复旦大学出版社新出一批传媒类新书
数字电视摄像技术
定价: 30元
作者: 赵成德 编著
ISBN: 978-7-309-05865-9/T.321
开本: 16开 装帧: 平装 页数: 280页 字数: 320千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
本书主要介绍了数字时代电视摄像的基本知识以及新型摄像机的基本性能和操作技巧。主要内容包括：数字电视摄像概述；数字摄像机的性能；家用摄像机的性能及操作方法；专业、广播级便携式摄像机的性能及操作方法：高清晰度摄像机的性能及操作方法；演播室技术及演播室摄像机的性能及操作方法；数字电视摄像技巧等。
本书集理论与实践于一身，内容新颖，概念清晰，文图并茂，尤其突出实验环节，作者将自己多年从事电视摄像工作的实践经验贯穿于全书，力求培养兼具人文素养与专业操作技能的现代传媒人才。本书适用于高等院校传媒专业本、专科学生使用，也可作为影视从业人员的参考资料或作为影视制作的专业培训教材。
动画创作与创意
定价: 22元
作者: 彭玲 著
ISBN: 978-7-309-05860-4/J.106
开本: 16开 装帧: 平装 页数: 190页 字数: 278千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
该书配有多媒体教学资源，可以到复旦大学出版社教学服务网(http://edu.fudanpress.com)下载！
本书分为三大部分共十个章节。第一部分《动画创作的基本理论》重点探讨了动画的基本概念、特征、分类，动画的发展与嬗变，动画审美理论以及中外动画创作风格上的异同；第二部分《动画创作的基本内容》详细分析了动画剧本的创作技巧、动画美术语言的创作形态、动画电影语言的创作元素以及动画声音的创作效果；第三部分《动画创作的现代视野》主要介绍了现代动画创作的数字技术、动画应用的拓展领域以及动画创意的商业开发等当前备受关注的议题。
本书可作为相关高等院校动画专业或相关专业的教学参考书，也可供从事动画创作和相关研究的人员以及其他专业人员参考。
传媒产业经济学导论
定价: 30元
作者: 童清艳 著
ISBN: 978-7-309-05677-8/G.701
开本: 小16开 装帧: 平装 页数: 263页 字数: 267千字
出版日期: 2007-11
★ 内容提要
在信息时代，如何适应技术进步以更新传媒产业形态?如何最大限度地突破资金和机制的制约，利用资本市场的改制和融资功能，发展当代中国传媒产业?传媒产业经济学从产业经济学的角度研究大众传媒的经营与管理，在考察当代中国传媒产业的发展历程及对照海外传媒集团的发展的基础上，借助宏观把握与微观透视，分析了中国传媒产业的产业特性、产业组织、产业结构、产业布局和经营管理发展的诸多趋势，力图揭示中国传媒产业的战略定位和竞争优势及其对我国经济和社会发展的推动作用，不仅有助于拓展产业经济学的研究领域，而且对当代中国传媒产业的发展具有一定的理论与现实指导意义。本书可作为高校新闻传播院系传媒经营与管理课程的教材，对传媒产业研究人员也具有参考价值。
童清艳，上海交通大学媒体与设计学院副教授，中国首批新闻业务博士(复旦大学新闻学院)，中国首位传媒产业博士后(复旦大学管理学院)。致力于传媒娱乐功能与传媒产业的教学与科研，研究媒体策划与营销、传媒人力资源管理等相关内容。已出版专著《超越传媒——揭开媒介影响受众的面纱》，发表数十篇论文，结多项课题，包括“上海世纪出版集团人力资源管理咨询”课。
序 一
苏东水
传媒产业经济学是从产业经济学视角研究大众传媒的经营与管理，借助宏观把握与微观透视，来分析大众传媒独特的产业特性，并结合国际与国内案例来了解中国大众传媒在全球的参与性地位，以及对我国经济及社会发展的推动作用。
