可以说央视在电视剧收视市场的领头羊地位在一定时期内还是无人能够撼动的。这其中的原因主要有以下几个方面：首先，央视旗下的电视剧制作机构------中国国际电视总公司和中国电视剧制作中心等机构拥有雄厚的制作资金、设备人才储备，自身造血能力强，它们能够紧密结合时代特点、观众需求及相关政策投拍一系列精品电视剧独家播放，这是其他电视台所无法比拟的。其次，央视拥有强大的购买资金支持，这就保证了其在电视剧市场上在对国内外优秀电视剧的竞购中较地方电视台更有竞争力。再次，央视作为“国媒”的品牌影响力对精品剧目具有吸附作用，这使得社会制作的电视剧即使在央视提高收购门槛的情况下同样趋之若鹜。此外，央视对电视剧的播出策略不断地进行动态调整，力争在收视市场上继续拓疆展域，获得更大的市场份额。央视一套在04年的改版中就加大了电视剧的播出力度，黄金时间播出的电视剧从原来的每天一集变为每天两集，另外在23：10新设《星月剧场》，每天连播两集中外优秀电视剧，整个频道四档电视剧场达到了8集的播出量。央视八套也于2005年5月9日再次改版，其“24小时贯通播出”、“上午大剧场6集连播”、“每晚黄金档19：30起3集连播”的三大举措对全国电视剧收视市场产生了巨大的冲击。

而身处潇湘之地的湖南卫视虽不具备“国媒”央视的显赫地位，但它是目前中国最具有品牌意识电视频道之一。该频道注重加强自制节目的创新和大型品牌性活动的策划，在频道运营中湖南卫视围绕“欢乐中国”的主题定位主打四张牌：“主牌：为自办栏目”、“活牌：特别活动”、“金牌：中国金鹰电视艺术节”和“底牌：电视剧场”，由此在观众心目中树立了独具特色的频道品牌形象。在电视剧方面，湖南卫视加大电视剧的播出和投放力度，早在几年前其与琼瑶合作拍摄的《还珠格格》系列就风靡全国，由此频道也是家喻户晓，声名鹊起。由于自身频道容量有限，作为地方台的湖南卫视虽然在电视剧播出总量方面不能有所突破，但其在电视剧宣传推广上却是屡有奇招。在韩剧《大长巾》尚未播出之前，湖南卫视就把该剧和频道中的其他栏目进行了有效互动，利用整个频道资源为该剧的播出造势：先是一些资讯栏目如《娱乐不断》、《晚间新闻》和《娱乐无极限》中对《大长今》的演员、剧情、花絮作以介绍；《音乐不断》就音乐部分讲述该剧的幕后故事；《谁是英雄》举办模仿秀、还有与剧中体现最为精妙的韩国美食所配合的厨艺大赛；又借“超女”的影响力推出超级女生版的《希望》（《大长今》主题曲），使观众“未见其剧，先闻其声”，吊足了观众的胃口，因而获得良好的收视效果自然是在情理之中。

在电视剧市场上，电视剧和电视播出平台之间其实是一种双向选择、互惠双赢的关系。如果品质对位，策略得当，品牌频道与质量上乘的电视剧以及两者的收视状况之间会形成一个良性发展的循环圈（如图四）：具有品牌意识的频道往往会选择质量上乘的电视剧，因为一部品质优良的电视剧不仅能够稳定频道原有的忠诚观众，而且也会将其他频道的观众吸引过来，转化为本频道收视主体的一部分，从而提升了整个频道的收视份额，扩大了频道的品牌影响力。虽然电视剧对频道某一时段的收视拉动作用具有短期性和不稳定性的特点，但如果把电视剧变为频道经营的一种长期策略，其对频道品牌影响力构建的作用绝对是不容小觑的。

