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<title><![CDATA[匡文波]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/index.shtml</link>
<description><![CDATA[匡文波]]></description>
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<title><![CDATA[中国第一部手机媒体研究的专著出版]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2006/11838.shtml</link>
<description><![CDATA[中国第一部手机媒体研究的专著出版——匡文波著《手机媒体概论》简介
……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2006-10-13 21:59:00</pubDate>
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<title><![CDATA[中国第一部手机媒体研究的专著出版]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2006/11836.shtml</link>
<description><![CDATA[中国第一部手机媒体研究的专著出版——匡文波著《手机媒体概论》简介
……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2006-10-13 21:51:00</pubDate>
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<title><![CDATA[评Web Journalism]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/5076.shtml</link>
<description><![CDATA[……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-11-19 12:08:00</pubDate>
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<title><![CDATA[互联网变革中国新闻业]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/5075.shtml</link>
<description><![CDATA[……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-11-19 12:05:00</pubDate>
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<title><![CDATA[非常时期的网民行为特征]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/5049.shtml</link>
<description><![CDATA[
……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-11-17 14:55:00</pubDate>
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<title><![CDATA[网民分析——新技术环境下的受众研究(目录)]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/5047.shtml</link>
<description><![CDATA[
……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-11-17 14:27:00</pubDate>
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<title><![CDATA[网络受众的定量研究]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/4951.shtml</link>
<description><![CDATA[
……]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-11-13 12:46:00</pubDate>
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<title><![CDATA[中国网络广告发展中存在的问题]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/570.shtml</link>