该方向在国内是首次提出，属于开创性的研究课题，不仅是传媒，也是目前我国产业经济学尚未涉及的课题，是我国经济发展的现实需要。
我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。有报告显示: 2004年中国传媒产业整体市场规模已达3270亿元人民币，2005年，中国传媒产业发展的主导思想是转制与改制，一大批的传媒单位转制为企业，开始以真正企业化的方式进行市场运作。2006年，扩张与发展将成为中国传媒产业发展的主导思想。2005—2008年将是中国传媒产业的崛起期，2005—2010年将是中国传媒产业的起飞期。
从传媒机构个体角度来讲，中国传媒机构能否抓住这一产业发展的历史性机遇，及时进行市场化转型和迅速发展，将决定其在社会舆论层面的影响力和权威性，决定其在市场竞争中的地位，决定其将来的发展前景。这说明该学科发展具有现实的需要性。
该书从产业经济学的视角，分析我国传媒产业的特殊性。在考察当代中国传媒产业的发展历程及对照海外传媒集团的发展基础上，分析中国传媒的产业组织、产业结构和经营管理发展的诸多趋势。在信息时代，如何适应技术进步带来的更新的传媒产业形态?如何最大限度地突破资金和机制的制约，利用资本市场的改制和融资功能，发展当代中国传媒产业?本书结合传媒消费群体行为研究，力图揭示中国当代传媒产业的战略定位和竞争优势，以期拓展我国传媒产业的巨大发展空间。
本书有别于现有对传媒经营与管理的宏观或微观研究，从产业经济学的高度给传媒带来一个革命性的话语，即产业制胜——产业化是中国传媒发展的必经之路，一些传媒的经营、管理以及制度层面的问题随之便迎刃而解。本书带着传媒的问题，走进产业经济学，不仅有助于拓展产业经济学的研究领域，而且对当代中国传媒产业的发展具有一定的理论与现实指导意义。
书中对下述问题进行了探讨:
（1） 传媒具备资产运营功能，并非新闻界长期只关注的社会整合功能，并对传媒产业予以辨析。
（2） 当代中国传媒产业复杂的市场结构特征。
（3） 用博弈论分析与传媒产业相关的市场行为。
（4） 分析中国传媒的竞争形态，用东方管理“人为为人”的理论分析传媒在竞争中的社会责任问题。
（5） 探讨新技术的革新给传媒产业在管理战略决策方面带来的影响。
（6） 探索传媒产业不断开发新的盈利模式，突破现有资金和机制制约的路径。
（7） 分析传媒投资价值、投资突破点，投资媒体的几种类型，指出传媒产业有着其他行业难以望其项背的超额利润。
（8） 中国传媒呈集团化与特色化发展趋势。但与国外传媒集团不同，中国传媒面临着“喉舌”与盈利之间的紧张。
（9） 传媒产业如何保证既维护新闻媒体的社会形象，又保证国有资产的保值、增值和不流失?传媒产业内部组织结构的重塑将帮助解决这一难题。为此，本书在管理理念、人力资源、生产与经营管理三方面创新的基础上得出结论: 大众传媒对社会的责任应得到相应的利益支撑。
作者童清艳是我所指导的博士后，在复旦大学管理学院应用经济学博士后流动站做了两年的“当代中国传媒产业研究”，其博士后出站报告为复旦大学管理学院优秀出站报告。此前，她是复旦大学新闻学院新闻学博士。
作者有跨学科的知识结构、媒体从业经历和相关学术成果及课题，现撰写《传媒产业经济学导论》，是三年来从事“传媒经营与管理”教学与传媒EMBA项目管理经验的积累成果。
序 二
童 兵
