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<title><![CDATA[巢乃鹏]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/index.shtml</link>
<description><![CDATA[巢乃鹏]]></description>
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<title><![CDATA[学术与市场：对美国大学出版社发展历程的剖析]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1171.shtml</link>
<description><![CDATA[　美国的大学出版社起源于19世纪中后期，Cornel大学出版社是美国最早的大学出版社，它始创于1869年，1884年停办，后又于1930年重建[1]。而创建于1878年的Johns.Hopkins大学出版社则是美国持续营业的大学出版社中建社历史最长的。之后，芝加哥大学出版社于1892年成立，芝大出版社虽然是在1892年才筹足建社所需的10万美圆，但其实在1891年即油图书及期刊的出版与发行。当时的芝加哥大学建筑物尚未全部完工，人员亦未齐备，但大学出版社的工作已在芝大首任校长William Rainey Harper的精心策划下，列为新大学的重点工作之一[2]。20世纪初又有多所美国的大学出版社相继成立其中就有著名的Yale大学出版社。成立于1908年的Yale 大学出版社在美国的大学出版历史中占有重要的地位，曾有学者认为Yale大学出版社是美国大学出版社中唯一能与英国牛津大学出版社（成立于1478年）及剑桥大学出版社（成立于1521年）相媲美的[3]。1947年，美国大学出版协会AAUP(Association of American University Presses)宣告成立。当时只有会员17个，但经过半个多世纪的风风雨雨后，美国的大学出版社已成为美国出版界中的一个亮丽的风景线。目前，AAUP已拥有114个会员，其中包括5个加拿大会员和6个海外会员，会员出版社各具规模，从年出书不足5种的小出版社到年出书数百种的大出版社，各种层次的都有。出书品种则涵盖了各个学科，从社会学、人文学、艺术、科技到地域性图书，以至于小说、诗歌等等，门类齐全[4]。 
美国出版协会AAP（Association of American Publishers）将大学出版社视为图书出版的类型之一，并指明，大学出版社的经营特性受其创立机构的影响，是附属于大学或研究机构的非营利单位，起出版品虽然以专业书籍形态发行于一般图书市场上，但出版主题则倾向于学术研究领域[5]。而AAUP更直接将大学出版社定义为：“大学（或学院）的学术出版臂膀或具有类似功能的机构，……，其目标是致力于学术的传播与教育的发展。”[6]从以上的理解中，我们不难看出，大学出版社不仅是出版生态中的一环，同时也是大学的常设机构。这样的出版机制，关系着出版界与学术界的组织与活动，使得大学出版社向来被引为出版界和学术界共同探讨和关心的议题。 
与英国的牛津大学出版社与剑桥大学出版社略有不同的是：尽管双方在大学出版社的基本理念上并无不同，都以“倡导学术出版，推动学术交流，营造科学氛围”为己任，但英国的大学出版社在发展历史上远较美国大学出版社为久，其出版经营机制在长达数百年的发展中逐步完善，因此，现在的英国大学出版社虽然也部分依赖于政府的出版资助，但大多已能自负盈亏。而与英国大学出版社所代表的自力更生的形象相比，美国的大学出版社则显得倚赖性较强，长期以来一直倚赖于政府及其母机构----大学的经济扶持。这一现象形成的原因主要有以下两条：一是美国的大学出版社一般都成立于19世纪末，20世纪初，而此时一般商业出版社都已步入成熟，若无一定的经济资助，在出版理念上与一般商业出版社有较大差异的大学出版社显然非其对手；二是当时大学出版社的创立者们大都抱有一种“使学术独立于商业之外”的思想，例如Johns Hopkins大学的首任校长Daniel Coit Gilman在当初建立大学出版社时表示，大学出版社的首要职责在于长期和广泛的增进知识的传播。再如Thomes J Wilson（哈佛大学出版社总裁）1947年亦表示大学出版社的职责在于尽可能多的出版各种好的书籍。而要体现这样一种出版思想就必须保持大学出版社的独立性，尤其是经济上的独立。所以大学出版社只能依赖于大学的资金资助。 
不可否认，在美国大学出版社发展之初，这种经济模式为大学出版社在保持自己的出版理想的基础上逐步成长提供了必要的养分，也使大学出版社在竞争日益激烈的出版业中占据了一席之地。但是，这种类似于贸易保护主义的做法也在很大程度上滋长了大学出版社的各种弊病，且不谈其在经营管理思想上的陈旧，由于不再受到生存问题的威胁，大学出版社的出版品质量呈逐渐下滑的趋势，为了满足本单位人员晋升职称的愿望，大学出版社有时会置学术出版品质量于不顾，这也严重违背了大学出版社建立的本意。有鉴于这种情况，1943年，哈佛大学当年的校长Jamer B Conant一度曾想结束哈佛大学出版社。因为，他觉得大学出版社的行为未能达到人们对它的期望，甚至在某些方面已损害到了大学的声誉。出版社的保护者为了能说服校长，专门委托Henvy James 及Grenville Clark针对此问题进行研究，并于1944年完成了一份三千字的文件《Should There Be a University Press?》（《是否应设立大学出版社？》）[7]。该文件对其他大学所遭遇的同样问题提供了一份典型的答案。 
该文件提到，虽然并无存在着英美声誉卓著的大学都必须有出版社的事实，以证明哈佛大学必须持续其出版活动，而且虽然出版品及其印刷物是学术及教育不可或缺的媒介，但不见得大学就必须要成立大学出版社，亲自来从事出版事业，而不能仰赖其他的大学出版社或商业出版社，但无可否认的是出版品与大学的存在不无相关，且确实能为大学创造良好的声誉。我们要探讨的问题是：大学出版社的出版品是否有助于达成大学的目的？大学的存在是为达到学术与教学目的，更甚者为创造、保护和传播知识的目的。这些相关活动中，出版品无疑扮演着不可或缺的角色，狭隘的服务对象为大学教员以及学生，广域的更能服务于整个国家和社会。 
其次，大学为什么要自己来从事出版事业？大学拥有什么对出版有益的资产？过去大学出版社成立之前，大学的系所及部门有特别的基金资助已从事各种研究工作，由于其内容多属于学术方面，或因其作者知名度不高，一般认为这些研究成果的出版毫无利润可言，也因此不为商业出版社所接受。但同时大学的系所又清楚的认识到这些学术研究成果必须加以保存并流通。于是由大学担负出版的任务，一则可以鼓励学术研究发展，再则可以对其成员产生激励作用。于是由大学出版社集中出版各系所的出版品，以大学名号作为学术标准的保障，再销售给学术界。除专门论著外，一般商业出版社所无法独立出版的字典、百科全书、学术参考书等也可有大学出版社来弥补。此外，大学出版社身处学术重镇，可立即掌握各学术出版资源，而大学图书馆及其专家更为大学出版社的编辑、资料查核等工作提供甚多便利。 
尤其重要的是该提议中指出，大学出版社本身作为一个服务机构以服务学者，若要能经营成功，就必须要在保有其基本出版宗旨的基础上，吸引优秀的经营管理人才及从业人员。 
从这个报告中，我们可以发现，关于学术与市场的关系已开始为人们所注意到。虽然这个报告的撰写者的本意只是想阐明大学出版社存在的必要性，同时也对大学出版社的现状提出一些改良的意见，他并没有充分意识到学术发展的根本源泉还是来自于社会大众，学术出版品的直接销售对象虽然是大学教师、学生及相关的研究者，但其最终的服务对象仍然是社会大众。因此大学出版社在坚持自己的出版理念的同时，其出版思想，具体的经营管理方法都应有适当的调整。学术与市场之间的冲突显而易见，但即使是完全对立的两方面，也会在某种层面上达到平衡，更遑论是学术与市场这两个相互之间具有一定联系的方面。 
大学出版社的变革必然会产生，变革的内因-------对大学出版社存在与发展的思考既然已经出现，变革的外因也随之而来。20世纪中期，受国际形式变化的影响，美国政府开始大力增加军事开支，连续削减文教经费。这对于在经济上完全依赖于政府支持的大学出版社来说无疑是一个重大的打击。由于传统的大学出版社对于本身非商业性的执着，长期以来又只钟情于各种“艰深学术著作”的出版，其销售范围只限于图书馆以及少数私人读者，出版量很少。而图书馆作为文化机构，本身也受到了经费削减的影响，对大学出版社已爱莫能助。Naomi B Pascal作为一名长期从事学术出版的编辑，曾亲眼目睹了大学出版品的图书馆订数从800、700份一下子降到了200份甚至更少。大学出版社一方面面临着来自大学的经费资助的日益减少，另一方面又面临学术出版品时常的萎缩，其窘境可谓暴露无遗。 
回顾历史，美国大学出版协会（AAUP）在1973年年会中，针对尼克松政府文教经费紧缩导致大学预算的大幅降低，以及大学出版社的补助明显受到波及的情势，提出若干对策[8]： 
（a） 确保最少量图书出版总数，避免出版非出版社必须出版的图书； 
（b）裁员； 
（c）加强成本管理； 
（d）检讨销售管理策略，即控制初次出版册数、提高定价，严格选定再版书； 
（e）争取外来资金补助。 
鉴于实际形式的变化，美国大学出版社开始从新认识并逐步调整学术与市场的关系，虽然大学出版社一向强调出版的“非商业性”，但学术出版的“非商业性”果真能与“非营利性”划上等号？大学出版社的存在价值在于其有别于一般商业出版社的学术性，自然不该以商业话模糊了定位。然而，我们必须意识到，知识是一种新型商品，知识的重要性不亚于其他的资产与劳力付出。所以大学出版社存在的价值与存在的可能性，便在于多元化的经营知识的出版以及突破非营利与营利之间的界限。获取合理的利润以利于事业的发展并不等于商业化的营利行为，而且讲究开源节流的非营利事业的确需要具备商业头脑[9]。 
从对学术与市场的从新考量中，美国大学出版社步入了一个学术与市场相对统一的时期。首先为获得继续生存的权利，必须调整原有的出版思路，提高经营管理的能力。大多数的大学出版社开始意识到建立出版品特赦大重要性，基于大学学科种类的繁杂，没有哪一个大学出版社能全部函盖各棵论著的出版，因此，对于大学出版社来说，最主要的目标应是维持出版品的创见与卓越，而非追求出版内容的包罗万象。由于无法从其母机构-----大学获得足够的出版经费，一些大学出版社开始尝试与相关的部门，例如书店、印刷部门等进行合作；还有许多大学出版社共同组织大学出版品的联合销售中心，主要负责编辑出版事物之外的行销业务，包括统筹定单、发货、集中仓储等工作。其次一点也是最重要的一点是大学出版社开始意识到学术出版品市场的存在，并努力拓展学术出版品的读者群体。 
这种出版目标上的改变是一个逐步的过程，直到最近十几年，才有加快的趋势。对于研究者来说，只要有可能，学术成果并不愿意只局限于学术圈中，而更愿意为社会所承认。 
New York Times Book Reviews在1980年曾经指：“有许多人认为我们国家的学术出版商对一些普遍性的题材缺乏关心，可能是有那么一些时候，我们的大学出版社更迎合专家学者的需求，但在最近的一段时期里，他们开始关注于更广泛的读者领域。”对美国大学出版社最近的出版书目的观察也正反应了这样的发展趋势[10]。 
出版选题的变化是这种发展趋势的最好的注解。例如1992年，Princeten大学出版社出版了台湾漫画家蔡志忠的《庄子说》，再如Johns Hopkins大学出版社于1994年出版了以医学常识为主题的书《Staying Dry: A Practical Guide to Bladder Control》,两书都畅销于一般商业性出版市场[11]。虽然这种变化反映了大学出版社为生存而求变的心理，但更主要的是表达出大学出版社对学术与市场的重新认识及希望将学术回归社会的愿望。 
20世纪80年代以来，美国的大学出版社继续淡化学术与市场之间的界限。当然，这种淡化并非指大学出版社对其出版理念放弃，对于大学出版社而言，借着学术出版品的出版来推进知识的传播始终是其根本信念。与传统大学出版社不同的是，现在的大学出版社在经营手法，销售策略上已与一般商业出版社相差无几。其中突出的表现即是在出版品的市场推广上。美国的大学出版社早已认识到其出版人才的匮乏，尤其是市场方面的专家。他们将目光瞄准了那些具有商业出版背景的人才，因为他们能为大学出版社带来“商业出版社的活力以及对利润的关注”。例如美国牛津大学出版社市场经理Ellen Curley有着十年商业出版经历，销售主管Tom Wilshire曾经在美国最大的图书连锁店Barnes&amp;Norble作过销售员，后来又在Random公司作过市场经理。在他们的安排下,《Freedom from Fear》一书的推广采取了商业图书的方法，他们安排该书作者在十个城市与读者进行广泛的会面。这对于该书的销售起到了良好的作用[12]。 
另外，和其他商业出版社一样，大学出版社也一直关注于电子出版的发展。虽然在电子出版发展的初期，大学出版社缺乏对Internet的热情，因而远远落后于商业出版社。但在最近这几年里，大学出版社已迎头赶上，许多大学出版社都在Internet上建立了自己的网站，且无论在网站设计，还是在信息组织上都表现出较高的水准。同时，AAUP也为其所属会员提供了大量的帮助，在其网站上提供所有会员的书目情况。 
美国大学出版社在经历了100余年的变迁后，已在世界出版业中树立了自己的形象。而它在这百余年的发展历程中逐步完成了对学术与市场的思考，学术服务的最终目标必然是社会大众，大学出版社应本着借学术出版以增进知识传播的基本宗旨，在重视知识传播的深度的基础上，努力拓宽知识传播的广度。 
 