<description><![CDATA[　　网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。　　　　中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。但是在发展中也存在一些问题。　　　　首先是中国网络广告所占的比例很低。2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55%。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。　　　　2003年，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，达到10亿8000万元，较2002年的5亿元增长一倍多；但是电视广告经营额达到255亿元，占总经营额的23.64%；报纸广告经营额达到243亿元，占总额的22.53%；广播广告、杂志广告经营额分别是25亿5700万元、24亿3800万元，分别占总额的2.37%、2.26%。可见网络广告所占比重依然很低。　　　　其次，中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。　　　　日本的网络广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些广告取得的实际效果远比国内一些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式充斥网页的做法要好得多。　　　　中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示，绝大多数网民讨厌“弹出式”广告，甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。网络广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心理，创新网络广告的形式。　　　　第三，在包括中国在内的许多国家，电子邮件广告已经是垃圾邮件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。电子邮件广告以Mailing list的形式，在理论上可以轻而易举地从一到无限大，个体可以向无数的信箱发布广告邮件。　　　　在中国，垃圾邮件甚至越过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销，是一大发明，本也无可厚非。可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又十分反感。此外，许多网民的电子信箱竟然被网站出卖了，尤其是免费邮箱的用户，每天难免收到大量垃圾邮件，十有八九是促销广告。　　　　垃圾邮件快速增长势头不可遏止，我们将何以应对？最有力的制裁还是立法。在美国，散发垃圾邮件属于违法行为，传播者将受到追究，情节严重者必被定罪，受到严惩。我国目前还没有专门针对垃圾邮件的相关法律，中国电信虽然出台了“垃圾邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对垃圾邮件传播者尚未构成足够的威慑力。　　　　中国互联网协会反垃圾邮件协调小组成立于２００２年１１月，试行了《中国互联网协会反垃圾邮件规范》。在加强管理的同时，开发了反垃圾邮件举报处理系统平台，用技术手段掌握垃圾邮件的传播情况并进行分析。我国垃圾邮件的产生，很大一部分是由于邮件服务器的缺省设置开放转发所产生，而该功能一般来说对普通用户没有用处，反而给国内外一些别有用心的人所利用，作为发送大量垃圾邮件的中转站。中国互联网协会呼吁号成员单位和邮件服务提供商安装使用反垃圾邮件举报处理系统。此系统将收集、综合用户举报的垃圾邮件，通过对数据处理、分析追溯垃圾邮件来源，按照管理员整理结果列出黑名单，供邮件服务提供商屏蔽之用。　　　　美国弗吉尼亚州2003年4月通过了一项异常严厉的反垃圾邮件法，每天发送垃圾邮件数量超过1万封的人将面临高额经济赔偿、个人财产被没收甚至是坐牢的风险。虽然全美大约一半的州都颁布有反垃圾邮件法，但其他各州都没有象弗吉尼亚州这次这样下令没收违法者的个人财产以及最多判处其5年有期徒刑。垃圾邮件过滤技术和相关装置以及一般性的民法不足以遏制垃圾邮件发送者，这次对垃圾邮件发送者进行严厉的处罚是为了将发送垃圾邮件的行为归为一项重罪，违法者的个人资产，包括汽车、私人飞机以及别墅等都在被没收之列。美国已经有18个州制定了反垃圾邮件法规。　　　　韩国信息通信部2003年1月20日规定，今后发送以盈利为目的的广告性电子邮件（垃圾邮件）时，在题目栏的开头必须标记“（广告）”或者“（成人广告）”的同时，必须在题目后面标记“@”。韩国信息通信部20日制定以上述内容为主的把垃圾邮件传送形式变成具体化的促进信息通信网利用及保护信息等法律实行令以及实现规则修改案，并进行了立法预告。如果今后违反垃圾邮件传送形式，就将最高课以1000万韩元罚金。]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-6-11 21:09:00</pubDate>
