中国网络广告发展中存在的问题--匡文波

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---------- 个人简介 ----------

      匡文波，男，1968年生，湖南长沙人，先后毕业于中山大学和武汉大学，分别获理学硕士和管理学博士学位，具有文理兼通的优势。现任中国人民大学新闻学院副教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，从事网络传播的研究和教学。
        已经在国内外重要学术刊物上发表论文百余篇；并且出版专著6种，分别是：《网络媒体概论》清华大学出版社，2001年3月（国内最早的网络新闻传播专著）；《网络传播学概论》高等教育出版社，2001年第1版、2004年第2版（获得2004北京高等教育精品教材奖）；《网民分析》北京大学出版社，2003年；《网络传播技术》高等教育出版社（国家十五规划重点教材），2003年；《最新电脑应用指南》海洋出版社2001年1月；《电子出版物及其最新制作技术》印刷工业出版社，2001年10月。
       主持并按期完成国家社会科学基金项目“传播技术最新发展及其影响研究”；正在主持国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理研究”的研究；主持并提前国家十五规划重点教材《网络传播技术》的新编和研究；参与自然科学基金“中国计算机网络型出版物的管理与发展研究”、国家教育部“INTERNET信息资源的情报检索与开发研究”。在新华网。2003年1月-3月曾在世界上最大的广告公司日本电通株式会社（日本东京）做研修；并获得中国留学基金管理委员会资助，2003年8月-2004年2月在美国硅谷所在地的San Jose State University作高级访问学者。

主要专著：
1《网络媒体概论》清华大学出版社，2001年3月, 国内最早的网络新闻传播专著之一
2《网络传播学概论》高等教育出版社，2001年11月第1版，2004年6月第2版, 获得2004北京高等教育精品教材奖
3《网络传播技术》高等教育出版社，2003年9月, 国家十五规划重点教材
4《网民分析》北京大学出版社，2003年12月
5《最新电脑应用指南》海洋出版社2001年1月
6《电子出版物及其最新制作技术》印刷工业出版社，2001年10月