参考文献 
 
[1] Gordon Graham, Richard Abel·the book in the United States today·Whurr Publishers Ltd. ,1996 
[2] Catharine Seybold·The Beginnings of the University of Chicago Press·Scholarly Publishing·1992:178-181 
[3] 陈素娥 邱炯友·台湾地区大学出版社之问题与展望：以中国大陆及西方严紧为例·教育资料与图书馆学（台湾）,1996 (4):426-453 
[4] 陆伯华·世界出版业-美国卷·北京：世界图书出版公司，1998 
[5] 郑肇升·牛津大学出版社一百年·图书馆学与资讯科学（台湾），1979（2）：227 
[6] 同注[1] 
[7] Ralph Barton Perry·Should There be a University Presses·Scholarly Publishing,1986 (2):109-112 
[8] 石井和夫·大学出版的岁月·北京：北京大学出版社，1990 
[9] 邱炯友·大学出版社与大学图书馆：学术出版社群之共同机会与可能性·教育资料与图书馆学（台湾），1998（3）：242-257 
[10] 同注[1] 
[11] 同注[9] 
[12] John F. Baker·Trade Sales:A Scholarly Pursuit·Publishers Weekly,1999(7 July):55-58 ]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 22:27:00</pubDate>
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<item>
<title><![CDATA[中国网上书店发展模式研究]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1169.shtml</link>
<description><![CDATA[
　　本文调查了我国网上书店的现状，分析了网上书店的生存环境，最后提出了网上书店的四种经营方式：以售书为主；以信息服务为主；专业化经营；电子版图书经营。
&nbsp;
　　Internet带给我们的不仅是无穷的信息，更是商业模式和消费观念的变迁，电子商务业已成为时尚。因图书信息易于判断和选择而独具优势，最适合于网上交易，所以网上书店成了电子商务的先锋。然而，网上书店的典范——亚马逊（Amazon.com），发展了3年却仍然没有走出亏损的阴影，其它的大小网上书店更是面临困境。那么，网上书店前途究竟如何？中国的网上书店应该如何生存、发展呢？本文将对此做一些研究探讨。
　
　　1． 调查网上书店的现状 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　1． 1网上书店的典范 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
说到网上书店，就不可能不提到亚马逊（Amazon.com）——全球最大的网上书店。它为读者提供了方便舒适的网上购物环境，丰富的图书品种（达310万以上），优惠的价格（折扣率从20%到50%），完善的金融结算制度，以及高效率的配送服务，并且实现了零库存运转。自1995年7月亚马逊书店卖出第一本书起，它的销售总额直线上升，1997年销售额即达1.48亿美元，为1996年的9.3倍，1998年猛增到5.4亿美元，增幅达365％。不过，由于较高的投入，使得亚马逊仍然处于亏损阶段。但是，它的股价却在一路飚升，1997年5月初上市时，每股仅9美元左右，至1998年底亚马逊股票突破300美元大关，1999年1月更是突破400美元大关，其市价总值达180亿美元，比拥有1000余家分店的美国最大的庞诺书店（Barnesandnoble.com）的市值高出8倍多[1]。由于它塑造了成功的网上销售模式，产生了良好的品牌效应，所以，除了图书，它现在还销售CD、录像带、礼品、鲜花、医药、软件等。与此同时，亚马逊迈开了向国外扩张的步伐。1999年初出资5500万美元，收购了英国和德国两家网上书籍销售公司，另外还并购了英国一家网上电影公司。 总的来讲，亚马逊在短短几年之内，获得了巨大的成功，成了全世界图书业界瞩目的对象。 
　 
&nbsp;　&nbsp;1． 2国内网上书店的现状
&nbsp;　　无论是出于仿效，还是迫于竞争，一些老牌的图书销售商也加入网上书店的行列，如庞诺书店（Barnesandnoble.com），疆界书店（Borders.com）等。至少在1997年，国外网上书店达两百家以上[2]。而在国内，自杭州新华书店创办第一家网上书店后，网上书店如雨后春笋般涌现出来。其中最为有名的莫过于 1999年1月1日开通的上海书城网上书店和3月9日正式营业的北京图书大厦网上书店。现在，到底有多少中文图书的网上书店，恐怕很难统计完整。为了说明这一点，笔者做了一个小实验（时间：1999年11月3日下午），在搜狐网站上，用关键词“网上书店”进行查询，并对结果作去重处理后，发现从事网上中文图书销售的站点共有61个，其中属于新华书店系统的网站有5个，占8.2%；出版社办的有3个，占4.9%；提供书目在9万种以上的有6个，占9.8%。另外，专业性图书网站8个，如计算机书店、工具书店、医药书店、法律书店、青少年书店等。从这些统计数据中，我们多少也能看出国内网上书店竞争的激烈性。]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 22:25:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[中国网上书店发展模式研究]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1168.shtml</link>
<description><![CDATA[　　
　　同亚马逊相比，国内网上书店的交易流程繁琐、缺乏规范、可靠性低。可以直接在网上下定单，也可以直接邮购。支付方式主要有信用卡网上支付、人民币储蓄账户网上支付，电汇，邮汇等。图书配送方式主要有邮寄，EMS，甚至UPS，送上门（本地），异地网点配送等，配送时间也没有统一的要求。总的来看，国内的网上售书缺乏规范，随意性强，买卖双方的权益保障都有缺陷。 
&nbsp;
&nbsp;1． 3网上书店面临困境 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　国内网上书店的目的主要有：利用图书销售盈利、效仿亚马逊提高无形资产价值、以拉广告赚钱、紧跟电子商务潮流等，其中，前两种占大多数。然而，实际情况是网上书店并未达到预期的效果，有的根本没什么访问量，有的虽然访问人数众多，但成交有限、营销平淡，同时网上广告也并未被广大商家认同。于是，这些书店不得不面临生存危机，究其原因，主要有： 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1) 电子商务的概念并未深入人心。即使是经常上网的人，也不一定就有网上购物的消费习惯。目前，电子商务的热潮很大程度上是商家和IT界炒作的结果和一相情愿的表现。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2) 网络普及率不高。虽然目前国内上网人数已达400万，但相对于12人口来讲，只占0.3%，上网计算机数达146万台，但人均只有0.12% [3] 。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3) 网上购书优势不明显。网上购书的优势在于选择面大、价格便宜、交易方便、节省时间和精力等。但国内网络速度慢、费用高，图书折扣率低，结算、配送周期长，并未让读者体会到网上购书的方便。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4) 网络的最大优势在于开展信息服务，而信息服务的“不完善、低质量”正是国内网上书店的一大败笔。经营者往往过于注重图书数量的丰富，而对图书及其相关知识和信息的提供、介绍不够。比如，书籍介绍不足或是过于简明扼要，书评太少，相关新闻严重匮乏等。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 5) 结算方式落后。目前，我国的银行结算体系是企业和银行可直接网上转账，但银行和银行之间还是传统的结算方式，异地汇款，银行间的复杂结算造成汇款到达要10天以上，书店再邮寄出去，顾客要一个月后才能拿到书。更有一些小的网上书店尚不具备网上支付能力，只能让读者采用邮购等传统的异地购书方式。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 6) 图书配送周期长、成本高。由于不能形成一张遍布全国的“图书配送网”，使各书店不得不自己建库存（若不建库存，又恐怕履行定单得不到保证），然后进行邮寄。然而，邮费成本又太高。例如，南京的时空书店为了确保图书安全送到读者手上而又不给读者增加额外负担，所有书都按“挂号印刷品”邮寄，其费用全部由公司承担，可叹该公司的一片苦心。再例如，某君曾在网上购一本书，价值13．5元，使用北京快递送货方式，总价竟达31．50元，光运费就18元，超过了书钱，还不如打车去购买呢！在电子商务比较发达的国家，在网上购书比在实地购书还要便宜5％—10％，真正做到了省钱省事，而我国居高不下的邮费，令消费者咋舌。[4] 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 7) 安全保障问题令人担心。书店担心读者提交定单却不付款，或收到假定单，而读者更担心付款后收不到书，或自己的金融信息被别人窃取等。 
&nbsp;
上述问题严重阻碍着我国网上书店的发展，原本对网上书店寄予厚望的人们不禁要问：网上书店还有没有继续生存下去的可能性？如果有，应该采取什么样的策略才能生存、发展？有没有一个成功的“样板”，供大家来仿效呢？ 
&nbsp;
2． 分析网上书店的生存环境 
2．1现实环境 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　2．1．1图书发行量不断增大 
&nbsp;
在中国，图书出版品种数量从1950年的1 .2万增加到1998年的13万，平均年增长率为5.1%；而图书总印数则由1950年的2.8亿册增加到1998年的72.6亿册，平均年增长率为7.0%[5]。图书发行量不断增加实际上也是读者对图书的需求不断扩大的真实写照。无论哪个书店，能经销如此巨量的图书，都将是一个神话。然而，Internet的出现打破了这个神话。如果某个书店能以Amazon为标准，提供书目达310万种，而平均年出版图书品种就以13万计算，则该书店能经销约23年内全国出版的全部图书，这是传统书店不可想象的。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
　　2．1．2书店增多，售书网点普及 
&nbsp;　　普通书店的发展是大家有目共睹的。改革开放以后，尤其在城市，除了新华书店，各种国有、私营、个体的书店、书摊比比皆是，综合书店、专业书店、精品书店、工具书店、电子书店应有尽有。书店规模也越办越大，如北京图书大厦、北京海淀书城、上海图书城、南京长三角图书批发市场等。此外，还有国外图书业巨头的介入，如贝塔斯曼，科利华。这些国外公司的加入，不仅带来了更多的书，还引入了诸如会员制这样的图书营销新理念。整个图书市场一片繁荣，在这种情况下，网上书店的加入无疑将使得竞争更加激烈，但从另一个方面看，只有在这种激烈的竞争下，网上书店的优势才能得以体现。]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 22:22:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[中国网上书店发展模式研究]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1165.shtml</link>
<description><![CDATA[　　2．2网络环境（电子商务环境） 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2．2．1网络技术的发展 
