论大众传播时代
内容提要：手机照相机和手机摄像机、数码照相机、家用数码摄像机进入普通百姓家庭以后，社会大众开始全面参与新闻的采集、传播；手机电视和液晶壁挂电视的发展将使新闻信息的接收更具随时随地性。新闻传播迎来了一个区别与以前任何时期的社会大众参与传播和为社会大众传播的全新的大众传播时代。传统的新闻传播格局被打破，传统的新闻理念面临新的挑战；媒体在融合的同时不断分化、细化和个性化；大众传播时代对社会民主、社会大众的传播责任、传播法律和媒体的社会责任等提出了新的要求。
曾经几时，我们为记者无意记录下的突发事件的全过程而欣喜若狂。1996年，中央电视台记者在拍摄行人穿过高速公路护栏时，纪录下了一位行人穿过高速公路被汽车撞死的整个过程。凭此，这条新闻获得全国性大奖注1。而美国记者亚伯拉罕•泽普鲁德在拍摄总统出访时无意记录下美国前总统约翰•肯尼迪遇刺的情景，获得了普利策好新闻奖注2。这些偶发和突发事件的新闻画面，在大众传播时代将随时可见。
2005年7月７日伦敦地铁发生爆炸，一名乘客用手机发送出一张手机拍摄的照片。这位乘客当时正和其他几十人一起被困在国王十字车站附近隧道内。照片上，地铁列车车厢的门被撬开，以使乘客能呼吸到新鲜空气。 尽管这张用手机拍摄和发出的照片图像模糊、曝光不足。但几小时内，这张照片就出现在各国的电视屏幕和互联网上。而在最短时间内，不少电视台播放的现场录像画面也来自现场目击者用手机和照相机、家用摄像机拍摄的画面。注2
2005年7月9日，吉林省抚松县电视台《抚松新闻》节目播出了世界性奇闻--长白山天池怪兽的再现电视画面。从而使这个世界关注的中国尼斯湖水怪几年来得以现场真实纪录并展示给社会大众。而这则电视新闻的画面拍摄者是一位游客，用的是家用摄像机。注3
2004年夏天，浙江省临海市杜桥镇发生雷击事件，十一人当场死亡。用家用数码摄像机第一时间拍下现场画面的是当地的群众。几小时之后，这些画面在浙江电视台的一个频道播出。随后被全国各地电视台采用。而当各级媒体记者赶到时，“受伤者已经被送往当地医院抢救，现场已经被清理（当地媒体语）”，新华网发布的现场照片是“浙江省临海市杜桥镇农民在观察一棵被雷击的水杉树” 注4。几乎没有了新闻的现场感。
而当电子眼遍布社会治安重点地段的每个角落，曾经让记者孜孜以求的车辆盗窃过程的画面，现在已经随时可见。一些媒体记者几十年难求的公共场所的抢劫、盗窃等突发场面也被现场记录。小区和家庭监控电子眼的普遍推广使用将使社会的所有事件都处于全天候监控中，这样就使几乎所有的社会事件都有成为媒体新闻的可能。
这是笔者随机记录的中央电视台《新闻联播》的内容。2005年7月17日中央电视台的《新闻联播》播出了大熊猫树上获救、龙卷风、英国爆炸案的犯罪嫌疑人的新闻。大熊猫的新闻是抢救过程录像剪辑；龙卷风是发生中的录像画面；英国爆炸案的犯罪嫌疑人的画面则来自监控录像。
当照相机、摄像机和手机结合，当数码相机和家用数码摄像机进入平常百姓家中，一直被动接受新闻信息的大众终于拥有了记录和发布新闻事件信息的工具。这使得任何人都有可能在新闻事件发生的第一时间从现场向全世界发出画面、声音和文字消息。 新闻事件的现场记录必须等待专业记者到来,新闻纪录、传播一直依靠媒体记者的时代宣告结束。而随着科学技术的进一步发展，手机的摄影、摄像和接收功能不断完善。手机最后将综合电视功能、提升摄像质量，成为一个微型的新闻现场直播和音视频文字接收工具；车载电视将和轿车一起全面普及；电子眼的全面推广使公共场所的动态事件处于24小时全天候监控中，必要时可随时进行新闻事件的现场直播和录像重播。液晶壁挂电视将遍布世界的每一个公共场所。至此，一个社会大众参与传播和为社会大众传播的大众时代终于到来。那么，什么是大众传播时代呢？
一、大众传播的词义辨析和历史划分
