【内容摘要】  中国电视注意节目的创新而对节目编排用心不够，已不适应观众的变化。新的视听媒体使视听消费与享受日渐丰富，也将改变电视节目的编播规律。从“超女”到“快女”播出时间的不同可以看出湖南卫视在主动寻求观众。“明珠”的编排原则——寓各类资讯于晚间娱乐消遣大时段——可资借鉴。

【关键词】  传播环境；节目编排；后黄金时间

当下，中国电视对人们的吸引力远不如从前了，这应该是一个无可争议的事实。尽管电视台一直在努力——比如娱乐节目，做到“超级女声”、“天天向上”的水准；电视剧，每年都有几部让人叫好收视率也不错的；新闻也至少能面对灾难了——但新的视听媒体不仅种类繁多，数量上远超电视台，而且内容质量也在不断提高，并且由于其与生俱来的互动性和传播元素的综合性，使得人们的视听消费与享受日渐丰富。

随之而来的问题就是，中国电视应当如何继续努力？

无疑，应有更多的电视节目达到上述娱乐、电视剧和新闻节目的水准，这需要各家电视台继续认真学习湖南卫视、央视以及海外电视，不断进取并赶超。但节目的创新难，比如这十来年，国际（主要是美国）娱乐节目，也不过只有几种蹿红的，“幸存者”、“谁能成为百万富翁”、“美国偶像”，国内认真学习借鉴，做出了中国版，但不过风光一两年，两三年，就成为一般性节目。做节目，跟做任何商品一样，一个基本道理是要适销对路，节目创新的落点也是适销对路，而面对大量一般性节目，适销对路则要靠节目编排。这十来年，中国电视更注意节目的创新了，对节目编排则明显用心不够，用力不足。

国内多数电视台的节目编排，近年来形成的套路基本如下——

 晚间6：00-8：00    新闻为主时段

8：00-10：00   电视剧或娱乐节目时段

10：00-12：00  各类专题或老电影

可以说，这种编排是以一般大众为主要对象的，是适应他们生活习惯的——下班后，一般先关心今天这个世界发生了什么，于是电视台就给我们看新闻；忙了一天，要休闲消遣，就看电视剧或娱乐节目；要睡了，不在乎看什么，各类专题、老电影是电视台的存货，随便看看好了。即便有些观众生活习惯略有不同，但电视这种单向传播媒介，只能照顾多数，且最好以不变应万变。

只是，仅就新闻而言，现在有很多人，他（她）在下班前已经通过互联网知道了今天白天发生的新闻，手机也成为新闻的一个重要接收终端。所以电视台在6-8点播新闻，很多人是不看的。而且，真要想知道新闻，现在完全可以使用新媒体自己去找，新闻已不是报纸和广播电视的独家专利。

晚间电视新闻之所以曾经为多数人所关注，是因为电视比以前的传媒接受起来方便、轻松。

在新媒体大行其道的今天，电视的方便性已然不存，但轻松依旧。电视有一个可以长存的理由，那就是人的惰性，或者说是“贪图享乐”性，所以，电视台“推”出节目，观众被动接受而乐此不彼。

真正能够取代电视的不是传统互联网，而是那些可以随时下载或在线观看以及可以随意发表观感的视听新媒体。尽管使用新媒体就不能做“沙发上的土豆”了，但人性的另一个方面——主动性、寻求性、冒险性，亦使电脑电视、手机电视的“玩家”数量激增——人性的这个方面，抑或是人性更主导的方面？

电视曾经改变了报纸的出版时间与广播的黄金时间，新的视听媒体也将改变电视节目的编播规律。这两个改变都基于以上所述人性的两面。

其实电视节目的编排早该改变了，不用等到新媒体发展起来就该改变了，因为相当一部分人的生活习惯已经改变，特别是青年人早就不怎么看电视了，但电视台视而不见，他们以为是节目不够“酷”，主持人不够靓，因此拼命去“创新”，而没有就观众已经发生变化这个现实去做针对性的改变。并且，由于电视节目编排长期不变，使得电视观众尽管流失，但基本成分没有大的变化，即以中老年人为主。也就是说，过去的观众里虽然中老年多，但还夹杂着其他各色人等，如今只剩了一种人。

目前电视还有所谓黄金时间——不像广播和报纸，电视兴盛广播就没有黄金时间了，多数的晚报变为早报（如果说傍晚曾经是读报的“黄金时间”）——只是电视黄金时间的观众肯定比过去减少了。美国电视兴盛那会儿，三大电视网傍晚播出新闻节目被形容为全美人民集会，中国的《新闻联播》也曾经那样。电视的黄金时间是广告商最感兴趣的，美国过去有人说办个电视台就等于是添了架印钞机。现在没有那么风光了，对于广告商来说，最要命的是所谓黄金时间的观众的含金量不高了。电视现在几乎成为“穷人”的媒介，收入较高的人或购买力较强的人在所谓黄金时间里一般是不看电视的，电视台在这些年里忽略了这个变化。