　　在网络方面，早期用于电子商务的网络多为较封闭的，现在基本上都转向TCP/IP。绝大多数企业网络都用Internet的技术来构建，这为电子商务的发展提供了一个统一的平台。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在软件方面，以IBM、HP为首的众多IT厂商纷纷推出自己的电子商务产品，有的还提出了“一揽子解决方案”。对于人们最关心的支付与安全问题，似乎也都不成问题。例如各种卡技术——IC卡、智能卡、各种信用卡、电子现金卡等；各种安全技术——防火墙、密钥管理、时戳业务、不可否认业务、公钥证书认证等。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在硬件方面，无论是企业或商家构建服务器，还是个人选择上网的PC，都有非常宽广的可选择的面，因此，国内计算机和网络发展非常迅猛。根据CNNIC的调查，1998年7月以前，中国上网计算机数达54.2万台，上网人数117.5万人，www站点数达3700个[6]；到了1998年底，上网计算机数增长到74.7万台，上网人数达210万人，www站点数达5300个[7]；而到今年7月，中国上网人数高达146万台，上网人数400万人，www站点数达9906个[8]。从这些数据可以看出，中国得网络基础还比较薄弱，但它的发展速度是惊人的，这是中国计算机网络发展的现实，也是发展电子商务、经营网上书店的基础。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2．2．2电子商务的发展 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 电子商务在全球范围内风起云涌，各国政府都给予了高度的重视。日本于1996年成立了“电子商务促进会”，并制定了电子商务推动计划；1997年4月，欧盟提出“欧盟电子商务行动方案”；1997年7月1日，美国政府发表了“全球电子商务框架”白皮书。新加坡政府为推动电子商务的发展，于1998年设立了”“新加坡一号”示范项目；英国也于1998年颁布了“网络的利益：英国电子商务发展规划”，等等。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 面对挑战，中国也积极投身于电子商务发展。目前，信息产业部正在制定电子商务业务管理办法，CA（认证）指导性技术规范、CA管理办法等一系列推进电子商务的指导性原则。中国电信也提出了发展电子商务的目标，为企业提供高效的网络和可行的电子商务安全平台；开发多层次、适合于企业贸易及百姓生活所需的电子商务应用系统。Visa和MasterCard两大信用卡集团牵头制定了“安全电子交易”（SET）系统，目前SET已经成为商业化的安全系统中最流行的一种，如上海书城，北京西单商场网上书店都用了SET[9]。另外，招商银行与中国邮电电信总局、新浪网、南方航空公司三家企业在北京签订电子商务协议，利用“一网通”卡在银行系统率先启动网上银行服务业务。从这些不胜枚举的、由政府，或企业，或商家，或金融机构等所做的努力中，我们不难看到网上书店着广阔的前景。 
　　3． 探寻网上书店的发展道路 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从上面的调查和分析中，我们可以看出：在中国，网上书店有发展的必要，也有发展的基础，发展网上书店的各方面条件也日趋成熟，但是还有几个关键问题必须解决好：一是提供普遍的信用卡网上支付，制定方便的银行间的结算问题；二是成立统一的、最具权威的CA认证机构，从而解决安全问题；三是构建高效率的图书配送系统。只有把这些问题解决好了，才能保证网上书店的蓬勃发展，下面提出四种网上书店的经营思路供大家参考。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3．1以售书营利为目的的网上书店。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 这种书店利用网络提供大量的书目，读者可以进行查询、选择，然后在网上直接订购，结算方式以信用卡结算为主，也可采用邮购、电汇等方式，书店确认读者已付款后，就通过自己的配送体系，把图书送到读者手中。这是最简单、最直观的网上书店经营模式，实际上它只是传统书店在互联网上的延伸。它的优点是能提供大量书目，读者选择面大，购书效率高，但是它的不足也是明显的，它必须有大量的网上购书者、先进方便的结算方式、完善的配送体系、较高的折扣率等条件支持。国内现有的网上书店绝大部分都是这种类型的，真是因为上述条件都不具备，它们才会陷入困境。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 这种类型的书店看似简单，实际上要想成功的经营并获利，是很难的。原因恐怕就在于它们的经营者还没有脱离传统商业运作模式的束缚，没有对电子商务有透彻的理解。众所周知，在一次商业交易行为中包括了信息流和物流。传统商业中物流比信息流更重要，而互联网的优势是信息的流动，在电子商务中信息流应该是更重要的。为什么网上书店会成为电子商务的先锋？为什么图书是更适合于网上销售的产品？原因就在于：图书本身就是信息的载体，读者虽然买的是图书，但他实际需要的却是图书中的知识和信息。没有认清这一点恐怕是现在绝大多数网上书店在苦苦挣扎的主要原因。于是，我们探讨出下面这种围绕信息服务的经营方式。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3．2以提供信息服务为主的网上书店 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 这种书店以图书销售为核心，提供各种类型的信息服务。例如，开展不同类型、不同层次的图书评论；提供世界各地的出版发行动态、新闻、知识、趣闻等；介绍国内外知名作家；提供国内或国际上著名的出版社、图书馆、书店情况介绍；推荐世界畅销书；创办读者俱乐部，围绕着图书开展各类活动，等等。它的图书销售部分也应该是一个能提供大量书目，有方便的结算方式，有高效的配送系统，有较低价格的完整网上书店。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 这种运营方式下，图书销售不是它的全部目标，通过信息服务把读者的注意力集中过来，以服务为纽带，把作者、出版社、书商、书店、读者紧密的联系起来。只有这样，图书的销售业绩才能有很大的提高，才有可能真正实现“靠销售盈利”。服务与销售是相互促进、相互补充的。在当前图书销售率还很低的情况下，这种经营方式是可行的。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3．3以专业性为特点的网上书店 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 前面所述的两种类型的书店主要是综合型的书店，它依靠书目全、服务好、信息量大取胜，一般经营者需要具备相当的实力，比如新华书店。而对于实力较弱的经营者，可采取“以专取胜”的策略。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一是书籍内容专。例如选择计算机、医药卫生等专业性强、需求量大的书籍； 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 二是销售对象专。例如开办针对青少年的书店，或者针对女性的书店等； 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 三是书籍类型专。例如开办精品书店，工具书店等； 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 四是出版单位专。选择著名出版社，专卖它们出的书； 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 等等。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 但这些书店仍然需要注意提供信息服务的问题和完善的图书交易问题。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3．4以电子版图书为主的网上书店 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　电子版图书按载体可以分为两大类，一种是有具体载体的，如光盘版；另一种是以网络为载体的网络版。随着网络的普及和其它信息技术的发展，图书发行电子化将是一个必然趋势，尤其是网络版的图书，由于它可以在网络上的方便、快速的传递，省去了图书配送这一重要而又难度很大的环节。为解决这类图书的阅读问题，国外一些公司已经研制出了电子图书阅读器，例如，SoftBook Press公司的SoftBook[10]。但是这些阅读器都还是针对英文的，中文电子图书阅读器还是一个空白。目前，中国的第一笔电子版图书交易在网上完成[11]，相信将来随着电子版图书发行量的增大，这种销售方式也将成为一种趋势，并有望成为销售盈利的突破口。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 结束语：网上书店有可效仿的模式吗？ 
　　我们讨论了4种网上书店的经营思路，它们各有利弊，适当的结合会取得比较好的效果，最关键的一点应该是抓住“图书流动实际上就是信息（知识）流动，网上书店应该扬信息交流之优势”。Amazon的成功，使它成为众多网上书店的仿效对象。但实际上，Amazon成功的同时也宣告了不可能再有第二个Amazon出现，这就是互联网上“赢家通吃”的规律。中国的网上书店必然也将受此规律约束，但在一定的条件下多个同类型书店同时存在也是有可能的。因为中国地域广阔，一家网上书店的配送系统很难完全覆盖，所以多个网上书店划地区发展应该是可行的。另外，可以开设不同于其它书店的专业书店等。总之，网上书店的生存和发展，即便是仿效，也都离不开“创新”。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 参考文献： 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [1] 亚马逊我们向它学什么？· http://game.zj.cninfo.net/enterprise/qxsy8191.htm 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [2] 李大星·网络时代对发行业的影响·出版发行研究，1999（5） 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [3] 中国Internet发展状况统计报告（1999/7）·http://www.cnnic.net.cn/diaocha9907/baogao.htm 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [4] 刘峰·电子商务从概念走向现实·市场报，1999年09月16日第5版 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [5] 刘拥军，朱晓峰·中国出版量化分析·出版广角，1999（10） 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [6] 中国Internet发展状况统计报告（1998/7）·http://www.cnnic.net.cn/jb/cnnic-65.html 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [7] 中国Internet发展状况统计报告（1999/1）·http://www.cnnic.net.cn/99'cnnic/p1.htm 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [8] 中国Internet发展状况统计报告（1999/7）·http://www.cnnic.net.cn/diaocha9907/baogao.htm 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [9] 李卫东·网上书店话安全·出版广角，1999（8） 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [10] 新型电子图书省钱省眼·计算机世界·1998年10月1日 
&nbsp;&nbsp;&nbsp; [11] 全国首例网络电子版图书成交· http://ciw.com.cn/news/content/991019/99101938.htm 
&nbsp;
&nbsp;]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 22:16:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[飞天袅袅会栖霞 ——读《南京栖霞石窟艺术与敦煌学》]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1156.shtml</link>
<description><![CDATA[　　又是秋天。2000年的秋天，由《扬子晚报》10月29日刊发的《南京发现“栖霞飞天”》的一则不足千字的消息引发了一系列相关报道、游客的参观高潮与各方面专家学者的关注与实地考察，并由南京师范大学敦煌学研究中心与南京市园林局联合召开了国际性的学术研讨会“南京栖霞山石窟艺术与敦煌学研讨会”（2001年3月24日——3月26日）。2002年的秋天，《南京栖霞石窟艺术与敦煌学》一书的出版是本次国际研讨会的直接成果，终于也可以将“栖霞飞天”的话题沉淀成平实的文字，做为一个秋天的回忆与收获。 