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<title><![CDATA[宽带技术：多媒体传播的催化剂]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/565.shtml</link>
<description><![CDATA[一．何为宽带？ 
目前掀起了一股“宽带热”，宽带接入技术也成为了人们关注的焦点。那么什么是宽带呢？ 宽带目前还没有一个公认的定义，而且它也是一个动态的、发展的概念。从一般的角度理解，它是能够满足人们感观所能感受到的各种媒体在网络上传输所需要的带宽。目前的宽带对家庭用户而言是指传输速率超过1M，可以实现24小时连接的非拨号接入的网络基础设施及其服务。普通电话线路的非对称数字用户环路技术（ADSL）、基于光纤IP网的以太网技术、有线电视的CableModem技术和基于卫星通信的DirectPC技术等都是宽带技术的典型。 
人们形象地说，宽带是看得见的，意即用户可以欣赏到流畅的动态图像和音乐。目前尚无法在窄带网上全面实现的视频点播、网上远程医疗、实时视频会议等将在宽带网上美梦成真。带宽不足是当前制约网络发展的最大瓶颈。我国的网民中，有近九成抱怨国内上网速度太慢。宽带接入技术的应用，能够提供视频点播、远程教育等更多的内容和服务，使家庭办公真正得到普及。同时，宽带接入技术可以提供无需拨号的始终联线性能，将大大降低用户的等待时间。 
目前的宽带接入方式主要包括ＡＤＳＬ、千兆以太网、无线接入、ＨｏｍｅＰＮＡ和ＨＦＣ等。 居于主导地位的ＡＤＳＬ技术。ADSL是通过对传统电话线路进行改造，实现宽带接入。由于电话线路归属电信，其实只有电信部门才能够开展这种接入。能够在现有的电话线上提供上行为每秒１Ｍｂｐｓ、下行为每秒８Ｍｂｐｓ的传输速率，而目前主流的Ｍｏｄｅｍ拨号上网的速度仅为每秒５６Ｋｂｐｓ。ＡＤＳＬ可以与普通电话共存于一条电话线上，上网、打电话可同时进行。同时上网用户不用拨号，不需交电话费，可以实现２４小时在线冲浪。 
另一种ＨｏｍｅＰＮＡ技术，它利用普通电话线可达每秒１Ｍｂｐｓ的传输速率，适合普通家庭用户。而无线接入技术则不受布线的限制，利用综合布线的局域网，接入速率可达每秒１００Ｍｂｐｓ以上。 
CableModem(有线调制解调器)技术，主要是利用现有的有线电视网，通过对线路进行双向改造，从而实现宽带接入。像具有广电背景的宽带接入商如歌华有线、电广传媒则力推这种接入。 
以太网接入，则以长城宽带为代表。从技术上说，目前看这几种方式各有优劣。CableModem的双向改造费用较高；以太网接入已经是成熟的技术，但无法传输现在的模拟电视信号；ADSL可以充分利用现有的电话网络资源，但信号损耗大，距离的限制影响大。 
二．宽带带来什么？ 
宽带能带来什么呢？当然，宽带能带来高速上网。宽带不仅具有普通网络的浏览、收发电子邮件等功能，而且可以满足语音、图像等大量信息传递的需求，实现VOD视频点播、网络电话、在家炒股、远程教育等功能。 
然而，宽带网络决不仅仅意味着用户更愉快的网上生活，更重要的是其背后孕育着一场网络技术和应用的革命，将在通信、商务、娱乐等领域催生出新的并且是庞大的市场。同时，宽带也将给网络媒体带来巨大的变革。 
首先，宽带使网络媒体真正成为多媒体。虽然从理论上看，多媒体是网络媒体的特征和优势之一，但是事实上，目前的网络媒体（尤其是国内的网络媒体）毕竟还只是以传输静态的文字信息为主，网络媒体的优势还远远没有得到发挥。 
西方发达国家的著名网站已经开发了基于宽带的服务。例如，知名的门户网站雅虎近日推出了雅虎宽频（Yahoo Broadcast）网站，此多媒体网站将提供给用户互动影音节目内容。 
雅虎宽频提供了音乐、新闻、科学、旅游、气象、及运动等类别的多媒体动态影音内容，雅虎娱乐暨新媒体部门资深副总裁Ellen Siminoff表示，雅虎宽频将电视与广播的经验结合在网络之中。 雅虎宽频的内容将同时以三个窗口呈现，左上窗口提供影音播放画面，右上窗口则提供了播放内容的相关信息，位于底下的窗口则为网络浏览器。ABCNews.com、AccuWeather Inc.、及ClassicMovies.com等，将提供给雅虎多媒体动态影音内容，Travelocity.com Inc.则将提供旅游节目。 
其次，宽带孕育着新的网络媒体赢利和运营模式。目前，网站的盈利问题成为困扰网络媒体发展的核心问题，网络界掀起了一股“收费风潮”。但是，收费风潮能否使网络媒体走出经济困境，目前还是一个仁者见仁、智者见智的问题。但是，许多人却认为宽带中蕴涵着巨大的市场潜力。 
据新浪网2001年4月16日报道，美国今年宽带个人用户将达1100万户。去年欧洲宽带用户130万，2005年将达2700万户。现在个人宽带的应用主流是娱乐，特别是音乐下载，然后是有些基于网站的视频节目，如新片预告，MTV，IT和财经新闻，在线游戏等。据羊城晚报报道，广州市的社区宽带网络到户工程2001年5月份已达55万户。 