中国实行改革开放几年后，为规范报社、杂志社、电台、电视台的经营活动，中央新闻主管部门提出“事业性质，企业化经营”的方针，即这些新闻传媒单位性质上仍然是事业单位，但可以引入企业（公司）经营管理方面的一些机制和做法。又过了十几年，到了2005年，在中央《关于深化文化体制改革的若干意见》的文件中，提出对包括新闻传媒单位在内的文化部门，要“区别对待，分类指导”，协调发展文化事业和文化产业，也就是文化部门应分为公益性文化事业单位和经营性文化产业单位两类性质，分别实行不同的运行机制和经营方针。
其实，早在马克思和列宁时代，这两位大师就明确对报社的性质作了定位。马克思在好几个地方把他主编的实际上成为共产主义者同盟的机关报《新莱茵报》称为“我们的企业”。列宁讲到广告的作用时清楚地指出，正是广告，使报纸成为有利可图的资本主义大企业。为此他提出，在无产阶级执掌全国政权之后，也要对广告实行国家垄断。
按照新的文化产业改革的文件，中国的新闻传媒单位有一部分将转型为真正的文化企业。因此，这些企业就必须根据企业经营与管理的学理、体制、机制来运作、来调节。这样，童清艳的研究对象就日益客观地凸显出来，她的研究成果，在今天的中国也就有了理论价值和现实指导作用。
从产业经济学角度考察与研究传媒产业的经营管理，催生了一门新的学科，即传媒产业经济学。这门学科虽然十分年轻，但由于实际工作的需要，发展却十分迅速。凭我有限的阅读量来看，这方面较早的代表性专著应该是金碚研究员出版于2002年4月的《报业经济学》。作者声明，“本书的主要贡献是建立一个报业经济的研究框架和理论体系，并不特别着力于对中国现实的报业经济发展状况作具体的分析”。由于作者同时又担任着《中国经营报》总编辑的角色，因此他赋予这本书个案解析深刻、学理叙述到位等特色。作为传媒经济学的门外汉，我从这本书中获益甚多。
这些年，传媒经济学方面的著作与研究报告逐年增多，可以说硕果累累。
由我国新闻传播学界教授等撰写的著作，大致有这样几类:
第一类是各出版社组织撰写的系列丛书。如华夏出版社、南方日报出版社出版的《媒介营销》、《媒介资本市场》等系列丛书，复旦大学出版社出版的《战略传媒: 分析框架与经典案例》等系列丛书。这类丛书资料丰富，体系较为完备。
第二类是经验性书籍。由中国人民大学喻国明教授、中国传媒大学黄升民教授等学者根据自己多年研究与调查的案例汇集而成，具有较强的理论与现实参考价值。
第三类是浙江大学邵培仁等教授编著的《媒介经营管理学》等，这些书成为国内较早的专业教材。
第四类是涉及文化娱乐产业的著作，如社会科学出版社的《文化蓝皮书: 中国文化产业发展报告》。
第五类是传媒经济发展史。如上海大学吴信训等人编著的《中国传媒经济1949—2004》。
第六类是外著汉译。如《全球著名媒体经营案例剖析》、《创意产业经济学》等。
以上六大类书浩浩荡荡，屈指估算，大概已达百本之众。这突出表明，传媒改革与发展对于传媒经济学的学术呼唤之烈，以及学界对于传媒经济学探索所下工夫之深。
童清艳是复旦大学新闻学院培养的博士，后来又在复旦大学管理学院应用经济学博士后流动站从事研究工作，是我国第一位传媒产业经济学博士后研究人员。她有多年传媒从业及项目策划经历，目前担任着上海交通大学传媒EMBA项目主管。这种复合型的知识结构和学理同实践结合互补的优势，使得她这本新著不仅有特色，而且有一定的水平。这一点，相信读者可以从她的导师苏东水教授为其撰写的序中，得到确认。
传播政治经济学英文读本（上、下册）
定价: 98元
作者: 曹晋 赵月枝 主编
ISBN: 978-7-309-05800-0/G.718
开本: 16开 装帧: 平装 页数: 856页 字数: 1471千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