“目前的这本书，是我手头编著较晚而又一直很想快点出版的一本书。这主要是由于栖霞山石窟确实应该有其历史地位，而其研究却留着许多空白。”主编敦煌学者黄征先生在前言中如是说，在他长达57页的考察记中，我们仍能真切地感受到来自于两年前那个秋天的惊喜与对修缮千佛崖不容乐观的现状的忧思。 
“栖霞飞天”位于南京栖霞山，包括两部分，一是千佛崖“中102”龛的一对隋末唐初壁画飞天，“下001”龛的一身南朝壁画飞天；二是舍利塔石雕飞天，全在第一层的横楣上，工8对16身。共19身飞天，姿态优美，线条流畅。“栖霞飞天”之美，给人以遐想的广阔空间，不仅牵动着千万游客的心，也使敦煌学界、美术史界和考古学界的许多学人因为这个共同的话题联合在一起，他们分别从美术史、文物考古、语言文学、中西文化交流史、佛教与佛学、编辑与出版、工程技术等不同领域的研究入手，相互借鉴，把历年来飞天艺术的研究推向了学术高峰，确定了飞天在佛教艺术殿堂中的地位，对佛教文学的传播、石窟艺术的联系等有了更全面的认识，并为我们绘制了贯穿南京栖霞山石窟、洛阳龙门石窟、大同云冈石窟西至敦煌莫高窟的艺术脉络。从这个意义上讲，本书的编纂为我们提供了专题研究、学科合作、多维深入的新思路，值得借鉴。 
在南京相继发现飞天壁画、飞天石雕和飞天砖雕等重要佛教艺术遗存之后，全面、深入地探讨飞天壁画等文物发现的意义和价值，研究其艺术风格、审美特征、历史背景、保护措施是“南京栖霞山石窟艺术与敦煌学研讨会”的主要议题。这次会议邀请了多位在国内外享有盛誉的专家学者，仅敦煌研究院的代表就有7名之多。来自日本、韩国和中国北京、甘肃、浙江等地的美术、考古、宗教等方面的专家聚首金陵，也为本书构成了阵容强大的作者名单，其中有中国敦煌吐鲁番学会秘书长柴剑虹先生，日本浅草寺劝学所京户慈光所长，日本早稻田大学政治经济学部砂冈和子教授，中央民族大学藏学系王尧教授，敦煌研究院学术委员会副秘书长张先堂、敦煌研究院文献研究所马德副所长、南京艺术学院副院长阮荣春教授等等。他们进行了一系列相关的研究与讨论，如比较栖霞山石窟艺术与敦煌石窟艺术的异同，规划敦煌石窟在栖霞山复制的方案，落实编纂《江苏藏敦煌文献》的措施等等。 
本书选取会议论文2 3篇，就如何看待、保护、开发栖霞山石窟资源等问题进行了全面、深入的研讨。南京师范大学敦煌学研究中心谢成水先生的《从南京栖霞山石窟艺术看南方文化对敦煌的影响》、杨明生先生的《南京飞天砖雕初探》首次公开发布了南京地区有关砖塑飞天的新发现，并附有现场与实物的照片，并在会议上展示了实物，具有不可估量的价值。敦煌研究院的谢生保先生的《敦煌飞天形体姿态的来源》、赵声良先生的《双飞天的源流初探》、张先堂先生的《南京栖霞山飞天与敦煌飞天图像比较试探》、马德先生的《栖霞石窟与敦煌石窟历史渊源试探：兼论新发现的栖霞飞天的时代》、柴剑虹先生《南京栖霞寺飞天形象初探》、甘肃省考古研究所杨雄先生《南朝风范 南国风情——栖霞飞天试探》、中国美术学院《由飞天看中国佛教艺术的世俗化》等专论飞天艺术的论文，把历年来飞天艺术专题研究推向了新的高峰。从南北文化交流来重新审视栖霞山石窟艺术，从敦煌学综合研究的新高度来研究南京的飞天遗存，产生了不少视角新颖独特的论文。日本砂冈和子教授的《日本平安时代飞天的考察与研究》如日本京户慈光先生的《关于南京佛教史迹——以&lt;金陵梵刹志&gt;为中心》、南京图书馆徐忆农女士的《论南京、敦煌两地佛教艺术之关系》、南京师范大学的刘曼春的《六朝佛教艺术与敦煌佛教艺术对比研究》等为关于飞天的比较研究也提供了更为广阔的视野。南京艺术学院费泳女士的《栖霞石窟佛教造像研究》与江苏建科建设监理有限公司项长兴的《南京栖霞寺石窟沧桑史》提供了栖霞石窟的大量资料。资料详实、文风严谨，体现了学者们尊重客观事实，唯实唯真的优良学风。并补充了南京园林局王俊的《栖霞山风物揽胜》、南京师范大学文学万宇的《栖霞飞天引起的文化话题》访谈录与敦煌研究院杨秀清撰写的研讨会会议综述，使全书更加完整充实。 
书中提及本次会议还有另外的收获，在清凉山公园龚贤纪念馆“谢成水敦煌壁画展”的成功举办；赴栖霞山千佛岩进行的实地考察之中伴随着意外的发现，如甘肃敦煌研究院学术委员会副秘书长张先堂先生在栖霞山舍利塔石雕“八相图”中“树下成道”一图中发现了一身飞天，形象清晰，栩栩如生。敦煌研究院赵声良先生在千佛岩的一佛窟中发现了飞天飘带残留的清晰痕迹，留下了令人难忘的回忆。与会专家一致认为本次国际研讨会意义在于首次在南京召开敦煌学方面的以南京栖霞山石窟艺术为主题召开学术研讨会，南京栖霞山石窟艺术作为南朝佛教文化杰出成就的遗迹，有着极其重要的历史地位和巨大的潜在研究价值。 
飞天作为佛教艺术的点睛之笔，是研究石窟艺术的极佳切入点，选择飞天壁画的探讨来深入开展栖霞石窟艺术的研究，无疑明智之举，通过对飞天源流的探究，对飞天形象的比较，对飞天遗迹在东南亚分布的考察等，加强各学科之间的学术交流，必将为栖霞山石窟艺术的研究提供更为新颖的视角和更为广阔的天地。南京师范大学敦煌学研究中心黄征教授更是发出倡议，联合各相关部门，对江苏藏敦煌文献进行普查，早日促成“江苏藏敦煌文献”的出版。敦煌学研究的传统在江苏源远流长，此举必能嘉惠学林，以飨读者，也是我们的期待。 
本书的封二、封三附有色彩绚烂的彩图，真实地再现了栖霞飞天的斑斓与美态，千年的风雨沧桑之后却神韵犹存，望之油然而生思慕敬畏之情。从敦煌文化传播史的角度来重新认识其价值，为研究提供了新角度、新视野。把栖霞山石窟艺术的研究与敦煌学研究真正紧密地结合在一起，而不是拘泥于单一的研究领域，还有更多的空白领域等待研究者的不断深入。 
这本呈现于我们之间的新书并不完全是一个秋天的回忆，也不是代表终结、完满的句号，而应该是一个期待更多研究的意味深长的省略号啊…… ]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 22:08:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[论大学出版社的出版理念]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1155.shtml</link>
<description><![CDATA[一、 引言
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　自1478年，世界上最早的大学出版社----英国牛津大学出版社成立以来，大学出版社已走过了五百余年的历史。早期的大学出版社一般规模较小，名声不大，所以公众甚至只能感受到一般商业出版社的存在，而无视于大学出版社的存在。直到十八、十九世纪，社会经济的飞速发展亟需科技文化的支持与推动，大学出版社方能借此机会的蓬勃发展起来。而大学出版社与商业出版社之间的差异显而易见，因此大学出版社在其诞生之初就表现出于一般商业出版社不同的出版理念。历经慢慢五个世纪的浮沉，大学出版社终于逐渐建立并发展起来自己的出版理念。本文就试图对大学出版社的各种基本理念作一概括性介绍，同时也指出大学出版社固有的缺陷及现实所面临的冲击。最后，就大学出版社出版理念的未来发展及具体实施提出了一些建议。 
&nbsp;
二、出版宗旨
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2．1 出版宗旨 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　大学出版社自诞生之时起就一直以“倡导学术出版、推动学术交流、营造科学氛围”为其出版宗旨、努力方向。一方面“借着知识的传播以增进知识”为大学最引以为自豪的任务之一，其传播对象当然不应局限于校园中的学子，而应更广泛、更长远的传播给一般社会大众。大学出版社作为大学所附属的机构，在学术传播方面与图书馆扮演着同等重要的角色。另一方面，虽然商业出版社也出版直接由学者所完成的图书，并且许多出版商也针对特定对象出版专门学科领域的学术品；但与大学出版社有着本质不同的是：商业出版社始终以获取利润为其基本目的。对于大多数缺乏商业价值的学术图书而言，大学出版社的存在为他们提供了学术传播的必要途径。这必然决定了大学出版社必须“借出版之名，行学术传播之实。” 
&nbsp;
　　欧美国家的一些老牌大学出版社已成立多年，且成效卓著。他们的发展也为大学出版社“倡导学术出版，推动学术交流，营造科学氛围”的出版宗旨作了最完美的注释。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　 牛津大学出版社[1]（Oxford University Press）为世界上最古老的大学出版社，也是最有声誉的大型出版社之一。它成立于1478年，自创立之初即提出：书籍所代表的意义是人类智慧的产物，而不是牟利的商品。John.Fell（1625-1686）在其掌理出版社期间，更主张牛津大学出版社所出版的图书应以学者研究的兴趣和方便为前提，成为印刷最好，为学者出版最好书籍的场所。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　剑桥大学出版社[2](Cambridge University Press)成立于1521年，其创立的目的是：为配合该大学发展目标，为搜集、保存及广泛的传播知识。出版社出版的重点摆在学术论著及专门学科的出版上。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　耶鲁大学出版社（Yale University Press）创立于1908年。创立理念：满足大学成员的需求，并广泛传播知识成果， 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　芝加哥大学出版社（University of Chicago Press）成立于1892年。创立理念：大学只有教学和研究是不够的，必须将成果公之于众，供相同领域的研究人员及有兴趣的社会大众参考。[3] 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2．2 职能 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）保存学术研究成果：大学为人类创造了大量的知识与研究的成果。对于这些无商业利润，却又必须保存并流通的知识成果，只有靠大学出版社在不计商业利益，而只考虑对人类文明能有所贡献与增进的前提下予以出版。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）提供高等教育素材：学术著作及专门的教科书，为大学研究及教学活动所不可缺少。这些学术著作及专门的教科书由于太过专业，读者群有限，在缺乏商业利益的情况下，只有依靠大学出版社来出版，以满足大学成员研与于教学需要。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （3）学术与实用的桥梁：学术研究的最终目的是实用。作为据中桥梁，大学出版社必须将最新学术研究的成果予以发表出版，以供相同研究领域的研究者及社会大众参考，从而可避免重复研究，节省社会资源，最重要的是为进一步研究提供理论基础。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （4）审核出版学术著作：学者出版著作，除了对研究教学有所帮助外，还有利于各人学术声誉的建立。因此在教学研究之余，鼓励著作发表的同时，由大学出版社负责严格的评审并适当的予以出版，这对于青年学者的著作或不具声名的学者而言提供了良好的发展机会。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （5）建立声誉增进收益：优秀的学术著作，不仅可提高学者的学术地位，对于增进大学的声誉也十分重要。同时借着出版品的流动与销售，也可达到增进收益的目的。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　由于大学出版社成立的目的与提供的功能与一般商业出版社不同，更由于大学出版社所坚持的出版理念与商业出版社不同，因此能够与商业出版社明显区别，在劣势的环境下屹立不摇。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2.3 特性 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　对于大学出版社来说，其最明显的特性即是其高品质的学术出版品。籍着高品质学术出版品的传播，大学得以成为声名卓著的学术机构。美国普林斯顿大学（Princeton University）校长Robert F.Goheen在访问印度马德里大学时曾问当地学者为何知道普林斯顿大学，学者的回答是：“我对你们的大学一无所知，但通过你们大学出版社所出办了一系列关于人口问题的研究论著，我得到了很大的启发。”但最重要的一点是大学必须找对图书的出版方向，以便在同样的传播策略要求下，保持各个大学的特性与目标。