第四，互联网技术在推动农村社会发展的过程中，并非唯一的决定因素。网络技术与一定社会、政治、经济、文化有着复杂的互动关系，只有与特定社会环境的诸多复杂因素相协调，网络技术才能与之形成合力，有效推动当地社会发展。因此，认为把网络技术引进传统农村社会，便能引起该社会超越工业社会、进入信息社会的发展观念，不是陷入“数字乌托邦”的幻想，就是落入“技术决定论”的巢穴。
第五，建构适合的传播内容。为谁传播和传播什么的问题是农村信息化进程中必须正视的，结合了农民实际生产、生活需求的网络传播内容，才能转化为促进经济发展的助力。农业信息化网络传播过程的主要受众是基层农民，引导、满足受众的信息需求是传播媒介得以发挥影响的前提。同时，建立畅通的受众回馈路径，能够更好地了解受众需要，制定适合的传播策略，形成信息的双向沟通。从两方面看，缺少受众一端的传播过程显然是不完整的和不能进行的。
第六，“金塔模式”构建了一个完整的双向传播的管道，即，网络信息服务中心→村级信息点→《经济信息导报》→农民以及农民需求→村级信息点→网络信息服务中心，这种互联网传播模式和低成本运营的互联网应用和推广模式，是符合西部农村特殊的发展情况的，具有一定的借鉴意义和推广价值。
鸣谢：论文写作得到香港中文大学中国研究服务中心的部分资助，在此表示作者深深的谢意！
Abstract
Internet is considered as an important role in developing countries or areas. In the paper, there are two application modes in western rural China, one is invested by the enterprise and another is conducted by the local government. Through on-site investigation and household questionnaire, this study has found the fact that the Internet technology is not the sole decisive factor in promoting rural social advancement. Rather, it forms a complicated interactive relationship with the social, political, economic and cultural factors of a certain area and only through a good coordination between the two can network technology presents a driving force for local development. Therefore, the idea that presupposes the introduction of network technology to the traditional agricultural community will help a place transcend the industrial period and enter the information age is either illusorily utopian or technologically deterministic.
Key Words：Internet Western Rural “Huangyangchuan mode” “Jinta mode”
Social Development
致谢：对香港中文大学中国研究服务中心的全体工作人员及熊景明主任对于笔者在完成论文过程中给予的帮助致以真诚的谢意！
该文发表于香港中文大学《二十一世纪》2006年10月号。
王锡苓，中国传媒大学新闻传播学院，副教授，博士。
