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互联网影视精品论坛 | 群雄共话综艺模式,网综升级路在何方?

过去一年来,网综市场砥砺前行,百花齐放,在变革中不断创新,涌现出了一批口碑热度俱佳的优秀作品。以《创造101》《这!就是铁甲》《一本好书》《明星大侦探》等为代表的一批精品网综,切中市场新的需求,以青春文化为内核,在价值塑造、模式创新、内容出海等方面均取得了亮眼的成绩,在优质内容的带动下,精品化、垂直化和产业化也逐渐成为了网综市场的新常态。

面对广阔的产业前景,如何不断挖掘内容价值,让网综行业持续欣欣向荣?在6月12日下午举办的2019年上海国际电影电视节互联网影视精品论坛上,多位国内综艺业界的一线操盘手与专家齐聚一堂,以“中国综艺的价值提升与模式创新”为议题,对网综产业现阶段的时代使命、发展环境和未来走向展开深度探讨,献上了一场干货满满的头脑风暴。

顶着“综2代”头衔,如何应对观众的审美疲劳,不断实现自我迭代和突破?在灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟看来,综N代的创新要义,是去针对不同节目的核心诉求,进行有针对性的元素改造。“真人秀节目的创新就是一场与自己的战斗,必须战胜自己才能获得成功。做创作是很痛苦的,因为必须否定去年的自己。风险确实存在,但必须想办法去颠覆它。”

作为总导演,陆伟操盘的《这!就是街舞》第二季在豆瓣以9.6分的高分开画。他坦言,第二季《这!就是街舞》的成功,正在于重塑了选手的人物关系,革新了节目呈现的才艺形式,同时做了大量减法,针对相同的才艺类型,采用了不同的表达风格。正是这种对创新一以贯之的坚持,让《这!就是街舞》以全新的内容和玩法深度链接年轻用户,产生了极强的辨识度和生命力。

灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟

好枫青芸创始人、《创造101》《创造营2019》总导演孙莉分享了她对综艺节目内容和模式的长期观察。近年来以《创造101》《创造营2019》为代表的青年成长类真人秀,可以算作是综艺中的青春片,具有极佳的成长性。她认为,做一档好综艺,需要在日常生活中做一次高度的“提纯”,无论是演播厅节目还是真人秀节目,都应为观众提供一个更易接近的故事样本,降低观众的认知成本,让他们以特别快的途径参与到讨论中来。“好的节目是超级社交货币,能够让观众各抒己见,同时享受讨论的愉悦度。所以故事样本是首要的,赛制是第二要考虑的。”

好枫青芸创始人、《创造101》《创造营2019》总导演孙莉

近年来,本土综艺原创能力不断加强,叫好又叫座的新节目不断涌现。2018年,《这!就是灌篮》《见字如面》等头部综艺,更通过授权的方式反向输出海外,成为中国文化输出的中坚力量。随着中国综艺越来越多从购买模式向原创模式、输出模式转变,如何跟好地立足本土,面向世界,也给从业者带来了新的思考。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇说,从本土化改造到原创崛起,模式创新是节目保鲜的关键,“学习不等于抄袭,而是学习之后的本土化。好的节目应该走出浅表式的模式创意和抄袭,深入到研究综艺的人设和选角中去。”冷凇也认为,国内综艺的未来发展趋势将是人格化、场景化和圈层化,只有掌握这三个点未来才能有所突破,“一方面所有成功的节目都在于人;另一方面户外真人秀在棚综化,棚内真人秀在户外化”。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇

Fremantle大中华区CEO尹晓葳指出,一个原创节目并不等于一个原创的模式,并非所有节目都适合以“出海”作为目标。“如果能服务好本土市场,结合本土市场的文化基因和社会洞察打造出一档好节目,对创作人而言也是一种巨大的成功。如果你认为节目有普适性,目标就是要走国际化,那么在创作初期就要有清晰的目标。”

Fremantle大中华区CEO尹晓葳

作为日月星光传媒创始人,易骅曾引进过多档海外综艺的模式版权,其团队打造的《这!就是灌篮》的模式去年也被销往海外。在她看来,面对飞速发展的市场环境和用户需求,“海外模式已无法满足中国人的文化心理需求,所以要把更多精力放在中国文化表达的IP创作上。”另一方面,综艺走出去也不应成为做内容的根本目的,“核心还是解决中国观众的痛点和需求,当你解决后,如何走出去只是机会问题和时间问题。”

“这个时代各种主题都存在,关键是如何找准当下应该表达怎样的内容。”易骅认为对于综艺创作者,找准用户的共情点至关重要,“你要去洞察现代人对文化心理的细微变化,然后找准人物关系表达出来。”

日月星光传媒创始人易骅

新世相联合创始人汪再兴对此也持相同观点。他表示,如何把握和捕捉这个时代流行的情绪,考验的是制作人对于综艺受众的预判能力,“中国人的综艺需要中国人的故事,中国人的故事来自哪里?可以通过数据分析,既然新的平台出现了,微信和头条出现了,我相信未来的内容产品一定会匹配新的平台,新的平台有新的获取信息的效率和分发效率。”

新世相联合创始人汪再兴

“汇智普陀——影聚申城 互联世界”

2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会于6月11日-12日在上海市普陀区举行。本届峰会聚焦“精品”,包括互联网影视高峰对话、互联网影视峰会主旨论坛、互联网影视精品论坛、互联网影视精品盛典等系列活动。

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