匡文波博士发表的主要论文（2000年之前）
1 THE DEVELOPMENT OF ELECTRONIC PUBLICATION IN CHINA/Library and Information Science Research (Australia) 1999,March
2 The Internet in China: An Update/Information Outlook (USA)/1999，March
3 论图书馆学情报学定性研究方法/中国图书馆学报/1998年4期，被中国人民大学复印报刊资料（G9 图情分册）1998年10期转载.
4 论2000年问题及其图书情报机构的对策/中国图书馆学报/1999,3
5 网络出版论/中国出版，1999,2；被中国人民大学复印报刊资料（Z1出版工作图书评价）1999。4转载；被人民教育出版社出版的《中国编辑研究》2000年转载
6 论电子出版物相关的著作权问题的思考/图书情报工作1998，7
7 中文搜索引擎及其检索策略/图书情报工作/1999,5
8 关于“ELECTRONIC LIBRARY”等译名的商榷/图书馆杂志1998，5。被中国人民大学复印报刊资料（G9 图情分册）1999，1转载
9 我国电子出版业的现状与发展对策/情报科学/1998，3。被中国人民大学复印报刊资料（Z1出版工作图书评价） 1998，6转载
10 论网络文化/图书馆/1999,2；被中国人民大学复印报刊资料（G9 出版分册）1999，7转载
11 "知识经济与图书馆”专题笔会/高校图书馆工作，1999，1；被中国人民大学复印报刊资料（G9 图情分册）1999，7转载
12 互联网络上的文化竞争/文化月刊1998，8
13 中国数字图书馆的发展/中国图书馆年鉴1999
14 欧洲电子信息服务业概况/社会科学情报资料1998，4
15 论资信调查/情报杂志/1998，4
16 信息咨询的心理障碍分析/中国软科学/1995年7期
17 信息高速公路热的冷思考/科学学与科学技术管理/1995年11期。被人大《复印报刊资料》（G9 图情分册）1996年2期转载；获得中国"八五"科学技术成果荣誉证书
18 论咨询立法/情报学报/1996年增刊
19 湘粤信息经济：测度与比较/情报学报/1996年增刊
20 信息高速公路建设中所涉及的法律问题/法学与实践/1996年4期。
21 关于数据库的著作权保护/法学杂志/1996年3期。
22 我国信息经纪人立法初探/情报科学技术/1996年3期/被人大《复印报刊资料》（G9 图情分册）1996年10期转载。
23 我国图书馆学情报学期刊发展综述/四川图书馆学报/1996年5期。被中国人民大学复印报刊资料（G9 图情分册）1997，4转载
24 中美图书馆学研究方法之比较研究/津图学刊/1997年2期。被中国人民大学复印报刊资料（G9 图情分册）1997，8转载
25 软件业的发展与软件法律保护/中国信息导报/1997年2期。
26 世界“信息高速公路”热所引发的思考/图书馆/1995年1期。
27 利用现代管理咨询，提高企业经济效益/信息与经营/1995年3期。
28 世界“信息高速公路”热给信息管理所带来的挑战与机遇/现代情报/1995年2期
29 《孙子兵法》与图书馆管理/图书馆工作/1995年2期。
30 台湾信息产业飞速发展带给我们的思索/社会科学情报资料/1995年4期。
31 世纪之交的中国现代咨询业/现代情报/信息产业与社会发展学术征文专辑/1995年7月。
32 信息高速公路建设中应注意的问题及对策/高校信息学刊/1995年4期。
33 影响文献信息传播效果的因素分析/图书情报论坛/1996年1期。
34 经济情报战掠影/图书情报论坛/1996年3期。
35 悄然崛起的印度信息服务业/国外情报科学/1996年3期。
36 试论信息服务业中的反不正当竞争/信息产业报/1996年3月21日。
37 关于“信息高速公路与图书馆”的研究综述/图书馆学刊/1996年4期。
38 论数据库的著作权保护/电脑/1996年9期。
39 信息传播障碍探析/津图学刊/1996年2期．
40 信息服务业也要反不正当竞争/经济与信息/1996年5期。
41 进行创造思维的5种方法/中国青年科技/1996年7／8期。
42 信息战-一场看不见的战争/中国青年科技/1997年1期。
43 经济信息污染及其对策/煤炭信息工作/1996年1／２期。
44 计算机犯罪现象面面观/信息产业报/1996年6月10日。
45 论信息服务业的法律调整/图书情报论坛/1996年4期。
46 海峡两岸著作权法之比较/社会科学情报资料/1996年3期。
47 试论我国职务发明创造制度存在的问题及对策/科技进步与对策/1996年4期。
48 国外信息高速公路建设的最新动态/图书馆论丛/1996年4期。
49 MIS开发方法综述/文献信息学刊/1996年3期。
50 海峡两岸专利法之比较/社会科学情报资料/1996年4期。
51 信息高速公路与经济发展/信息世界/1996年8期。
52 广州：沿着信息化道路前进/广州日报/1997年1月13日(10)(合写).
53 九十年代以来我国图书馆管理学研究综述/图书馆工作/1996年3/4期。
54 论信息产业之系统发展观/高校信息学刊/1996年4期。
55 企业管理者应重视竞争情报/企业经济/1999年08期

匡文波2000年以后发表的论文（按年代）
2000
   论网络媒体与传统媒体的关系/记者摇篮/2000年12期
   中国网络媒体发展的七大策略/当代传播/2000年6期
   中国网络媒体的发展策略/新闻通讯/2000年9期
   分析中国网络媒体发展中存在的问题/报刊管理/2000年11期，被中国人民大学复印报刊资料（新闻）2001年第1期转载
   知识经济时代的企管新特征/企业改革与管理/2000年08期