[4] 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　考察五个世纪以来英国牛津及剑桥大学出版社发展的历史，我们可归纳出大学出版社发展上所具有的几项特点：[5] 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; · 大学出版社需要大学的精神支持； 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; · 繁荣的学术出版必须有足够的财务支持作为坚强后盾； 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; · 强而有力的领导对一个大学出版社来说尤其重要。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　 因为，就如同大学图书馆和其他系所一般，大学出版社同样属于非赢利的机构，目标是支持大学里的教学与研究活动，需要大学精神及实质的支持，尤其出版社系大学的对外单位，籍着学术出版声誉的建立，成了学校的最佳代表。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 另外，大学出版社的特性还表现在其于一般商业出版社的差异上。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）成立的目的不同：许多大学出版社主要是为大学提供服务，除了协助学者出版著作外，最重要的是展现大学的研究成果，所以它成立的目的在于配合大学，与大学发展的目标相结合；而商业出版社的成立，虽然有其本身所赋予的文化使命，然而基本上还是无法脱离对利润的追求。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）服务对象的差异：大学出版社的著作虽然也是面向整个社会，但主要顾客还是来自于学术界。值得指出的是，学术出版的目标是跨越学术圈与社会建立沟通桥梁，所以虽然大学出版社与商业出版社有决定性的差异，然而就广义来说，也扮演着和商业图书出版社同样的功能。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （3）出版内容不同：大学出版社所出版的图书以学术著作为主，出版与否视其质量而定。至于一般性读物，如通俗小说、畅销书等多不在出版之列。而商业出版社在决定出版内容时，学术价值并不是唯一标准，还考虑作者知名度、市场及利润等因素，所以其出版内容五花八门，包括畅销小说、工具书等都有。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （4）经费来源不同：通常大学出版社出版经费都来源于所隶属的机构，有时依靠私人基金和政府机构的赞助，只有少数能自负盈亏；至于商业出版社出版经费基本来自于销售所得。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （5）经销方式不同：基本上，出版品的行销方式不外乎通过经销商及零售商所建立的广大销售网，而促售方式则包括：刊登广告、举办书展、作者签名会等。但大学出版社一般说来较少采用上述方式，于无声中影响潜在读者是其典型方法。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 此外，总的说来大学出版社由于经营利润有限，因此无法向商业出版社能给予很多的折扣优待，但是它的出版品一般都有较长的在版期，属长销书。基本上，大学出版社由于既属于学术圈又属于商业出版圈，所以虽然出版过程与一般商业出版社大同小异，然而其成立、出版决策，一直到发行、经销比起一般商业出版社来还是有一定的差异的。[6] 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2.4 定位 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　大学出版社在大学内部的定位，关系着出版社本身的机制与运行。美国的大学出版社拥有庞大的本国市场，以及所属大学对学术出版品所提供的预算支持，绝非英美地区一般商业出版社所能竞争的。相对于较多的美国大学出版社依赖于大学本身的支持而言，古老的牛津大学出版社和其它大多数英国大学出版社则以自负盈亏的企业经营模式为主。当然这些企业化的大学出版社，也不排除其所属大学的资金补助。总的来说，一个优秀的大学出版社在出版的定位上必须遵循以下两项基本的原则[7]： 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）具有批判精神与学术良知 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　大学出版社固然对内负起鼓励教学与研究的责任，但不应流于形式和人情。现在很多大学出版社为了改善其经济状况，提倡自费出版。虽然他自费出版按规定需要由相关领域的专家或其他同人作学术性的鉴定和推荐，方可由大学出版社为其出版。但在实际实施中却存在着许多困难，原因在于出版社领导和编辑的认知。出版者必须清楚出版学者的著作固然可喜，但在该作品学术价值尚未确定前千万不可因循人情、假公济私、而伤害学术的本质。应该慎重的对待那些为教师申请职称的目的而寻求发表的作品。毕竟大学出版社所扮演的学术良知不能被轻易践踏。靠好书的累积来累积利益，是大学出版社的精神，任由以大学出版社的名义来出版著作，其学术性却遭到该领域研究者的质疑，则大学出版社无异于自取其辱。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）非营利与营利的结合 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　大学出版社是“试图在巨额的成本下，以最少量印数的版本与最高的价格，来销售给一群最负担不起的人”的一项工作。大学出版社的窘境表露无遗。回顾历史，美国大学出版社协会（AAUP）1973年年会中，针对尼克松政府文教经费紧缩政策所导致大学预算的大幅降低，以及大学出版社的补助明显受波及的情势，提出若干对策[8]： 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; (a)确保最最少量图书出版总数，避免出版非出版社必须出的图书； 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; (b)裁员； 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; (c)加强成本管理； 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; (d)检讨销售管理策；即控制初次出版册数、提高定价，严格选定再版书； 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; (e)争取外来资金补助。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　在这些策略中，当考虑商业化和政府补助这两种途径时，传统的大学出版社对于本身的非营利性相当的执著，往往坚持依靠大学的补助和其他赞助完成大学出版社的义务。然而，近年来美国大学出版社遭到了巨大的经济压力，来自大学的经费资助平均不及预算的百分之十，迫使了大学出版社必须自筹经费。种种信用与现实的冲突，莫不加上深了大学出版社经营的窘境。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　值得深思的是：“非商业性”果真能与“非营利性”划上等号？大学出版社的存在价值在于其又别与一般商业性出版社的学术性，自然不该以商业化模糊了定位。然而，我们必须意识到：知识是一种新型的商品，知识的重要性不亚于任何其他的资产与劳力付出。所以大学出版社存在的价值与存在的可能性，便在于多元化的经营知识的出版以及突破非营利与营利之间的界限。获取合理的利润以于事业的发展并不等于商业化的营利行为，而且讲究开源节流的非营利事业的确需要具备商业头脑。 ]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 22:06:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[论大学出版社的出版理念]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1150.shtml</link>
<description><![CDATA[
&nbsp;
三、缺陷及面临冲击 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　大学出版社历经漫漫五个世纪的发展，已在出版业中树立起了自己的形象，并成为出版业的重要支柱。然而不可否认的是，大学出版社基予其产生的原因、出版宗旨、职能等与一般商业出版社的不同，其结构上存在着许多缺点，使之在经营发展中受到了极大的限制。这些缺陷包括[9]： 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）学术论著为大学出版社的主要产品，但由于学术论著的读者面较窄，大学出版社在经济上逐渐无法负担学术出版品的固定成本。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）只有少数大学出版社有涉及期刊的出版。且多数属人文学科范畴，很少有科技及医学类期刊的出版。大学出版社对于期刊出版付之阙如，令人相当遗憾。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （3）大学出版社资金严重不足，必须依靠各种支助，也因此难以和盈利性的一般商业出版社竞争，同时也限制了大学出版社朝电子化方向发展的能力。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （4）学校教职员工与大学出版社之间缺乏紧密的联系。双方的接触仅限于学术著作的编辑出版上，而许多由大学研究开发的先进技术反而先为商业出版社获得。例如在网络出版的开发方面，现实情况往往是大学出版社跟着商业出版社的步伐前进。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　另外，大学出版社在现时的发展中也面临来自以下两个方面的冲击： 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）Internet 出现使得信息传播不在受时间、地域的限制，也不再受有形载体的限制。书籍出版不再是实体出版社的专利。任何上网的人都有资格“出版”自己的和经他人授权的作品。虽然客观的说网络出版的出现对于一般商业出版社的影响有远大于大学出版社。毕竟大学出版社所支持叙述著作出版并不是每个社会公众所能轻易完成的。然而，基于两种出版社在结构体制上的不同，商业出版社对冲击的敏感程度要远较大学出版社为甚，因此他们的反应及采取的措施自然要比大学出版社快。而相反大学出版社较一般商业出版社而言本来拥有更多的发展机遇。大学是最早的Internet用户，大学拥有无数的Internet天才，这些有利条件却自然而然的为大许出版社所忽略。使得大学出版社在这一重大契机前主动放弃了发展机会。Scott Bennett[10]早在1994年就敏锐的感觉到了大学出版社在社会上一波一波的Internet出版风潮下，似乎未能占据主导地位。甚至它们还被大学内其他运作的相关信息部门例如图书馆所忽略。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）大学出版社面临的另一个冲击来自于大学内部。多数大学出版社能得以生存，这得归功于社会对学术著作一种真正需求。出版社的书目在质和量上雄辩的证实了他们对社会作出的重大贡献。然而现今有一些大学出版社的出版并非出于一种真正的需求，而是由于种种学术压力，例如：过分强调本单位的声誉，过分强调个人著述数量而不顾学术价值的高等院校的职称制度。在那些级别较低的机构，维持一个出版社无疑是地位的象征，也成了方便某些作者出版低层次作品的希望。这些作者晋职机会取决于他们是否能向职称评定委员会提供一份著作发表目录。由于这些压力，加上大学出版社面临的经济窘境使的如今的学术出版业呈现出一种盛衰无常的景象。一些滥竽充数的论文集、七拼八凑毫无创新的著作也都能冠冕堂皇的出版[11]。值得庆幸的是，在众多有识之士的共同努力下，这一情势正逐步得到控制。 
&nbsp;