质量上乘的电视剧      →  扩大收视群体

                                     ↑                                         ↓

播出平台的品牌影响力  ←  提升收视份额

图四

同时，这个循环圈还具有局部可逆性。熟悉行业竞争的人都懂得强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”，而由“马太效应”引申出的另一个概念就是“双虞效应”，即高收视率的节目（频道）不仅可以有更多的受众，而且与收视率低的节目（频道）相比，这些观众还同时具有较高的忠诚度。一个具有品牌影响力的频道通常拥有稳定忠诚的收视群体，这个群体因对频道具有较高的忠诚度，对该频道播出的电视剧也会有相应的收视忠诚，这就是为什么同样一部电视剧在不同频道中播出取得的收视率不同的原因了。“双虞效应”能够驱动市场结构向20/80规律转变，即20%的频道将占有80%的收视份额，其结果必然导致强弱的两极分化。央视综合频道、电视剧频道以及湖南卫视之所以能够在电视剧市场上三分天下，也正是“双虞效应”发生作用的结果。同时，从“双虞效应”所导致的电视剧市场的两极分化现象中，我们似乎可以体会得到那些不具备电视剧竞争实力的频道的尴尬境地，也似乎可以为在某一个时间段内数家电视台播出同一部电视剧的无奈现象找到一些理由了。

二、题材此消彼长，引进剧别有意味

中国的电视剧市场化进程虽然在逐步深入，但政府行政指令的指挥棒仍旧发挥着相当大的作用。可以说，电视剧市场上每一次波动起伏，我们都能看到其背后“政策法规”的影子。近年来，广电总局为了净化电视屏幕，在电视剧的题材规划上出台了诸多法令，除明令禁止涉案剧在黄金时段播出之外，还对电脑网络游戏类节目和红色经典的改编做出了相应规定，这些相关政令的出台使得原来霸占观众眼球的涉案系列剧迅速淡出了收视率较高剧目的行列（仅占13个榜位，见图三），取而代之的是现实和历史等不同题材的优秀剧作纷纷榜上有名。电视剧荧屏不同剧目的百花齐放，不仅满足了不同观众群体的收视需要，而且在客观上也促进了电视剧市场上不同题材发展的平衡性。从图三中我们还可以发现，上榜电视剧中现实题材的作品占据了67个榜位，比重达到将近四分之一。现实题材电视剧之所以能够成为播出市场的主力军，除了有相应的政策支持之外，还在于现实题材的电视剧把镜头对准社会生活，贴近受众的衣食起居，它所呈现的生活状态更易于观众接受和认同，同时观众在荧屏上看到的是自己“最熟悉的陌生人”，在观看时仿佛能够与剧中的主人公融为一身，在荧屏虚构的空间中演绎别样的现实生活，和主人公一道感受人生的悲欢离合和喜怒哀乐，从而获得更深层次的身份认同和情感接近。

另外排行榜中还有一个值得关注的现象，就是韩剧在各类题材电视剧中脱颖而出，成为继现实题材电视剧后的第二大赢家。韩剧虽然有情节拖沓冗长的之痫，但其娓娓道来、真实细腻的细节令每一个观众无不为之折服。著名导演尤小刚曾总结说韩剧的基本模式，是“日本的故事结构+中国的儒家文化底蕴+人造的俊男美女+先进的技术成就”，它最大的卖点还是在于其用普通人的命运、生存状态和情感经历为主题，通过伦理、人物情感、生活细节、性格矛盾来反映一些伦理道德的判断，在韩国文化的陪衬之下演绎一段段曲折动人的故事，《人鱼小姐》和《大长今》皆是如此。而由中韩两国合作推出的《北京，我的爱》和韩国演员加盟的《杨门虎将》等剧目，则实现了我国电视剧制作与境外合作的突破性尝试，同样吸引了不少观众的眼球。文艺作品的影响力是可以跨越国界的，韩剧在我国的成功不仅仅是一种单方面的经济收益，更是一种韩国文化的他民族营销，而我国电视剧如何才能走出国门，向世界宣扬我们古老悠久的华夏文明，至今仍是每一个电视剧创作人员所疑惑的命题，对此，韩剧已经为我们树立了一个最经典的成功范式。

