究，会发现播报中的45%里面，更多的是直播新闻，而大陆直播类的新闻少，因此质量不如台湾。访谈类节目如果继续细化，可以对比同样时间内访谈节目的信息量和主题数量，我的感觉是语速快、话题深入、转换关联频繁，普遍也要好于大陆。
电视剧：台湾电视剧专业化这块蛋糕切的很细很碎，但这是一件好事，因为至少实现了领域内的多样化。值得注意的是台湾在悬疑推理，喜剧搞笑，和卡通等方面的比例很高，这个和美国有一个对接，捎带说一嘴悬念的事情，传统的中式电视剧是诉诸感性的，而西式的电视剧更多以逻辑思维推动。大家知道美国收视率排行榜前50的节目中，罪案题材和喜剧题材都占了很大的比例，而且都是悬念推动情节的电视