四、理念的发展及具体措施 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　 文献研究表明[12]：阻碍大学出版社真正发挥应有功能的因素主要来自于四个方面：观念、法规、经费和专业能力。前三个因素决定了大学出版社的组织结构，其中尤以观念因素最为关键。观念上的阻碍影响政策的制定与执行；而法规则限制了经费来源，势必影响到人员编制、组织运作、预算分配和出版社机制等；专业能力则关系到编辑出版发行等技术层面的开拓。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　现阶段，大学出版社面临各种重大课题的抉择，更有来自于社会各个层面的冲击，大学出版社的发展呼唤出版理念的拓展。笔者以为：大学出版社理念的拓展必须依赖于以下两个基础： 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）传统与创新。大学出版社有着许多优良的传统：严谨踏实的作风，良好的声誉等等。这些传统长期以来一直是大学出版社的优势所在，也是大学出版社赖以生存发展的基础。然而这些优良的传统一方面成为大学出版社的根基，另一方面不可否认的是这其中也滋生出了许多寄生虫。严谨踏实的作风可能会导致一成不变的工作模式以及创新意识的匮乏。例如在网络化电子出版的现实环境中，大学出版社的表现只能以保守两个字来形容。截止到1997年年底，美国芝加哥大学出版社所拥有的六十多种学术期刊中，只有一种为电子期刊。而良好的声誉会使得出版社领导者过分关注于形象的维护，却犹豫于那些貌似离经叛道，实是具有深刻内涵的作品的出版，而这事实上正背离了大学出版社作为学术传播代言者的形象。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　创新是在传统技术上的突破，它是对传统的扬弃，而不是全盘否定。它否定的是大学出版社短线、近似、乃至错误的出版观念。克服的是图书出版中的异化现象——诸如为出书而出书、为赚钱而出书、为职称而出书等等。诚然，创新观念的树立并非朝夕之功，大学出版社的传统格局在创新观念的冲击下必然会有重大变革。然而更需要指出的是：传统与创新的结合才是大学出版社发展的必然。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）竞争与合作。大学出版社的竞争来自于多个层面：大学出版社之间的竞争，大学出版社与商业出版社之间的竞争，大学出版社作为学术传播媒介与图书馆之间的竞争等。当然由于大学出版社与商业出版社之间出版观念的差别，其竞争的方式，目的都有所不同。而大学出版社之间的竞争则更多的聚焦于各自的学术声誉与形象。例如前文中所提到美国普林斯顿大学（Princeton University）校长Robert F.Goheen在访问印度马德里大学时曾问当地学者为何知道普林斯顿大学，学者的回答是：“我对你们的大学一无所知，但通过你们大学出版社所出办了一系列关于人口问题的研究论著，我得到了很大的启发。”由此可见大学出版社在某种程度上已成为了大学的代言人。因此大学自己的竞争焦点——学术声誉，必然也成为了大学出版社竞争的焦点。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;　&nbsp; 同样，图书馆作为信息典藏与传播的的“成长的有机体”在未来岁月中是否也会扮演出版者（the library as publisher）的角色呢？时至今日，国内外已有多位学者思索了图书馆扮演出版者双重角色功能的充份性与众多的可能性。实际上，使用图书馆出版者（lib-publishing community）一词就如同传统的出版商名称一样，代表的只是一种工作所特有的专业身份而已。果真如此，作为学术传播的两大媒体----图书馆与大学出版社之间的竞争将不可避免。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　 依笔者之见，竞争自始至终存在，合作才是发展的硬道理。我们没有必要因为大学出版社现时所面临的困境而灰心。大学出版社之间的竞争，大学出版社与商业出版社之间的竞争，通过彼此间的合作互助必然能得到充分控制。而良性竞争的存在也是大学出版社发展的必要前提。另外，大学出版社历经五百余年的发展，其功能与价值也不会因为与图书馆也作为信息传播媒体的职能所一致而遭到摒弃。两者之间有异有同，只是因为大学出版社现时的窘境而迫不及待的呼唤图书馆的介入实不是理智行为。当然未来图书馆是否会因时代因素而被赋予出版工作，仍是值得探讨的课题。大学出版社与图书馆之间职能的差别决定了两者之间必然存在互补合作的可能性。 
&nbsp;
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4．2 具体实施措施 
&nbsp;
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （1）选题策划 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　选题是出版社最基本的工作项目，也是各项工作开展的基础。由于学术研究的细分化现象，在学术出版等领域中，作者、读者大多为某一学科的专门人员。大学出版社是大学的一面镜子，要充分反映大学的所有面向，但是没有一所大学出版社的规模大到可以充分涵盖校内所有的学科领域，因此对于大学出版社而言，最主要的应是维持出版品的创新与质量，而非追求出版内容的包罗万象[13]。唯有形成自己特色的出版社才能得到生存与发展。因此大学出版社应最大限度利用各学校学科发展特点，形成各自的出版特色，维持传统优势。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　高等教育教材的出版。美国许多著名大学出版社都认为不应该将教科书纳入大学出版社的出版领域，或尽量减少教科书在大学出版社所有出版品所占的比例。然而不可忽视的是，大学出版社本身应具备保证高等教育教材出版的功能，加上教科书有一定的销售保证，对大学出版社而言，也是一个重要的选题方向。因此，在确保质量的前提下，大学出版社可考虑优先选择能反映本校学术特色的教材予以出版。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　通俗畅销书的出版一向都是商业出版社获得收益，扩展出版社出版市场的基础。对于今日大学出版社而言，为了摆脱资金匮乏的窘境，除了保持高品质图书出版以来，希望也能仿照一般商业出版社，出版一些通俗性的创收书。但不可因此而本末倒置，迷失方向，忽略了大学出版社的出版理念。通俗性出版品在性质上还是应该富有教育性和知识性，只是在内容上不那么学术性，书是为一般读者所出版的。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （2）学术期刊的出版[14] 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　学术期刊的出版一方面可以增进学术及知识的累积，补充学术图书的出版，共同传播知识成果；另一方面，对于学术研究者而言，出版是建立起学术声誉、晋升职称、获得奖金的必要条件。而期刊由于它篇幅不长、出版周期较短，因此不仅较易完成，也比图书更易获得出版机会，对于作者的声誉提高更有效益。声誉卓著的学术期刊是长期累积的经营成果，借着期刊品质内容的权威性与可信度，将为大学出版社赢得出版声誉，进而提高大学与学者的学术地位。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （3）电子出版物 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp;　 过去信息传播是一种分工的方式，有书刊、报纸等平面媒体，广播电视媒体，而如今趋势发展趋向于整合，于是出现了结合文字、声音及影像的多媒体。这种组合使媒体间的界限趋于模糊，传播通道也改变了。对于某些读者来说，电子形式的出版品是获得信息的更有效的途径。目前许多国外大学出版社已渐渐投入电子出版物市场。当然，投入电子出版市场必须有相当的人力与资本的投入，因此，即使无法在出版技术上保持领先，但至少要跟得上时代的步伐，因为未来的出版方式很可能是以网络为通道的电子出版方式。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; （4）市场行销[15] 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　出版虽然被视为文化的一部分，但它同时也具有商品的属性。只要是商品就有一定的市场法则。这些法则不外乎是广告、促销等，以让更多的人知道其存在的价值，然后产生各种消费行为。对于大学出版社所从事的学术出版，除了在出版同时可配合封面与版式的设计，简洁的说明与诚实的建议在效果上更为有效。至于在销售上，则可从以下三方面着手。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　直销。直销是不通过零售和书店通道，依据顾客名单，直接把消费商品送到客户手中的一种行销方法。直销的优点在于省去中间商，节省开支。而关键则在于必须掌握有效的阅读人口，如此才能充分发挥行销功能。相对于通俗读物广泛的读者面而言，大学出版社所出版的学术图书的读者层次较高，人数有限。在充分掌握读者情况的前提下，直销也是可利用的一种行销方式。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　建立大学出版品联合行销中心。为大学出版社建立联合的行销中心是集合各大学的优势及特点，素有利于宣传行销外，还可以共同分担各种成本，节省仓储的麻烦，缓解大学出版社的财务压力，因此这种方式欧美市场都有采用。 
&nbsp;
&nbsp;&nbsp;&nbsp; 　开拓海外图书市场。海外市场的开拓，最直接的途径是参加世界各地所举办的书展，一次成功的书展往往可以凝聚相关领域的各路人马。与其单枪匹马的在海外市场毫无头绪的奔波，倒不如借着由书展建立的各种N关系延伸，既可节省时间与费用，也能充分掌握各种出版讯息。另外对大学生出版社来说，开展与国外大学出版社之间的合作关系也是打开海外图书市场的有效方法。 
&nbsp;
注释： 
&nbsp;
[1] 郑肇升·牛津大学出版社五百零一年·图书馆学与资讯科学（台湾）·1979（2）：227 
&nbsp;
[2] Clare Baker·OUP,CUP-Academic Publishers by any Other Name·Bookseller,1993:42 
&nbsp;
[3]Catharine Seybold·The Beginnings of the University of Chicago Press·Scholarly Publishing·1992:178-181 
&nbsp;
[4]Amadio A.Arboleda·The United Nations University Press·Scholarly Publishing·1994(3):181 
&nbsp;
[5]陈素娥，邱炯友·台湾地区大学出版社现况调查与发展模式探析（上）·教育资料与图书馆学（台湾）·1998（4）：352-377 
&nbsp;
[6]同[5] 
&nbsp;
[7]邱炯友·大学出版社与大学图书馆：学术出版社群之共同机会与可能性·教育资料与图书馆学（台湾）·1998（3）：242-257 
&nbsp;
[8]石井和夫·大学出版的岁月·北京：北京大学出版社，1990：196 
&nbsp;
[9]Scott Bennett·Repositioning University Presses in Scholarly Communication·Scholarly Publishing·1994(4):243-244 
&nbsp;
[10]同[9] 
&nbsp;
[11]J．P．德索尔著，姜乐英、杨杰译·出版学概论·北京：中国书籍出版社，1988：77 
&nbsp;
[12]同[7] 
&nbsp;
[13]J.G.Goellner·Specialization in Listbuilding·Scholarly Publishing·1983(1):6-7 
&nbsp;
[14] 陈素娥，邱炯友·台湾地区大学出版社现况调查与发展模式探析（下）·教育资料与图书馆学（台湾）·1999（1）：70-104 
&nbsp;
[15]同[14]
&nbsp;
&nbsp;]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 21:56:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[90年代以来我国报业发展态势概述]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1146.shtml</link>
<description><![CDATA[改革开放以来，特别是进入90年代以来，我国报业的改革和发展取得了很多令人瞩目的成就，无论是其受众的规模，还是其影响力，都有了重大的进步。90年代以来，我国报业持续稳定发展。报纸种数由1991年的1524种增加到1998年的2053种，印数由1991年的236.5亿份增加到1998年的300.4亿份，受众人数已达每1000人拥有36份报纸（其中日报为50份/1000人）。当然这与发达国家相比还有很大的差距，即使与联合国教科文组织70年代中期指定的发展中国家在本世纪末的最低限度标准——日报的千人拥有量为100份/千人相比，也有不小的距离。 
&nbsp;
综观我国报业90年代以来的发展，我们可以归纳出以下几个特点： 
&nbsp;