2001，1月— 6月
   与网络媒体相关的版权保护问题的思考/著作权/2001年2期
   网络媒体制作的一般过程与注意事项/科技与出版/2001年1期
   网络传播中的国际舆论斗争/中国记者/2001年3期
   雅虎受挫对网络传媒的启示/中国记者/2001年4期
   论网络传播学/国际新闻界/2001年2期
   虚实结合的胜利/中国记者/2001年6期
   在竞争中共同发展-论网络出版物与传统出版物的关系/图书馆/2001年4期
   网络广告的监管和发展策略/国际商业技术/2001年4期

2001年7月—12月
合作与竞争走向/中国记者/2001年7期
宽带技术：多媒体传播的催化剂/中国记者/2001年9期（采用笔名：闻博）
网络受众的定量研究/国际新闻界/2001年6期(双月刊，12月)，被中国人民大学复印报刊资料（新闻）2002年第2期转载，获第8届中国人民大学优秀科研成果论文类优秀奖。

2002年
在理想与现实之间（中国出版社网站的现状分析）/中国新闻出版报2002年3 月29日第6版
浅析网络条件下的舆论引导/新闻通讯，2002，4
有志在网络新闻教育领域拓荒-匡文波著《网络传播学概论》简介/新闻记者 2002年第4期
匡文波：网络传播受限固有模式/中华读书报，2002年5月8日第6版
网络传播中的信息利用新技术/国际新闻界，2002，6期

2003年
论手机媒体/国际新闻界，2003，3期
非常时期的网民行为特征/国际新闻界，2003，5期
从历史角度看中国发展——兼与李冠伦先生商榷/新加坡联合早报，社论/言论/天下事 2003，11，12
还是要从历史角度看中国发展/新加坡联合早报，社论/言论/天下事 2003,11,24
论手机广告/中国广告2003，11

2004年
论网络媒体的娱乐化/国际新闻界，2004，1期
互联网改变中国新闻业/新加坡联合早报，社论/言论/天下事 2004,1,16 被凤凰网的海内外网站广泛转载
手机：新大众媒体？/时事报告，2004，4
宽带手机娱乐化/ 网络传播，2004，1 创刊号
日本雅虎的成功之道/ 网络传播，2004，2期
彩信：“生不逢时”的隐忧/中国民航报IT周刊2004年6月28日第1版 CAAC Journal IT weekly, June 26 2004
点击网络广告/广东通信报，2004年10月28日第5版
美国网络新闻学的成型之作——评James Glen Stovall著Web Journalism/国际新闻界，2004，5期
网络广告的喜与忧/广东通信报，2004年12月30日第7版
网络广告发展中存在的问题/ 网络传播，2004，12
互联网给未成年人成长带来的正负效应/2004媒体与为成年人发展论文集
论手机出版/2004国际出版教育与产业发展研讨会论文集

2005年
手机出版：21世纪出版业的新机遇/陕西师范大学学报（哲学社会科学版），2005，1，被高等学校文科学术文摘2005，2转载
政策法规：为了互联网健康发展/ 网络传播，2005，1
I-MODE广告模式初探/现代广告，2005，2
冷静看待两岸关系的暖流/新加坡联合早报社论/言论/天下事2005-05-06
网络广告正走到了十字路口/国际新闻界，2005，3
一部瑕瑜互见的传播学经典/网络传播，2005，4
网络低潮中的乐观主义批判/网络传播，2005，2
网络广告的发展方向/ 网络传播，2005，5

