“在140个字符的限制内，你可以记新闻，谈心情，发感慨，并实现信息的即时分享”——这就是微博所带给我们的。以国外的twitter和国内的新浪微博为代表的博客2.0产物“微博”，开始得到网民的认可，并逐渐进入了主流网民群体的视野。

一、何为“碎片化”传播

所传播的信息受到了140个字符的限制，意味着如果用中文输入的话只有大约70个汉字，多一个也不行，结果只能简单的说，分次说或者与别人一起说。我们给这样一种传播模式一个形象的称谓——碎片化传播。所谓“碎片化”，英文为Fragmentation，意思是完整的东西被分成许多零碎的小块。这里的“碎片化”应该包含三个含义：①传播的信息是一种随意性较强，较少或几乎没有实际价值含量的信息；②完整的信息需要通过传播者多次发布并结合才能形成；③需要多位传播者共同来完成一条完整的信息。

以微博为例，博主发布的信息往往是记述自己心情或者活动的内容，这些信息对别人很少或基本没有什么信息价值含量，仅仅是为了满足博主某种的某种心理诉求而已；而受到字数的限制，博主有时很难将所要表达的内容一次性表达，只能依靠分次发布来完成表达；在遇到某一突发事件或重大事件，一位博主很难依靠自身将事件完整传达，这时就需要依靠多位博主共同协作，从各自的角度去传达，他们的内容之和即是事件的全景图。

二、“碎片化”传播模式的特点

⑴个性化需求成为最主要的传播目的

从受众在微博上发布的内容来看，其中大部分内容还是跟自身有关的信息，如个人的心情和动态等，这些都是个人内心的一种自我表达，是个性化的体现。而博主的追随者们也是希望通过对所追随博主的关注，来满足自身对偶像的崇拜，对亲友的关怀和对社会事件的关注，具有很强的自主选择权。因此，微博的信息传递活动，主要也是满足人们的个性化需要而开展的。

“碎片化”传播不同于大众传播，大众传播的目的是发布和告知信息，而“碎片化”传播的信息更倾向于信息传播者自身的意愿、喜好和倾向，带有很强的个性化，而这些个性化更容易满足现代人们心理需求。人们在大众传播已经泛滥的今天，更倾向于选择有个性的东西，于是“碎片化”传播便应运而生，成为时代的宠儿。

⑵人际传播是信息传播的主要动力

微博目前主要依靠的，还是人际传播的动力，将信息进行广泛的告知，与此同时，相关评论附着于这些信息之上可以说在微博是世界里，再也不会出现大众媒体的强力介入，无论是谁要传递信息，都需要通过人际传播的层层接力将信息传播开去。即使是主流媒体利用微博发布信息，如果受众们不认可，没有人愿意传递，信息也就无法传通。反之，通过人际传播的巨大力量，可以使一些信息扩散开去，形成强大的扩散之势。

“碎片化”传播充分利用了人际传播的力量，这种力量不仅是对话语权威的一种消解，也造就更多的“草根名嘴”。人们也乐于在这样人与人的互动中，找到乐趣，互相交流，寻得失去很久的人际情感。

⑶信息发布者的社会地位极大影响着传播效果、

有些微博拥有无数的关注者，而有些微博的“粉丝”却寥寥无几；同样的一句话被发出后，有的一呼百应，而有的却石沉大海，了无音讯。造成这种情况的主要原因还是传播者的社会地位不同，也正是因此，新浪微博利用了“名人效应”，吸引无数网友加入，仅仅是为了关注偶像的动态。这些名人包括商业领袖、文体名人，还有受到大家认可的意见领袖，他们的博客往往粉丝无数，一句博文往往也会激起千层浪。

由于碎片化传播所发出的信息量巨大，人们往往面对信息无所适从，只能有选择的进行接收。而出于偶像崇拜的心理，人们更易选择自己认同的具有一定社会地位的人所发出的信息。尽管在碎片化传播的世界里，并没有话语权威，但人们还是会根据自己的需求选择自己认同的信息源，而选择的标准，即是信息源的社会地位。