纵览报章杂志，大众传播之词随处可见。但所说的大众传播无论是所谓的前大众传播时期还是后大众传播时期，都是指传播对象的大众化。本人认为，大众传播是指凭借现代的高新技术，社会大众直接参与，全过程多方位、即时多渠道双向传播,进行时发布和接收新闻消息的时代。大众传播时代依靠社会大众，全面采集大众事件，为社会大众服务。这样，大众传播时代的新闻传播就应该包含二个概念。一是指传播对象的大众化，二是指新闻信息采集和传播行为的大众化。 19世纪30年代产生的"大众化"报纸，具有了大众化的内涵，一直到目前各类传播媒体的产生只是具备和实现了面向大众传播的目标，使新闻信息的传播接收对象实现了大众化。但无论是报纸发行量的增加，还是以后广播的出现，以及电视进入千家万户，新闻采集的方式没有变化；受众被动接受新闻信息的状态也没有变化。变化的只是受众的数量。受众从过去的政界、工商界等社会上层人士拓展到中下层民众，一直到最基层的普通百姓。而互联网的开通也只是加快了新闻信息的传播速度、广度。这期间应该引起我们关注的是，报纸发行量上升以后，媒体开始关注报道普通百姓的意见。这种现象到我们的广播电视的出现，互动性节目的普遍盛行，才有了更大发展。这一时期，受众开始参与节目的制作，叙述自己的心声，参与社会事件的监督。尽管如此，传统的新闻采集、传播格局依然没有大根本性的变化。到互联网全面连接和手机功能发展，数码相机、家用摄像机普及以后，普通市民才有了采集、发表新闻信息的便捷工具和平台，从而使一直依靠记者等少数人采集新闻、普通百姓只能被动接受新闻信息的格局才被打破。新闻传播才开始了一个全新的依靠社会大众、为社会大众服务的大众传播时代。因此准确地说，以前接受新闻信息的大众化时代不属于大众传播时代范畴，勉强地说也只能是大众传播时代的前期。鉴于大家的习惯说法和为明确二个时期的区别，我们还是把从19世纪30年代产生的"大众化"报纸到广播电视的普及和互联网出现的前期时代，称作前大众传播时代，手机照相机和手机摄像机、数码照相机、家用数码摄像机全面普及和互联网发展以后，社会大众才有了发送传播新闻信息的可能，才开始全面参与新闻信息的采集、传播和接收。这一时代才是真正的大众传播时代。前大众传播时代和大众传播时代的分界标志是互联网的全面开通和手机照相机、手机摄像机、数码照相机、家用数码摄像机的普及。如果以事件进行划分，2005年7月７日伦敦地铁爆炸那张手机照片则是一幅具有划时代意义的代表性新闻事件作品，可以定为大众传播时代与前大众传播时代的分界点。
二、大众传播时代的传播特征
大众传播时代新闻传播的主要特征表现在（1）新闻事件的全面大众化和新闻消息的全面性。（2）传播的即时性和双向互动性（3）采集的大众化和接收的多样性。大众传播时代，双向互动的信息交流和报道的出现使社会大众比以往任何时候更加关注身边的事情，从而促使媒体的报道面向社会大众；大众传播时代，由于新闻信息的采集已经没有了技术设备的限制，每一位在新闻事件现场的目击者都可能是我们的新闻采集者和传播者。他们随时都可以与媒体联系并根据媒体要求采访和提供新闻素材，或直接从新闻事件现场发出视频、音频信号和文字消息。这就使所有的社会事件都有可能成为媒体的报道内容，同一新闻事件的消息来源和报道变得多维与多视角；受众在同步收看的同时也可以随时发表自己的意见和建议。媒体还可以根据受众的意见，调整新闻事件采访播出的内容和形式，新闻事件的当事人甚至会根据媒体发布的新闻信息调整和改变新闻事件的进程和发展方向。大众传播时代，新闻传播的平台从过去的报纸、电影、广播、电视发展到报纸、电影、广播、电视（增加了公共场所的壁挂电视和车载电视）、网络和手机。随着科学技术的进一步发展，手机在成为新闻事件的微型现场直播工具的同时，将汇集各大媒体的优势和资源，成为新的传播平台并深受社会大众的宠爱。2005年7月，我国第一份手机电视报已经在浙江台州开通运行。而网络和手机在图片和短消息等的共享已经全面展开。大众传播时代的受众已经可以根据自己的爱好随时随地地选择接收新闻消息的方式、内容和时段。大众传播时代的新闻传播已经从国家、政党、团体的垄断逐步走向和实现了全面的大众化，成为凭借和依靠社会大众、相对独立的一种社会舆论权力机构。