适应这个变化，或者说主动去寻求新的观众的例子是湖南卫视。我曾经有过一个表述，“电视的分众依然是大众”①，那时说的是人的喜好有多面，不同内容的电视分去的只是人的喜好的一面。现在看，如果按年龄分，青年，属于分众的一类，但这是个很庞大的群体。湖南卫视从做“超女”（《超级女声》）到“快女”（《快乐女声》），其实是注意到了这个问题——“超女”是大众的，“快女”则是分众的。“超女”很注意唱功，“快女”则有点儿自娱自乐唱卡拉OK的意思。讲究唱功，那是老的电视观众的要求，而要抓住现在的青年，就不一定要很讲究唱功。所以“超女”播出时间就要早点，在所谓黄金时间；“快女”则晚了，晚上10点以后才开始，播到12点还不完——这是青年人的生活习惯。当然有很多中老年观众也看“快女”，但显然是跟着年轻人看，这样，电视就增加了“后黄金时间”，晚上10点以后，到深夜。过去这个时间看电视的观众不多，或者说电视台过去只有能力做好黄金时间的节目，这个时间观众少点儿，就顾不上了。但现在这个时间很多人才忙完，今日事今日毕，睡嘛早了，不睡又干嘛呢，电脑玩不动了，白领成天都面对电脑，入睡前的闲适时间，有两三个小时，这时只有电视是最不费劲儿接受的媒介，于是电视的“后黄金时间”来了。

“为青年做电视”②，我很早就呼吁过，但是电视台知道青年不看电视，或者说是不好好看电视，抓不住，就没什么动作。“超女”初步解决了这个问题，“快女”的成功，则说明不仅节目内容要适应青年，编排也必须跟上。

晚间电视节目编排在时段上大致可以分为“黄金时间”、“后黄金时间”和“静夜时间”三大块（三块时间有一点交叉重叠）：一是6点到10点，主要面向老观众的，怎么对付他们，电视台很有经验了；二是9点到12点，主要对青年观众的，湖南卫视解决了娱乐节目问题，看他们是否能把青春偶像剧搞起来；三是11点以后，入睡前，电视机声音要关小点儿，财经、高端访谈，精英事迹，做这些“凤凰”比较有经验。这三块时间首尾有重叠，意思是大致如此，不必拘泥。

据我长期观察，香港无线电视公司（TVB）的“明珠”（pearl，英语频道，大多节目有中文字幕）③，在吸引高端观众方面，节目编排相当成熟——

 周一至周四，晚间

       9：30-10：30 （剧集1）

       10：30-11：30（剧集2）

       11：30-12：00（过渡）

       12：00-1：00 （剧集3） 

  周五至周日，晚间

       9：30-12：00（一部电影）

该频道晚间9点半④以后是剧集（电视剧、电影）大时段⑤：周一至周四每晚播三部不同的电视剧，每部只播一集，三部剧面向的观众也有所细分——播出时间越晚，剧的内容越分众小众，比如《白宫群英》，政治家题材的，就放在第三部，12点以后；《越狱》，警匪探案类的，常常放在第一部，9点半；10点半的第二部则常播出一些比较冷静的心理性格剧。周末（五、六、日）播出一部电影（都是大片，且较新），从9点半到12点。在整个剧集大时段里，要插播当天的重要新闻（提要性的，一般两到三条），天气预报，商业资讯（CEO访谈、股市信息等），让观众在晚间这段观赏消闲期间也能得到各种信息，当然每次插播时间都很短，也就一分钟到几分钟。而在9点半之前，该频道除了播出新闻节目外，一般只播一些知识性的专题节目。敢于放弃传统的黄金时间，是因为该频道所属“香港无线”还有其他频道，其中在广东落地的“翡翠”，就是一条面向传统观众的频道，按传统的方法编排，晚上6点半新闻，7点是属于政府的“香港电台”节目（一般是一部纪实片），7点半以后是电视连续剧，一般连续播两集，而10点以后，该频道也只播出一些专题专栏。

需要补充的是，最近，“明珠”把工作日晚间9点半的第一部剧播出时间提前到了8点半（第二、三部不变），是否因为他们发现一部分目标观众回家消闲的时间提前了——与金融危机有关？

通过以上分析可以看出，最佳的基本编排原则是——寓各类资讯于晚间娱乐消遣大时段；整个晚间——从6点到深夜——观众群体虽然不同但同样都在休闲，只是进出电视的时间有先有后。相形之下，内地现有的节目制作与编排的问题就出来了，应做一些调整——比如，大块时间的新闻要少，多做一些简明新闻，短的资讯，以便于插进剧集播出；出现重大新闻，要随时插入，因为实时直播是电视目前还能与其他媒体竞争的但基本没有用起来的手段；剧集要向多样性发展，根据不同时段进出电视的观众安排不同口味的剧集（其实我们已有多样性的电视剧，但电视台视而不见，用一个标准衡量，当然有些电视剧也是因为拍得烂）；从长远看，还要注意往系列剧发展，甚至是两三集一部的电视电影（也可以先进院线），因为“后黄金时间”的观众尽管回家了，也不会天天守着电视，他们常常是想看就看，有别的事就干别的事去了。

在新的传播环境里，电视精耕细作，仍然大有可为，并且还可能风光许久。