读本以传播政治经济学所主要关切的研究议题为核心，分别从该学派的历史起源与理论基础，方法思索与跨学科对话，广告的权力与受众商品的塑造，产权与盎格鲁—美国语境下的控制，资本主义整合的全球、民族与本土动力，转型的场域、能动性与进程等六个方面建构这个学派批判性的阐释路径。读本的论文组织以英美为主，兼顾其他国家与地区，主流批判中涵盖另类建设，突出对话，在传播与政治经济相互关联、作用的过程中关注多样化的论题，并贯穿阶级、社会性别、种族、国家与区域的研究视野。
★ 作者简介
曹晋，复旦大学新闻学院副教授，国际出版研究中心副主任，教育部人文社会科学重点研究基地“信息与传播研究中心”副研究员，“国家哲学社会科学创新基地新闻传播与媒介化社会研究”副研究员，美国耶鲁大学高级访问学者，致力于批判传播理论与书刊出版研究。
赵月枝，加拿大西蒙弗雷泽大学传播学博士，曾任教于美国加州大学圣地亚哥分校传播系，现为加拿大西蒙弗雷泽大学全球传播政治经济学加拿大国家研究教授，全球媒介监测与分析实验室主任。
受众学说: 多维学术视野的观照与启迪
定价: 18元
作者: 臧海群 张晨阳 著
ISBN: 978-7-309-05847-5/G.729
开本: 32开 装帧: 平装 页数: 297页 字数: 205千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
本书立足于传播学的研究旨趣，从哲学、社会学、心理学、政治学、法学、接受美学、政治经济学、文化研究等多种学科、学派的视角回顾和梳理了有关受众学说的历史发展和表现样态，从理论上对受众学说进行了整合和系统梳理，力图为搭建本土科学的受众学提供一个多维学术理论的框架和视野。本书还考察和分析了我国学者近些年在受众研究方面所作的宝贵努力和成就，提出了科学发展观指导下的“尊重受众、尊重文化，建立跨学科研究的受众学”的学科发展构想。
本书适合所有对“受众——阅听人”文化现象感兴趣的人士，可作为新闻传播学、社会学、政治学、经济学、公共管理学等院系开设“受众研究”课程的参考教材和读物。
★ 作者简介
主编 张国良
臧海群 张晨阳 著
张国良，1954年生于上海。上海交通大学媒体与设计学院院长、全球传播研究院院长，博士生导师，复旦大学与早稻田大学联合培养历史学博士，中国传播学会首任会长。
臧海群，女，复旦大学传播学博士(1998—2001)，北京大学社会学与人类学研究所博士后(2002—2004)。曾任中国传媒大学新闻传播学院和中国青年政治学院新闻系讲师、副教授。现任甘肃省广播电影电视局局长助理，兰州大学哲学社会学院兼职教授。撰写本书导论、第一至第五章、第七章。
张晨阳，女，复旦大学传播学博士(2003—2006)，现为华东师范大学传播学院讲师。撰写本书第六章。
目 录
总 序 张国良
导 论
一、问题的提出
二、受众研究概况
三、本书研究思路
第一章 受众研究的缘起、传统与范式
一、“受众”的历史渊源
二、现代受众的产生
三、受众学说建立的社会背景和理论前提
四、拉扎斯菲尔德的贡献
五、两种学术传统
六、多种研究路径和多元范式
第二章 受众: 认知、态度与行为的经验研究
一、社会学、心理学的联姻
二、心理学取向的社会心理研究
三、社会学取向的社会心理研究
四、传播学中的受众研究
第三章 受众: 公众、文化工业与公共领域的理论
一、作为公民的受众
二、法兰克福学派: 文化工业的批判
三、哈贝马斯: 公共领域的理论
第四章 受众: 市场、商品与意义生产者的学说
一、作为市场的受众
二、作为商品的受众
三、作为意义生产者的阅听人
第五章 审美经验和文化研究中的“阅听人”
一、接受美学与读者反应批评
二、伯明翰学派: 文化研究
三、阅听人研究的新阶段
第六章 受众研究在中国
一、受众调研的起步与探索阶段（20世纪80年代初—1992年）
二、受众调研的提高与成熟阶段（1993年至今）