三、大众传播时代对媒体的冲击和要求
从口口相传到文字传播再到报纸的全面发行和广播电视信号的全球覆盖，在新闻信息传播不断发展的同时，我们对新闻信息的管理和新闻信息的接收也随着变化并形成了一套行之有效的办法。过去我们加强对媒体工作人员的管理和教育就能保证我们的新闻信息传播按照我们期望的目的和目标进行。而当一个平等式、开放式、双向式、立体式传播的大众传播时代到来时，原来这一切都发生了根本性的变化，从而对我们的媒体提出了全新的要求。从前面的论述中我们可以发现，在大众传播时代，我们的传统媒体面临以下几个新的问题。（1）传播的新闻信息真实性难以把握。（2）新闻信息的传播随意性强。（3）新闻信息量大。（4）传播速度快，常常处于即时进行状态（5）传播媒体所造成的舆论对新闻事件干预能力得到了前所未有的提高。（6）受众言论成为媒体传播的重要内容，以传播新闻事实来影响和左右社会舆论的传统理念被刷新。特别是社会重大事件，受众的言论传播在量和质上将超过新闻事实的本身，媒体真正成为受众的言论和社会舆论的平台。
由于广泛的社会大众参与，从新闻现场传播出新闻的常常不是专业的新闻从业人员，他们由于对新闻专业知识和本身素质的限制，传播的新闻真实性和图象、声音的规范性无法保证，怎样在第一时间核实新闻事件的真实是大众传播时代媒体的最基本的要求。大众传播时代，任何地方，任何时间的任何新闻信息都可以根据媒体的特点进行报道。这样，怎样确保选取报道的新闻事件的真实是对每个媒体的最基本要求。新闻媒体既要想尽办法随时捕捉需要的新闻信息，又要在繁多的新闻信息中选取符合媒体特点和要求的真实的新闻信息。而新闻信息传播的随意性则要求媒体必须及时对新闻信息进行选取和作出反应。新闻的即时性要求媒体必须有一支随时可以调动到位的采访编播队伍和图像声音、文字直播的技术支持等后勤保障队伍。他们既要处理报道新闻事件本身，还要处理播出受众对新闻事件的反应。由于这种反应通过媒体的传播而形成的舆论，不仅会影响新闻事件，还将改变新闻事件的进程和发展方向。所以也就需要报道的媒体必须有更强的社会责任意识。媒体对各类新闻事件的发生、进程和可能的结果应该有所预知，以便随时准确地对播出的事件过程和受众反馈的信息在数量和性质上进行调整，保证舆论导向在具体的和宏观上的绝对正确。这个时期，新闻媒体从过去的几乎仅依靠报道新闻事实来引导社会舆论转向既报道新闻事实又传播受众对新闻事实的反应。用受众的言论来引导社会舆论是大众传播时代舆论引导的新特点。目前网络传播平台上充斥的可以不负责任、自由发表的意见性信息对舆论造成的损害就是一个反面的例证。（已经有人惊呼《失控后的混乱 网络舆论把我们带向何方？》）注5这样，就新闻报道的客观性而言，新闻媒体不仅要保证报道的事实的客观性，还要在报道方法上确保客观实际。
四、大众传播时代媒体的交融、分化和细化
新闻报道从其本质上说是一种信息的传播，是对新闻信息进行技术的、性质的处理和再传播。新闻报道的产生是人类社会科技发展的必然。新闻报道无论是内容还是形式的变化都与科技发展紧密相连。文字使传播成为可能，印刷术和纸张的产生催化了报纸的出现，喇叭的出现产生了广播，收音机和电视的研制成功直接催生了广播电台和电视台这二个新媒体。而现在，互联网和手机照相机、手机摄像机、数码照相机、家用数码摄像机的全面普及在催生大众传播时代到来的同时，开始促成传统新闻媒体产生新的融合、分化和细化，并将产生新的新闻传播媒体。
1、新闻媒体的融合。目前， 互联网已经成为社会大众获取信息、知识和发表意见的平台。随着计算机的进一步普及，互联网技术的进一步发展，上网已经成为社会大众日常生活不可缺少的内容之一。网络的受众将是当前所有媒体中最多的一个媒体（目前还不包括手机媒体）。至此，互联网已经成为宣传媒体自身、展示媒体实力、扩大媒体报道受众、增强媒体影响力的有效平台，是既具有自己独特传播方式又融合其他媒体的现代传播新媒介。而同时，电视新闻转摘报纸新闻，报纸新闻转发电视消息。电台与报纸新