此外，活跃在荧屏上的还有历久不衰的革命军事题材电视剧。2005年正值纪念抗战胜利六十周年，各电视剧制作机构纷纷抓住时机，不吝资金制作大手笔的革命题材电视剧，由此革命军事题材电视剧不仅在数量上有很大的提高，而且在质量上也取得了不俗的成绩，其中值得称道的优秀剧目比比皆是，如《记忆的证明》、《这里的黎明静悄悄》、《八路军》、《杨靖宇将军》等等。这一个个观众耳熟能详的抗战故事，一个个可歌可泣的抗日英雄，在荧屏上以更客观、更全面、更具时代特色的角度予以诠释，让观众在观看中感于震撼，经受洗礼，留住记忆。同时《历史的天空》、《亮剑》等几部开拓革命题材的创作主题的优秀作品也得到了观众的认可，收视率喜人。而在历史剧方面，2005年虽也出现了制作精良的优秀剧目《汉武大帝》令观众大饱眼福，但其他历史剧占据的榜位并不显著。

三、老剧重播依旧抢眼

“姜还是老的辣，剧还是旧的好”，老剧重播在全国各级电视台已经成为一个普遍现象。重播的老剧占据260个榜位中的47个，目前重播的老剧主要可以分为三大类：一是《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》等根据古典名著或传奇改编的经典剧目，这些剧目因其原著有着厚重的历史和文化积淀，在观众心目中认知度较高，往往能够被作为节日文化的一部分被重新搬上荧屏让观众重温；二是在电视剧发展史上不能忽视的经典开拓型时代作品，如《贫嘴张大民的幸福生活》《重案六组》、《不要和陌生人说话》、《东北一家人》等，这些作品是90年代以来在庞杂的电视剧市场中脱颖而出的、引起观众广泛反响及学术界广泛关注的经典剧目。三是首播就收视不俗，观众看过一次仍旧意犹未尽影响力较大的热播剧《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《康熙微服私访记》和《小李飞刀》等。经典老剧犹如陈年佳酿，时间越久，味道就越醇越香，它能够经得住时代变迁的考验，在历经数年之后依然散发出其特有的时代气质，激发出观众内心强烈的历史认同感，因而在当下电视剧市场的竞争激烈中登上“排行榜”也不足为奇。老剧重播依旧抢眼，除了因其品质精良之外，播出成本问题也是一个不容忽视的因素。通常情况下，一集老剧的购买成本不足同比新剧的十分之一，价格是相当低廉的。对电视台来说，用很低的价位购买到观众乐于观看的老剧，同时能获得很高的收视率，如此既节约了节目成本，吸引了广告投放，又降低了购买新剧的风险性，可谓是一举两得，何乐而不为呢？但是，我们还应看到，经典老剧屡创收视佳绩其实是一把双刃剑，一方面它对丰富电视剧荧屏，满足观众收视需求的贡献功不可没，另一个方面，它又是当下电视剧创作能力匮乏和电视剧发展滞缓现象的一种反映，而且它也是这种现象产生的原因之一。老剧重播势必会影响新电视剧的播出市场，久而久之就会造成电视剧生产的严重积压，电视剧成本无法回收，整个电视剧生产也将陷入恶性循环。

当然，“电视剧排行榜”只是对观众收视市场的一种量化的数据分析，判断一部电视剧作品的优秀与否不能唯收视率是瞻，收视市场的好坏也不是判断观众对电视剧作品认可和接受与否的唯一标准。一部好的电视剧必须要经过市场和时间的双重检验，观众关注的电视剧不一定是优秀的，但是优秀的电视剧一定是观众关注的。因此，电视剧制作者要善于发掘收视热点和把握时代脉搏，从而制作出符合观众审美需求的精品剧目，以此来推动我国电视剧市场的真正繁荣。

（图表数据怎么发不上来哦？）