国际数据公司预测，到2010年，全球宽带市场规模将达5800亿美元，宽带上网家庭总计将达9亿个。届时，美国宽带市场将由约1亿个家庭和1400万个中小型企业构成，亚洲将有约2.5亿个家庭和3760万个中小型企业使用宽带连线，而欧洲约有1.6亿个家庭和3080万个中小型企业使用宽带网。国际数据公司的调查还表明，2000年亚洲宽带用户总数仅仅为450万；而到2004年，由于来自中国和日本的增长，这一指标将达到6000万。 
虽然美国新经济颇显窘态，但美国布金斯协会7月16日公布的研究报告提出了一个令人振奋的观点：普及以宽带技术为核心的高速互联网服务，每年将可以为美国经济贡献5000亿美元。宽带带来的市场前景需要富有创新精神的赢利和运营模式。目前一些网络媒体已经在进行尝试，例如一些门户网站，正在酝酿成为网上超市。 
再次，宽带将带来基于互联网的质变，带来了新的媒体形态。 目前的网络媒体还难以像传统电视那样实况转播，宽带将促使网络电视的应用和普及。网络电视将对所有媒体进行“破坏性创造”，是一个整合平面媒体、网络和电视媒体的优势，具有“立体”强大传播声势的新媒体。这一新媒体将是一种以个性化为指向、以多媒体呈现、具有互动性的分众媒体。 
宽带《北京晨报》2001年5月28日正式在北京推出。这是中国的第一份宽带报纸。宽带晨报比纸质报纸更先进的地方，包括读者可以根据需要改变报纸文字的大小并可随意打印，而且由于节省了投递时间，报纸到户时间更早。另外，由于这一系统以宽带网络为载体，未来宽带晨报还可为读者提供音频服务与视频服务。 
宽带晨报是北京晨报把报纸的数字化信号送至ISP服务器，再经由宽带网送至小区用户的电脑中，读者利用专用浏览软件，就可以阅读当天印刷出版发行的报纸。这些数字化信号包括文章、标题、图片、版式、色彩等报纸上的所有信息，这些信息与报纸信息完全一样。 
最后，宽带还将使可视电话得以普及，使新闻记者真正实现足不出户就能进行远程采访。 可视电话业务是一种点到点的视频通信业务，它能利用电话网双向实时传输通话双方的图像和语音信号。由于可视电话能收到面对面交流的效果，实现人们通话时既闻其声、又见其人的梦想。 
早在上个世纪五六十年代就有人提出可视电话的概念，认为应该利用电话线传输语音的同时传输图像。1964年，美国贝尔实验室正式提出可视电话的相关方案。但是，由于传统网络和通信技术条件的限制，可视电话一直没有取得实质性进展，一直没有得到广泛应用，始终离普通用户很远很远。 
传输线路影响可视电话的通信质量。传统的电话线是普通的双绞线，主要用来传输语音，视音频同时传输时，其传输速率仅能达到33.6K，所以在普通电话线的支持下，不能传输清晰连贯的图像。正是宽带技术的成熟使可视电话能够得以普及。尤其是今年以来，国际上XDSL、HFC等宽带应用渐热，用户越来越多，给可视电话的大发展打下了坚实的基础。 
可视电话能为记者远程异地采访、摄像、报道和取证带来便利，既能节约时间和成本，又能提高新闻时效性。 三．存在的问题 诞生于上世纪50年代的宽带技术，正在人们的探索中走向市场。虽然美国的宽带市场已日趋成熟，但迄今为止美国宽带网的普及并不乐观。法国一家调查公司对11个国家和地区进行的调查表明，美国宽带网的普及率（以今年1月至3月的平均值）仅为11.1％，而韩国以57.3％的普及率远远超过美国位居世界第一。 
高昂的价格是影响宽带网普及速度的重要因素之一。在美国，高速网络服务商最近纷纷提价。到目前为止，高速因特网服务的使用费已由原来的平均每月50美元升至70美元。 
其次，宽带的内容和提供的服务也是其发展的瓶颈。直到现在，多数人上网只是玩游戏、收邮件。对于多数人来说，宽带网的功能和应用价值并没有达到预期的程度。 
目前宽带的内容和服务都还比较贫乏，人们在用宽带上网的时候除了速度加快之外，看不到宽带与原有接入方式相比有什么明显优势。目前宽带的网络只有窄带的内容。如音乐点播、视频点播、在线游戏等。要用宽带，用户还必须自备上网的终端，但现阶段网络终端还没有像电话一样普及，仍主要以电脑为主，电脑虽然功能强大而全面，但操作复杂、价格偏高，无法在近期内迅现普及。 
由于用户数量少，投资回收期就会延长，网络建设者也就无法再投资，无法向用户提供更多的服务，于是恶性循环就这样形成了，宽带普及的速度也就大大减缓了。在这种形势下，能否找到一种简单适用的接入终端设备，它能最大程度满足不同用户群的使用需求，并且通过它的普及能够提高网络的开通率，就变得尤为重要。 
尽管如此，宽带网的诱惑仍然是让人无法抗拒的。对用户来讲，它预示着美好的生活；对IT企业来讲，它又是一个机会和战场。宽带的建设为互联网内容提供商们提供了一个新的机遇，特别是在发展视频点播、远程教育、远程医疗等宽带业务领域有着很大的空间。ADSL等技术有着能够对用户身份进行认定的优势，可以有效解决网上信用问题，为电子商务的发展奠定坚实的基础。宽带网络决不仅仅意味着用户拥有更愉快的网上生活，更重要的是这背后孕育着一场网络技术和应用的革命，将在通信、新闻、商务、娱乐等领域催生出新的、日益庞大的市场。人们正期待着网络技术人员及网络服务商，以过硬的技术、优质的服务、科学的管理、合理的收费，给刚刚起步的宽带网络插上腾飞的翅膀。不过，内容才是宽带下一轮竞争的焦点，在内容服务上，新闻传播界大有可为。 