报业发展继80年代的市场导入阶段后步入90年代的高速成长期。在整个90年代，由于社会对传播需求的急剧增长，我国报业经历了一个规模迅速扩大，数量急剧膨胀，“跑马占地”式的高速增长时期，我们从上表的统计数据亦可见一斑。在90年代早期，适应社会需求，大量小型简易的报业单位纷纷出现，其时的市场特点主要表现为低投入、高产出；小投入，不产出。数量多而规模小的报业组织、良莠不齐的传播品质是90年代早期报业发展的基本特征。到了90年代中后期，随着报业市场成熟期的来临，社会对报业的品质要求凸显出来，高品质的市场需求青睐成规模的、市场细分化的专业传播组织。报业进入深度开发、规模竞争和质量盘整期。此时的市场特点是高投入、高产出，新创办报纸进入市场的难度增大。其后，随着专业技术水准的“平台期”的出现，报业进入品牌竞争期，社会对报业的需求逐渐集中在专业化程度和市场细分化程度较高的一些报纸品牌上。 
&nbsp;

报业集团的出现，使报业经济更趋向合理，形成了巨大的规模效应，集中了资本、人才，也增强了报业集团抗拒风险的能力。报业在市场化过程中必然出现在激烈的竞争中的兼并与集团化的市场行为，并由此优化资源的配置，通过市场来解决重复和重叠办报以及办报效益低下等报业结构中的问题。这种现象早已为报业发达国家所证明。目前在美国，大约有130个报业集团，它们控制了全国130多家日报中的75％，以及8000多家周报中的80％。在加拿大，主要有三大报业集团，控制了加拿大日报种数的一半，发行量超过总数的60%。我国于1995年5月，新闻出版署批准广州日报组建大陆第一家报业集团。其时它除了拥有主报之外，还拥有6张系列报纸——足球报，岭南少年报、交通旅游报、广州文摘报、老人报、现代儿童报，并出版了英文版的广州日报。到目前为止我国已经有了7个报业集团：人民日报报业集团、广州日报报业集团、南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、光明日报报业集团、经济日报报业集团和文汇新民联合报业集团。其中，广州日报报业集团作为挂牌最早的集团，现在已形成了10报1刊的规模经营，集团年总收入达15亿元，集团总产值位列广州市国有资产十强之一。1998年3月，新闻出版署和国家工商管理局颁布条例，准许报纸进行跨行业的多种商业性活动，从而为新闻企业涉足其它领域，开展多行业经营活动，完全步入市场提供了政策依据。报业集团的出现，表明我国报业发展的主流开始由众多报种的数量型覆盖型发展想着少数势力雄厚的报纸（报团）的优势规模型覆盖的方向发展。 

