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“不正经”的徐雷,以2015亿元撑起了第一个没有刘强东的618

2019年的“618”是京东的16周年庆,同时也是京东没有刘强东坐镇的第一个“618”。而根据京东618公布最终数据显示,从6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元,覆盖全球消费者达7.5亿,创造了十多年来京东618的一个记录。

而取代刘强东的则是操着一口纯正北京口音的徐雷。和普通的职业经理人不一样,徐雷是一个性情中人,他听音乐、踢足球、花胳膊、追潮货、讲段子…….而就是这样一个看似不正经的人,在京东陷入低谷时扛起了绝地反击的大旗。

徐雷在京东最为人知的就是他的“规矩”,尽管很多人看来他的外表与个性是如此的不正经,但他在主管京东的业务后就给整个部门带来了一套规矩,从自己做起,把经手的权利关进制度的笼子里。也正是他这份“规矩”,成为了刘强东最为稳定的一环。

也正是靠着徐雷的“规矩”,在他掌管了京东无线事务部两年后,帮助京东完成了从PC互联网到移动互联网的惊险过渡。因此,人们送给他一个称号:“京东最有战斗力的人”

徐雷接手京东的第一个618创造了下单金额2015亿元的一个奇迹,这也得益于其与快手合作打造了一次更为多元化和个性化的消费体验。

今年的618,京东除了与往常一样与100000多家线下零售店举办促销活动之外,还与快手等平台进行线上合作,采取了battle的新玩法——即在6月16日—6月18日期间,京东电器开启快手网红直播battle带货。大家没有理解错,就是目前各个选秀比赛节目中出现的battle,被京东以及快手搬上了618的舞台。网红主播通过两两pk的形式,将带货直播推向更为火热的场面。

这种快手网红直播battle带货的方式给消费者们带来了更为新奇的购物体验。从商家和平台的角度出发,则是更容易抢占用户心理,推动交易的完成。

在这场艰难的攻防战中,京东的2015亿元可以说是交出了一份可圈可点的答卷。而徐雷也可以暂时休息,接着带领京东奔赴下一战场。

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