]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-6-11 21:08:00</pubDate>
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<title><![CDATA[雅虎受挫对网络传媒的启示]]></title>
<link>http://www.zijin.net/blog/user1/111/archives/2005/563.shtml</link>
<description><![CDATA[　　虽然正是春暖花开之时，然而网络媒体却似乎进入了严冬。令人心寒的消息接踵而至：《明日报》关站、网络股暴跌。就在纳斯达克市场狂跌至2000点以下之际，许多网络媒体的偶像--曾被誉为"新经济典范"而且盈利一向稳定的雅虎公司，3月7日宣布调低2001年盈利预测，其首席执行官也旋即引咎辞职。 
雅虎经营的范围甚广，并非典型的（或者说狭义的）网络媒体，然而，它的变化对于以新闻传播为主业的网站也颇有借鉴价值。 
根据雅虎的解释，调低盈利预测的理由是，年初以来，美国整体经济情况急转直下，因特网公司在其网站刊登广告的业务下滑严重，传统企业也不再热衷于在网站上宣传其产品。 
其实雅虎的挫折蕴藏着必然性。 全球商业站点的基本模式都脱胎于"创业战略+风险投资"的"硅谷模式"。互联网站整体上的高速发展，也正是这一模式发挥出的能量所促成。在这种模式下，免费获取信息的观念曾经在网络世界大行其道。所有的网站都希冀能在信息免费的前提下找到一种赢利的模式，但至今大多网站依然是烧钱快、赢利难。 
传统媒体收入的主要方式--广告，目前对绝大多数网站的支出来说简直是杯水车薪。通过免费服务吸引客户"眼球"，获取广告收入，一直是以雅虎为代表的网站的盈利模式。但即便这种模式在未来是可行的，对互联网站而言，当前的第一要务仍是维持生计。 
在美国，新闻传播类网站的收费阅读模式似乎在悄然兴起，免费阅读模式正在向传统的收费阅读模式回归。侧重经济数据和经济分析的《华尔街日报》是惟一成功实现付费浏览的大报。最近，美国《纽约时报》发布即将推出付费订阅电子报的消息，用户可以免费浏览两星期内的文章，两星期之外的文章一篇2.5美元。 
像《纽约时报》网站这样的传媒网站，虽然傍依着《纽约时报》这个"大款"，网站本身不盈利也是不堪重负。今年1月份，网站加入裁员行列，宣布裁掉17%的员工，以帮助公司实现2002年年底盈利的财政目标。《纽约时报》的种种举措难道是一种倒退吗？ 
其实网络本身是没有过错的，关键是业界曾经对网络产生了莫大的误解。由电脑和电线连接起来的物理网络最原始的作用是传输数据信息。网络的革命性在于它对时空的突破。由于通过网络交流理论上可以不受时间和空间的限制，网络的运用促进了人与人之间的交流，也为企业的商业活动提供了更方便、更快捷、更低廉的途径和方式。其开放、共享、平等精神还为经济全球化以及更大范围的传播预备了一个巨大的平台。事实上，网络本身并无崩溃之虞，相反地，在世界范围内，网民数量正成几何级数增加。 
但是在特定的历史条件下，网络被当成了一夜暴富、点石成金的工具。似乎不论先天秉赋如何，只要"触网"就可以掘到金。因此，不计成本、缺乏比较优势分析的扩张比比皆是。无庸讳言，这种误解在一些传媒网站也曾存在过。 
网络业的浮躁，在经历过互联网的颠簸之后，似乎又恢复了原有的平静，并开始了回归理性之路，去挖掘其与生俱来的潜能和价值。在商界，最早提出"e-business"蓝色巨人IBM，最近仿佛才突然发现电子商务的本质其实还是商务，叫嚷着要"重归商务本质"，换句话说，就是重返"传统的"实实在在的经济。这种思路似乎也影响了美国的新闻传播类网站。 
对于有母媒体作为依托的网站而言，重新认识并发掘母媒体的比较优势、做好信息的深度加工和整合，要比空泛地喊口号、上规模实际得多。特别是在网络业景气度暂时受挫的情况下，这似乎是争夺"眼球"的更为经济的做法。 
此外，在与传统媒体结合的同时，需要更充分地发挥网络的特长，并制定出不同于传统媒体的新闻战略和发展战略。互联网是新兴的传播媒体，相较于传统的印刷、电子媒体，即时、双向、互动性是网络的优势，比如新闻网站可以将记者招待会、股东大会、研讨会等实时播出。但遗憾的是，即使是这种最直观的优势，也还远远没有发挥出来。 
调整经营模式，目前已经成为许多网络业者的看法，其实网络具有多元的表现形式、低廉的复制成本，网络报刊应发挥这种媒体特性，营造一个便利、富有理想的知识平台。以专题式的深度报道切入，重视网络资源共享，并结合社群力量，从下到上经营才有可能突破目前的经营模式。 
对传媒而言，归根到底，网站只是新阶段的竞争手段。最终的出路在于如何利用网络特定的优势整合传统资源、创造新的价值。从这个意义上讲，回归并不一定是倒退，而是一种实现价值、创造价值的必然选择！ 
]]></description>
<author>匡文波</author>
<pubDate>2005-6-11 21:07:00</pubDate>
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