90年代是我国报业结构发生重大变化的一段时期。我国的报纸长期以来都是以党报作为主力军。90年代以来，随着居民文化生活水平的提高，需求也呈多元化的趋势。因之而出现的形式轻松、内容趣味性强的区域性晚报和专业报纸逐步取代党报成为了报业的主要组成部分。据统计，1999年初，我国公开发行的报纸总数为2053种，其中各级党委机关报类占报业比重40％，而各种专业报、晚报、生活服务类报则占到了60%。这其中体育类和娱乐类报纸作为新起生力军，发行量增长很快。另外随着居民生活水平的提高，理财观念的增强，各类财经类报纸也开始热卖。 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
90年代以来，晚报异军突起，由最初的13家猛增至现在的130余家，增加了9倍以上；每期的发行量也由80年初的365万份一跃而达到目前的1400万份。在1993年—1997年全国新增的374家报纸中，以晚报为代表的都市报占了60%以上。而从日报、晚报、周报的影响力来看，三者的影响力互有增减，其中晚报逐步取代日报，成为影响力最大的报纸，周报次之。
&nbsp;
90年代以来我国报业结构的另一个明显的变化是报纸的多版化趋势越来越显著。为增加信息量和广告版面，各类报纸不断扩版增期，对开24版正逐步成为大多数大报的普遍形态。除正刊外，许多报纸还办起了各种各样的副刊、特刊、星期刊、周末刊、月末刊、画刊等，报纸从过去的内容单一重复，形式单调呆板，变为现在的内容丰富，版面活泼。对读者的吸引力增强了，扩大了报纸的读者范围和社会影响力。
　　
&nbsp;]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 21:51:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[90年代以来我国报业发展态势概述]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/1137.shtml</link>
<description><![CDATA[　　对于报业的经营来说，90年代可说是我国报业经营战略的重大转折时期。报业经营者认识到了报纸的全部功能不只在于是社会精神生活的必需品，同时也是社会物质文明的创造者。90年代以来我国报业的收入来源已突破了单纯的卖报收入，扩展到了广告与其它多种经营，其中广告取代销售收入成为了报业的主要经济来源。现代报业的全部秘密在于：报业是一个同时向市场提供同种服务形式的产业。一方面，它以低于成本或相当于成本的价格向读者出售一种服务——报纸；另一方面，它又向广告主出售无形的服务——报纸的传播能力和影响力，在为广告商提供促销商品和塑造形象服务的基础上，最终实现报业运作过程中的价值补偿和价值增值。在西方，报纸发行亏损，以广告和其他经营活动赢利己成为一种规律性的常识。随着我国报业的不断发展，一些报纸也开始明白这一点并身体力行，我国报纸的广告额在90年代以来也有了飞速的增长。





我国报纸的广告收入


年份

1983

1985

1987

1989

1991

1993

1995

1996

1997


广告额（亿元）

0.73

2.20

3.35

6.29

9.62

37.71

64.68

77.69

96.0
&nbsp;　　　　　　　　　　　资料来源：中国广告年鉴 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;
　　90年代以来，我国报业的发行体制也有了重大的变化，自办发行取代邮发成为我国报业发行的主流方式。一方面，由于邮发合一体制造成成本增大，邮局提高了非党委机关报的发行价格，迫使各种非机关报面向市场自办发行，一段时期后，许多城市报纸纷纷建立了自己的发行网络，15年前，我国自办发行的报纸仅有1家，如今已猛增到800多家，17万“报童”吆喝卖报、服务上门，发行的报纸在国内已占40％的市场份额，为带动整个报业的改革和结构调整作出了贡献。另一方面，随着居民收入的增加，人们对文化娱乐的要求有所提高，既希望阅读提供国家大事的党政打大报，更希望有轻松，休闲的娱乐的一般性报纸，因此许多城市晚报、都市报、青年报、体育报等纷纷创办。这些增加的都是读者自费购买的报纸，这种变化基本上可以说是靠市场实现的。 
　　
　　互联网的出现对整个媒体产业都产生了前所未有的冲击，其中受影响最深的当属报纸。网络新闻快速增长，传统报业大举介入网络新媒体。我国报业也不可避免的介入到这种虚拟与现实交互的趋势中。90年代后期，我国报纸纷纷触网，抢占未来报业发展的制高点。据统计，我国目前已有273种报纸上网，约占全国报纸总数的七分之一。其中，在网上有独立域名的有116种，占网上我国报纸总数的42.6％；拥有国家顶级域名即．cn下注册的有85个；在国际通用顶级域名下注册的有31个，包括.com下的24个， .net下的6个，.org下的1个；没有独立域名但在各网站设有主页的报纸有157种。
&nbsp;
从上网的报纸类型来看，全国性报纸上网比例较高，共有56种全国性报纸上网，占全国性报纸的四分之一强，其余的为地区性和地方性报纸。都市类报纸，即以城市读者为主要服务对象的综合性报纸，包括晚报、晨报、早报等是上网报纸的主力军，共有48家上网；其次是经济类报纸，包括商报、经贸报、金融报、证券报等，共有41家上网。而上网报纸最多的地区是广东省，共有40家，占全国上网报纸总数的14.7％。 
&nbsp;
90年代以来是我国经济、社会、文化等各个领域发生重大变化的时期，我国报业在这一时期也完成了由无须到有序、由粗放经营到集约经营的转变。 
&nbsp;
1、 我国报业处于高速增长期，市场化机制尚未完全形成，市场有待进一步开拓。我国报业长期以来依靠政策保护形成较深的进入壁垒，近十几年里虽有一定的发展，但自身实力仍十分薄弱。
&nbsp;
2、 报纸作为点对面的服务方式，服务范围广，服务面大，左右社会和影响社会文化的能力极其强大，尤其在我国，报禁制度在可见的一段时期内不会有所松动，外资在短期内不可能进入我国市场。
　　
从短期之内来看，报业与网络结合形成利益共享，但就长期而言，第四媒体对报业的取代是必然趋势。我国目前正研究对网络新闻的管理，我国互联网新闻市场如何发展在一定程度上也取决于国家的政策。　
&nbsp; ]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 21:24:00</pubDate>
</item>
<item>
<title><![CDATA[巢乃鹏著作与论文目录]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/115/archives/2005/673.shtml</link>
<description><![CDATA[
发表论著目录 
&nbsp; 
著作： 
&nbsp; 
1、《网络受众心理行为研究：一种信息查寻的研究范式》，个人专著，新华出版社，2002年12月 
2、全国多所院校联编教材《网络传播概论》&nbsp; 参编&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2002年 
&nbsp; 
近5年发表核心期刊论文（部分）： 
&nbsp; 
1、《八五期间我国出版业概况》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《出版广场》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1997年第5期 
&nbsp;&nbsp; （本文被人大复印资料转载） 
2、《图书市场信息的收集与获取》&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《出版广场》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1998年第4期 
3、《电子出版物发行刍议 》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《科技与出版》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1998年第5期 
&nbsp;&nbsp; （本文被人大复印资料转载） 
4、《学术与市场：剖析美国大学出版历程》&nbsp; 《中国出版》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2000年第10期 
5、《论大学出版社的出版理念》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《出版发行研究》&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2000年第10期 
6、《90年代以来我国报业发展态势概述》 《中国出版》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2000年第12期 
7、《中国网上书店发展模式研究》&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《图书情报工作》&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2000年第8期 
&nbsp;&nbsp; （本文被人大复印资料转载） 
8、《国外信息查寻行为研究进展述评》 《情报学进展》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2001年版 
9、《中国大陆情报学研究进展述评：1996-2000 》 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《资讯传播与图书馆学》（台湾）&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2002年第2期 
10、《当前国际电子出版研究中一些热点问题》 
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《中国出版》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2002年第9期 
11、《网络传播专业教育的现状与不足》&nbsp;&nbsp; 《新闻知识》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2002年第8期 
&nbsp; 
会议论文： 
&nbsp; 
1、中国网络用户信息查寻行为研究&nbsp;&nbsp;&nbsp; 
美国信息科学与技术学会 信息使用研究国际研讨会（台湾）&nbsp;&nbsp; 2002年 
&nbsp; 
2、中国传媒产业：市场、监管与商业模式&nbsp;&nbsp; 
辅仁大学第四届媒介与环境学术研讨会（台湾）&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2002年 
&nbsp;
研究报告： 
&nbsp; 
1、《内容产业研究报告》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2000年8月 
2、《电广传媒研究报告》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2000年11月 
3、《中国电子书市场研究报告》&nbsp;&nbsp; 2001年1月 
4、《海虹控股研究报告》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2001年5月 
5、《赛迪传媒研究报告》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2001年7月 
6、《传媒行业研究报告》&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2001年12月 
&nbsp; 
联系方式： 
&nbsp; 
通讯地址：南京市南京大学新闻传播系，&nbsp;&nbsp; 邮编：210093 
E-mail：npchao@nju.edu.cn
　　]]></description>
<author>巢乃鹏</author>
<pubDate>2005-6-12 8:30:00</pubDate>
</item>

</channel>
</rss>
