英国振动媒体公司（Vibrant Media）于2004年推出的广告发布技术IntelliTXT，今年以来终于在美国等发达国家的网络媒体上大显身手，估计很快也会“感染”国内的许多网站。华尔街日报专栏作家Jeremy Wagstaff于2006年6月7日在他的人气很旺的博客（the LOOSE wire blog）中撰文声讨这一技术，并提供了抵御“入侵”的方法。我却以为这种新型广告并不那么讨厌。
　　
　　应用了IntelliTXT技术的网站，可以在发布出的内容文本中，出现带有双下划线的一些关键词，用户在浏览内容时如果对这些关键词（通常是产品名称）感兴趣，将鼠标放在上面时，便会实时弹出一个小的广告框，可以进一步浏览广告框内该产品的简明文字广告（如打折信息），如果再点击那个广告框，即会跳到与那个产品相关的网页或网站去，以了解产品的全部信息。下图为美国一个以介售数码小产品、名为“摆弄小玩艺”（www.the-gadgeteer.com）网站首页中应用IntelliTXT技术的情况：鼠标点击关键词“zoom”（数码相机镜头），其右上方便弹出一个文字广告框，说明该数码相机镜头只有“持卡会员”可以优惠价购买，并且要用“美国特快”信用卡购买。

　　IntelliTXT技术的基本特性与优势是，它基于在内容中出现的、与相应产品信息匹配的关键词，在页面中创建定制的嵌入式文本链接（即双下划线），这种链接不仅实时可点击，而且可以在网站内容页面已经发布后的情况下进行嵌入。因此应用这一技术并不会对网站内容发布系统形成任何干扰或不便。想一想，用户的眼睛永远会盯在web内容上，这样，Web发布者便能方便地进入迅速增长并随需应变的广告市场，而广告商亦能够在内容关联的环境中定向传播商业信息，从而双双联手实现网站内容价值的二次或N次利用与发掘。

　　这虽然也是一种弹出式（pop-up）广告，但却不是象大多数用户都深恶痛绝的那种一点开新页面就入侵到屏的旧式弹出式广告。对于IntelliTXT技术来说，弹出不弹出广告，全在于用户是否把鼠标放到那带有双下划线的关键词上面去。因此，主动权在用户手里，所以振动媒体公司又称他们的这个专利产品为“用户驱动广告”（user-driven advertising）。

　　难能可贵的是，振动媒体公司还强烈建议内容发布商在新闻频道、政治内容报道与突发性新闻的页面中不要采用IntelliTXT技术，体现出软件开发商不俗的姿态与商业伦理道德。事实上，目前美国应用这一技术的多为IT网站或博客网站，主流媒体的网站仍对此持谨慎态度。相比之下，国内一些知名内容网站在应用一些广告发布新技术时却依然沿袭主动入侵的思维，恨不得把网络广告一股脑儿地全塞给用户，效果往往适得其反。猫扑就有这种情况——有一天我的电脑里不知不觉地就装上了它的一个类似于客户端的“流氓软件”。这里顺便吁请我的博友、猫扑编辑鲍有斌先生，请向你们的总经理转达我的意见：猫扑要上市是好事，但也不能如此不择手段！

　　数年前，关键词下加上单下划线（或变色）的做法被所有的内容网站所采用，研究新媒体的人亦为之振奋，看到了网络传播所独有的一个优势——关键词传播（我姑且这样称呼这一传播现象）。因为在报纸与电视上，你都无法实现这样的传播。如果说，关键词加单下划线只是对关键词的内容性阐释，仅从文化意义上拓展了传播的功能，那么，如今的关键词加双下划线就演进到对关键词作商业性开掘，从经济意义上拓展了传播的功能。由此我还想到了另一个概念——关键词过滤，关键词传播显然是可以面向全球、具有普适价值的，而关键词过滤，似乎只能在国内有用武之地。