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中国网络广告发展中存在的问题
匡文波发表于 2005-6-11 21:09:00	阅读全文() \| 回复(44) \| 引用通告() \| 编辑
网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。　　　　中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。但是在发展中也存在一些问题。　　　　首先是中国网络广告所占的比例很低。2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55%。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。　　　　2003年，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，达到10亿8000万元，较2002年的5亿元增长一倍多；但是电视广告经营额达到255亿元，占总经营额的23.64%；报纸广告经营额达到243亿元，占总额的22.53%；广播广告、杂志广告经营额分别是25亿5700万元、24亿3800万元，分别占总额的2.37%、2.26%。可见网络广告所占比重依然很低。　　　　其次，中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。　　　　日本的网络广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些广告取得的实际效果远比国内一些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式充斥网页的做法要好得多。　　　　中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示，绝大多数网民讨厌“弹出式”广告，甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。网络广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心理，创新网络广告的形式。　　　　第三，在包括中国在内的许多国家，电子邮件广告已经是垃圾邮件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。电子邮件广告以Mailing list的形式，在理论上可以轻而易举地从一到无限大，个体可以向无数的信箱发布广告邮件。　　　　在中国，垃圾邮件甚至越过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销，是一大发明，本也无可厚非。可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又十分反感。此外，许多网民的电子信箱竟然被网站出卖了，尤其是免费邮箱的用户，每天难免收到大量垃圾邮件，十有八九是促销广告。　　　　垃圾邮件快速增长势头不可遏止，我们将何以应对？最有力的制裁还是立法。在美国，散发垃圾邮件属于违法行为，传播者将受到追究，情节严重者必被定罪，受到严惩。我国目前还没有专门针对垃圾邮件的相关法律，中国电信虽然出台了“垃圾邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对垃圾邮件传播者尚未构成足够的威慑力。　　　　中国互联网协会反垃圾邮件协调小组成立于２００２年１１月，试行了《中国互联网协会反垃圾邮件规范》。在加强管理的同时，开发了反垃圾邮件举报处理系统平台，用技术手段掌握垃圾邮件的传播情况并进行分析。我国垃圾邮件的产生，很大一部分是由于邮件服务器的缺省设置开放转发所产生，而该功能一般来说对普通用户没有用处，反而给国内外一些别有用心的人所利用，作为发送大量垃圾邮件的中转站。中国互联网协会呼吁号成员单位和邮件服务提供商安装使用反垃圾邮件举报处理系统。此系统将收集、综合用户举报的垃圾邮件，通过对数据处理、分析追溯垃圾邮件来源，按照管理员整理结果列出黑名单，供邮件服务提供商屏蔽之用。　　　　美国弗吉尼亚州2003年4月通过了一项异常严厉的反垃圾邮件法，每天发送垃圾邮件数量超过1万封的人将面临高额经济赔偿、个人财产被没收甚至是坐牢的风险。虽然全美大约一半的州都颁布有反垃圾邮件法，但其他各州都没有象弗吉尼亚州这次这样下令没收违法者的个人财产以及最多判处其5年有期徒刑。垃圾邮件过滤技术和相关装置以及一般性的民法不足以遏制垃圾邮件发送者，这次对垃圾邮件发送者进行严厉的处罚是为了将发送垃圾邮件的行为归为一项重罪，违法者的个人资产，包括汽车、私人飞机以及别墅等都在被没收之列。美国已经有18个州制定了反垃圾邮件法规。　　　　韩国信息通信部2003年1月20日规定，今后发送以盈利为目的的广告性电子邮件（垃圾邮件）时，在题目栏的开头必须标记“（广告）”或者“（成人广告）”的同时，必须在题目后面标记“@”。韩国信息通信部20日制定以上述内容为主的把垃圾邮件传送形式变成具体化的促进信息通信网利用及保护信息等法律实行令以及实现规则修改案，并进行了立法预告。如果今后违反垃圾邮件传送形式，就将最高课以1000万韩元罚金。

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skEMZHqvue(游客)发表评论于2011-5-14 2:04:00	引用 \| 返回 \| 删除
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蒋婕丽(游客)发表评论于2011-5-10 11:33:00	引用 \| 返回 \| 删除
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辛苦了
谢桂秀(游客)发表评论于2011-5-8 13:34:00	引用 \| 返回 \| 删除
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好文章
邹农吉(游客)发表评论于2011-5-8 4:12:00	引用 \| 返回 \| 删除
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