内容摘要：在新闻竞争空前激烈的今天，特色新闻无疑成为了一道亮丽的风景。在《南京零距离》一炮走红，民生新闻火遍大江南北之后，江苏卫视城市频道于2006年初，又推出了一档针对都市年轻受众的新闻类节目——《城市日记》。本文将通过对《城市日记》选题策划的解读，展示策划在媒介运作中的巨大力量。

关键词：  定位    选题策划

一、关于《城市日记》

2006年初，当人们奔走于南京街头时，大多都会被路边新近更换过的灯箱广告所吸引。广告所宣传的并非商品，正是即将在江苏卫视城市频道播出的《城市日记》。

《城市日记》紧跟城市频道“聚焦城市”频道的方针，由《南京零距离》著名主持孟非操刀策划，主持风格也不同于传统的新闻播报形式，演播室被营造出舒适的居家环境，使观众耳目为之一新。

《城市日记》选择在每晚10点档播出，这一时段也正是许多地方电视台重播新闻节目的集中时间。《城市日记》之所以敢于迎难而上，就是由于节目明确的受众定位。作为一档情感资讯类节目，《城市日记》将受众群锁定为城市青年以及都市白领，同时借助于省台覆盖全省以及周边省外城市的优势，向晚间10点档的地方传统新闻发起挑战。

二、定位决定内容

由于将目标受众群定位于都市年轻群体和高端受众，《城市日记》在栏目设置也是极具特色的。这一特色集中体现在电视节目的“杂志化风格”上，《城市心情》、《城市美食》、《城市姻缘》等子栏目，汇聚衣食住行等方方面面的时尚资讯，作为每日播出的电视节目，在内容的时新性、丰富性和鲜明性上，又要明显地领先于纸质杂志。

节目各子栏目均有固定的外景主持，他们被称作是“荐客”。“时尚荐客”推荐流行风尚，“美食荐客”推荐南京美食……他们一方面引领了南京的时尚消费，同时，也不失为外地游客游南京的一本出行指南。虽然《城市日记》仅窥南京一隅，网罗的也仅是省会的都市时尚生活，但凭借着时尚生活元素的共通性，这档节目同时也受到了周边城市年轻人的普遍关注。都市年轻人爱玩，喜好追逐流行，《城市风尚》给他们推荐好玩的去处，向他们提供最前沿的流行资讯。都市白领收入普遍居高，他们会选择购车买房，“荐客”为他们支招出谋划策，替他们精打细算。

《城市日记》的另一大特色是“婚介”。快节奏的都市生活使得许多年轻人无暇于婚恋，《城市日记》除了在每期固定的《城市姻缘》栏目中为这些男女牵线搭桥，而且还对征婚者进行跟踪报道。更为值得一提的时，《城市日记》还以此策划了多场“万人相亲会”，这一大型的媒介公关活动还成功申报了“上海吉尼斯世界纪录”。

《城市日记》自开播以来，在不到一年的时间里，就培养出了稳定的收视群体，成为卫视频道继《南京零距离》和《绝对现场》之后的“第三把交椅”，不得不令人惊叹策划的无穷力量。

三、选题需要策划

在激烈的媒介竞争中，大众媒介也在悄悄地发生着变化，它们正逐渐向固定的受众群体靠拢，它们所报道的内容也在向着这些固定群体的喜好倾斜，并表现出专业性杂志所特有的风格。媒介本位向着受众本位的转变，为选题策划的盛行提供了土壤。传统新闻资讯包罗万象，受众需要在繁多的信息中筛选出有效信息，这样既费时又费力，而选题策划本身就是一种筛选的过程，虽然媒体花费大把的时间，但这为受众提供了便利。

《城市日记》关于“婚介”的选题策划以及“万人相亲会”的活动之所以能获得成功，关键就在于选题策划的成功。婚恋是一种极为普遍的社会现象，然而在快节奏的都市生活中，这却成为了当代青年男女共所同面对的一大难题。都市人的情感生活符合了《城市日记》的节目定位，为进一步报道创造了可能。社会现象本就来源于公众，经过媒体的放大，自然成为公众的焦点，投其所好，哪有不成功的道理！同时，解决社会问题，也体现了媒体关怀社会的一种责任感。这些先天优势，为选题策划做了良好的铺垫。

“万人相亲会”可以被视作一次成功的媒介公关行为。这次活动策划首先起源于《城市日记》的“婚介”特色，同时，又联系了我国传统节日“七夕”，来为活动造势，再经过自我报道和省内外其他媒体的报道，《城市日记》的知晓度也随即一路窜升。强势媒体所特有的巨大影响力，城市频道作为地面媒体也能做到，眼下，“相亲会”已在周边城市盛行起来。

四、结语

为了有效降低媒介运营成本，许多电视台都开始尝试自办节目，但这些节目的质量时常又难以尽如人意，于是再回到了购买节目的老路上来。长此以往，媒体很难形成自己的特色，自然就会丧失竞争力。要想转变这一现象，就必须确立以精心策划为核心的节目制作理念，《城市日记》就是这样一个鲜活的例子。