三、聚焦当下: 受众研究的双重动力与议题来源（20世纪90年代中后期以来）
四、中国受众研究的总结与展望
第七章 建立跨学科研究的受众学（代结语）
一、走向全面的受众/阅听人理论
二、受众/阅听人研究的跨学科性质和方法
三、跨学科受众/阅听人研究的意义
新闻传播学术精要（2007）
定价: 36元
作者: 殷晓蓉 主编
ISBN: 978-7-309-05822-2/G.724
开本: 16开 装帧: 平装 页数: 307页 字数: 486千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
本书是新闻传播理论和学术的年鉴类图书，为新闻传播研究提供了完整、权威的学术地图。本书以”问题意识”串联现象和事实，以科学严谨的方法对2006年新闻传播理论研究领域的最新成果进行梳理，做到资料和见解的相互印证。
本书由国内篇、国际篇和资料篇三大板块构成：
•国内篇涉及新闻学研究、传播学研究和广播电视研究，在深度和广度上均有很大突破；
•国际篇选择“新闻学国际论坛”和“国际传播学热点”作为分析重点，展现了国外同领域的最新成果。
•资料篇提供了2006年度新闻传播领域的学术会议名录、四大文摘论文列表、图书出版目录。
《新闻传播学术精要2007》是绝佳的新闻传播类学术工具书，适用于新闻传播学研究人员。
共和与自由: 美国近代新闻史研究
定价: 25元
作者: 马凌 著
ISBN: 978-7-309-05856-7/G.731
开本: 32开 装帧: 平装 页数: 393页 字数: 288千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
本书运用历史语境主义的方式，从新闻思想、新闻事业、新闻文化的综合角度，考察美国宪法第一修正案的思想渊源和历史背景。重在指出，在新闻自由从思想确立为制度的过程中，既有古典共和主义和英国传统的影响，也是美利坚的文化特色与现实选择的结果。天赋人权传统的“绝对自由”与普通法框架下的“相对自由”一直是困扰着新闻自由的莺大问题。由此，第一修正案具有两个相反相成的维度：从人权的角度衡量，是一个权利概念，以个人为出发点，有自由至上主义(libertarianism)的倾向；而从政治的角度来看，是一个秩序概念，以社会为出发点，渗透着共和主义(republicanism)的精神。在“伟大的宪政时刻”，共和主义占据上风，通过大规模政治辩论达到了协商民主的效果，这是留给后世的珍贵的政治遗产。而在目前通行的美国新闻史编撰中，共和主义被遗忘，自由至上主义一帜独张，其实，这种对自由的过度强调伤害的恰是自由自身。
当代电视编辑教程
定价: 39元
作者: 张晓锋 著
ISBN: 978-7-309-05831-4/G.726
开本: 小16开 装帧: 平装 页数: 412页 字数: 489千字
出版日期: 2007-12
★ 内容提要
本书将电视编辑置于媒介融合的大背景下，既借鉴百余年来电影剪辑的经验，又结合电视传播自身的特点，构建了独特的电视编辑理论与实践体系。全书从电视编辑的思维方式、审美特征和传播关注出发，循着编辑语言演进的轨迹，重点阐述了电视编辑的语法规律、原则规范、组接技巧和声音编辑，并以电视作品的整体构成为归宿，全面剖析了电视编辑的思维指导、艺术技巧和实战方法。同时，对电视新闻、电视纪录片、音乐电视和电视广告的编辑规律与特点，本书也作了较详尽的阐述。本书图文并茂、深入浅出、内容翔实、案例丰富，是一部实用性与理论性并重、继承性与原创性结合、严谨性与亲和性贯通的特色性电视编辑著作。本书既可作为高校广播电视类专业师生的实用教材，也可作为各类电视节目制作人员的实用指南和研究参考书。