三、碎片化传播的4A优势与4I缺陷

科技的发展总是一把双刃剑，这句话可以用在当代所有的科技创新上，作为新生事物的微博当然也不会例外。

㈠碎片化传播的4A优势

⑴Anyone，即任何人都可以拥有传播权。自互联网进入web2.0时代后，网络的话语权已不在受到少数人的主导，所有网民都可以在法律允许的范围内成为信息的发布者，每个人都可以通过博客等web2.0时代的产物来捍卫自己的话语权。微博继承了博客这一优良传统，把话语权赋予了每一个用户，每个人都可以利用微博发布信息。

应该说，碎片化传播给予了受众更多的传播自主权，吸引着更多用户的加入；而受众的多样化也不断丰富着碎片化传播的信息库，这种良性的互动也在推动着碎片化传播的不断发展。

⑵Anything，即信息内容的多样化。在上文中提到，由于参与门槛低，微博使用者乐于加入到信息发布的人阵容中去，这也造成了微博信息的多样化和丰富性，从每日的心情活动到国际事件，包罗万象。

传通的大众传播播发的信息强调的是“整”，但这种“整”强调了内容的完整性，但也失去了信息的多样性，人们接触到的信息往往是大同小异，不免有些乏味。碎片化传播本身强调的是一个“碎”，碎也体现了一种不规则的多样性，多样性使人们的信息选择更富选择性，人们可以根据自己的需要选择信息，这也成为了碎片化传播的巨大优势。

⑶Anywhere，即信息发布的多渠道性。以微博为例，它可以利用web、im、手机等方式发送信息，多渠道的选择使得信息的发布更为便利。

由于碎片化传播的信息容量较小，使得利用移动电子设备成为一种可能，而3G网络的出现，又使得手机发布信息更加方便，也是信息更趋于多媒体化，手机也逐渐成为一种碎片化媒体。由此可以预见，碎片化传播的多渠道性，必将加快媒介融合的速度，加速全媒体时代的进程。

⑷Anytime，即信息传播的即时性。由于信息容量小，加之发布渠道的便利性，使得碎片化信息能够以极快的速度被发布，并被接受。无需通过任何中间媒介，这也是碎片化传播能够吸引人们使用的重要原因。

㈡4A优势下的4I隐患

⑴Inundation，信息泛滥。碎片化传播巨大的信息库里实际是很大一部分无用的“信息废片”。人们每天去接受大量无用信息，还要花时间去消化吸收，无形中浪费了大量的时间。而面对茫茫的信息海洋，有用的信息往往被淹没，使得人们无法找到对自己有用的信息。

⑵Insufficiency，信息表达不充分性。受到信息发布的容量限制，人们有时很难一次把信息发布完整，这样便影响了信息接受者对信息的理解，造成歧义，我们常说的“只言片语”正是对碎片化信息的最好描述。

⑶Illegality，公开传播易滋生犯罪。由于碎片化传播是以一种公开的方式进行，而传播的内容却常常与传播者滋生有着密切的关系，例如在微博中，公布自己的联系方式，本打算告知有人，却会被一些别有用心的人利用，从事违法犯罪活动。传播通道的公开化与传播内容的私密性如果不能很好的处理，碎片化传播将会成为滋生犯罪的温床。

⑷informality，表达的不规范性。人们长期利用碎片化传播进行信息的传递活动，使得自己的写作能力退化，独立成文逐渐被只言片语所代替。而且碎片化传播往往也只适用于人际传播平台，还很难为正式场合所接受。所以人们在利用碎片化传播的同时，也不能偏废其他信息交流渠道的选择。

四、小结

碎片化传播在现今社会具有很强的应用前途，我们应该扬长避短，针对其特点，开发相关第三方产品，对出现的问题，也要想好应对策略，让这种崭新的传播模式发挥其真正的价值。